2005年中国轮胎行业将进入新的发展阶段

报告类别：调查报告
行业分类：其它
调查机构：ACMR调查
报告来源：ACMR调查

报告内容：

　　观点1：随着外资新一轮的投资热潮，轮胎市场的竞争将更加激烈。

　　观点2：未来几年，轮胎厂商的竞争焦点首先将是销售网络的维护与扩大。

　　观点3：另外一个焦点将是确立已经初步建立起来的轮胎品牌认知度，主要表现在加大替换市场的广告宣传力度。

　　根据ACMR公司的调查，2004年中国轮胎行业外商投资总额已累计达到161.84亿元，外资轮胎厂商在94年开始进入中国后，经过长达10年的时间，已经基本完成了对中国轮胎市场的了解，占据了市场的主导地位，并且实现了对投资的预期回报。2004年是外资轮胎厂商继续完成在中国的战略布局，进而达到覆盖整个中国市场的经营目标的一年。

　　随着中国汽车工业的快速发展，轮胎厂商纷纷加快在中国发展的脚步，特别是占据中国轮胎市场主导地位的外资厂商。2004年，普利司通在上海成立总部，并且建立了在中国的第三个生产基地—无锡工厂，并且宣布将在广东惠州建立在中国的第四个生产基地，完成中国市场的战略布局。同时，固特异宣布将对中国工厂进行1.2亿美元的追加投资，扩大在中国的产能，以应对中国汽车市场，特别是轿车市场，快速增长的需求。另外，米其林继续进行上海工厂的技术改造，目前产能在1000万条，未来5年内将达到1400万条。而其他外资厂商如锦湖、横滨、住友、佳通等也进行了增资及扩产。

数据来源：ACMR调查

　　ACMR认为，随着外资新一轮的投资热潮，轮胎市场的竞争将更加激烈。轮胎厂商的竞争焦点首先将是销售网络的维护与扩大，固特异“策反”米其林上海经销商的事件只是这一竞争的开始，厂商加大销售网络建设的投入将是未来几年的发展趋势。另外一个焦点将是确立已经初步建立起来的轮胎品牌认知度，以往轮胎厂商认为创立品牌的主要渠道是开拓轮胎原配市场，但是现在外资轮胎认为替换市场的广告宣传同样十分重要，各大外资厂商已经加大了广告宣传力度，包括平面媒体和电视媒体。米其林、普利司通、韩泰、横滨等厂商都已经在中国CCTV进行了广告宣传。

　　总之，中国轮胎市场经过长时间的发展，已经开始进入成熟期，未来几年，中国轮胎市场将会在激烈竞争中出现更多的高品质产品来满足中国消费者的需求。

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