童装市场进入新一轮发展趋势

报告类别：分析报告
行业分类：服装
报告来源：中国报告大厅

报告内容：

　　随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康型生活水平，我国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化，童装市场日渐成为我国最有增长性的市场之―。预测在今后几年，童装消费每年仍将以8%左右的速度递增。这期间，正当婚龄的新―代年青入组成家庭后，童装市场将出现一个全新的消费需求，而这必将推动童装市场步入一个新的发展阶段。

　　再则，我国已加入“世贸”组织，在社会资源配置全球化形势下，许多境外公司已看到我国童装市场蕴藏着较大的发展空间，且其中一部分品牌已被引入了我国，这就使国内品牌童装的经营理念和款式逐步与国外品牌童装接轨，从而提升了童装消费需求的品位乃至加快了童装市场发展的步伐。

　　根据童装市场这―新的消费需求，新―轮童装的发展趋势呈以下几个特性发展。

一、趋向品牌化

　　当前，人们对童装品牌的嗜好有所增强，新―轮的潜在消费群体中，大部分的消费观念和习惯趋于品牌化，这将成为品牌童装的主要消费对象。这些潜在的消费群一般现年龄为20多岁，他们的消费心理和消费习惯是以选购品牌商品为主，并以经济收入选择购买品牌童装的档次。几年后，当他们成家有了下一代，自然会成为童装市场的新一轮主要消费群体。他们现在的购物习惯和需求心理也将延伸到他们对童装品牌的需求欲望。所以，这部分潜在消费群体的消费习惯和消费心理将决定他们的购买行为，他们对品牌需求的忠诚度将影响到对童装品牌的偏爱，从而也决定了童装市场更趋向品牌化。

二、趋向个性化

　　当童装市场新一代的消费群体诞生后，这些新生的消费对象由于他们所接受的教育和经济收入，随着社会文明的进步和经济的发展，都将有不同程度的提高。他们的购买行为受到社会环境和生活方式的影响，将以信息化为特征的需求转向以文化为特征的需求，尤其当市场发展趋于成熟、消费观念更新、消费需求趋向追求个性化和精神上的满足时，这些潜在的消费群体受着不同阶层，不同收入，不同文化的消费对象影响，他们对品牌的选择和对品牌文化内涵就存在差异，其表现为：经济发达地区消费者对品牌文化个性需求越强，他们的消费能力和文化的底蕴决定他们对品牌文化价值愈加重视，所追求的是具有文化特征的个性化需求。

　　同时，童装市场在进入新一轮发展期中，消费需求将从质的消费阶段，转入到理性、感情消费阶段。不同的消费层次存在着不同的个性偏好，如有的消费对象追求的是美观、时尚个性，有的是注重地位、身份、精神个性，有的是满足仪表和穿着风格个性等。所以当社会经济发展到一定水准后，消费者在选购商品时，不仅是注重商品的使用价值，同样关注商品的文化价值，推崇穿着个性化。随着新―轮消费群体的诞生，以及人们对品牌和商品个性化需求的日益增长，童装市场消费需求将逐步进入个性化消费时代。

三、趋向系列化

　　随着社会经济发展和家庭消费能力的增强，衣着类的商品消费需求将从量的变化转向质的提高，尤其是童装市场新一轮的消费群体受到社会环境发展的影响，他们对着装的欣赏水平也将有所提高，逐步从满足款式为主的购买行业转向为追求系列化、组合配套的购买行为。从以前传统、单一的童装搭配延伸到款式、服饰系列搭配、组合的选购，以体现一种完美的时尚品味和陶冶孩子的服饰情操。

　　今后，精心打扮孩子将成为家庭生活中的一项重要内容，消费者对童装需求将逐步趋向具有时代特征的潮流化、时装系列化，顾客对童装选购将从独立款式组合搭配逐渐延伸到鞋、帽、饰品、包袋、围巾等系列服饰的组合配套。儿童服饰系列整合穿着将成为一种时尚。这主要是受到家长对品牌服装和服饰的穿着习惯影响，从而影响到他们对童装的选购，他们会考虑自己与孩子现有服饰的搭配和色彩组合搭配，以追求富有童趣和时尚潮流的完美组合的穿着风格，所以在童装品牌经营中开发儿童服饰系列也将成为一种潜在的发展趋势。

四、趋向环保健康型

　　当今市场的“绿色产品”已成为消费的时尚，健康消费已成为市场和消费的一种需求。由于童装市场的消费特性，家长们普遍关心的是儿童健康成长。鉴于儿童皮肤和成长的特殊性，近几年来消费者对天然、无污染、具有健康、安全功能的童装产品需求欲望增强，从而推动了童装市场绿色产品的发展。随着消费水平的提高，城镇居民消费结构步入升级换代阶段，当市场需求向高档、优质商品迈进的同时，社会经济与环境保护的协调发展问题已受到人们的普遍关注。发展绿色、健康童装是促进童装市场可持续发展的关键所在。近期，童装市场部分品牌已推出了彩棉系列，纯天然童装，还有防辐射、防电磁波、防臭抗菌等功能的各类健康、环保型童装已逐步被消费者所接受。随着社会文明程度的进一步提高，保护环境竟识增强，崇尚自然，倡导绿色消费，发展生态和健康环保童装将成为21世纪童装发展的新趋势。

五、趋向服务型
 
　　由于童装市场年龄定位较广，其消费对象具有―定的特殊性，顾客对服务的需求也随着社会的进步也日益增强。尤其是处在新一轮童装市场发展阶段中，市场更趋成熟，消费更趋理智。在产品、技术、品质、价格雷同情况下， 市场竞争将从产品竞争、价格竞争、品牌竞争延伸到服务竞争。随着童装品牌增多和消费观念的更新，顾客在选购商品时，不仅关心款式和价格，而且还关心商品的附加值及与之相配套的服务，特别是在社会经济和文明程度上，消费需求是以追求生活质量的提高和心理的满足。他们购买商品时，在得到使用价值的同时也希望能得到相应的服务价值(即心理上得到充实和满足感)。要适应顾客对服务的需求，开展品牌童装营销活动，服务将成为一个无形的独特产品逐渐被市场所接受。提升品牌服务价值，开发以顾客为导向的人性化服务功能是今后童装市场营销策略中的一个重要组成部分。所以在新一轮童装市场发展和竞争中，每个品牌童装都应为顾客提供个性化服务，来迎合消费者对品牌和服务的需求，为顾客创造最大的商品价值和服务价值，以适应消费对服务需求的新趋势。

　　作为童装市场的经营者和决策者，必须针对下一轮童装市场消费需求的新趋向进行不断探索和研究，从而扩展新思路，采取新举措，将进一步促进童装市场的繁荣和发展。

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