创新功能手机流行百万像素拍照手机露头角

报告出处：赛迪网发布日期：2005年06月14日 09:24

报告类别：分析报告
行业分类：通讯
研究机构：赛迪网
报告来源：赛迪网

报告内容：

　　【赛迪网独家特稿】观点：中国手机市场销量连续2个季度保持温和增长，继彩屏手机、拍照手机市场规模迅速放大之后，具有MP3、FM调频、立体音效、大容量内存(内存可扩展)等一系列创新功能的音乐手机在第一季度开始流行，从厂商到消费者，对音乐手机的关注度逐渐升温。

　　2005年第一季度中国手机市场销量2268万部，环比增3.3%，同比增长13.5%；销售额351.8亿元，环比增6.4%，同比增14.3%。从2004年第三季度开始，市场已经连续2个季度保持温和增长。其中CDMA手机实现销量255.1万部，同比2004年第一季度增长了24.9%，环比2004年第四季度则有小幅增长，增长率为5.4%；市场份额由2004年第四季度的10.9%，增加到11.2%，微增0.3个百分点。

　　图1 2003-2005年中国手机市场各季度销量情况(单位：万部)

　　继彩屏手机、拍照手机市场规模迅速放大之后，具有MP3、FM调频、立体音效、大容量内存(内存可扩展)等一系列创新功能的音乐手机在第一季度开始流行，从厂商到消费者，对音乐手机的关注度逐渐升温。从上市新品统计来看，音乐手机已经占到13.9%，即市场每十款新品中就有一款以上是音乐手机。除音乐手机外，赛迪顾问分析认为，蓝牙手机、智能手机、电视手机等创新功能手机也将继续受到市场关注，有望成为市场新的风向标。

彩屏手机销量份额超过90%，升级换代明显

　　2004年彩屏手机以74%的市场份额确立了在手机市场的主流地位。2005年第一季度彩屏手机销量市场份额继续保持增长，环比增4.7个百分点，同比增长超过50%。

　　图2 2004-2005年各季度彩屏手机销量市场份额

　　2004年以来，彩屏手机在色阶、材质上更新换代也非常明显。2005年第一季度65K色阶彩屏手机占彩屏手机销量的73.2%，同比扩张了近20个百分点；另外，在高端彩屏手机中，260K色阶也得到了广泛应用，销量份额增长了近8个百分点。

　　图3 2004年-2005各季度彩屏手机不同色阶销量所占比例变化

　　从彩屏手机的屏幕材质来看，CSTN材质屏幕仍是市场主流，但TFT材质应用已占到彩屏手机销量的35.4%，同比市场份额成长了近一倍。

　　图4 2004-2005年各季度彩屏手机不同屏幕材质销量比例变化

拍照手机销量超过千万，百万像素手机崭露头角

　　2005年第一季度，拍照手机销量实现1125.4万，市场份额49.6%，劲升7.6个百分点。赛迪顾问认为，拍照手机市场份额成长的临界点在70%左右，因此，相对于目前的市场份额，还有相当的提升空间。随着拍照手机性能的进一步提升，尤其是价格水平的进一步下浮，拍照手机的普及将逐渐由一级市场向二级、三级市场渗透，最终达至农村市场和城市低端市场。

　　图5 2004-2005年各季度拍照手机销量市场份额

　　从拍照手机的类型来看，市场逐渐从外置向内置过渡。2004年第一，季度内置拍照手机销量份额仅8.7%，低于外置拍照手机，至第四季度已经上升到30.5%，远远超过外置拍照手机，2005年第一季度又增加了10个百分点。

　　图6 2005年第一季度不同类型拍照手机的销量市场结构

　　从拍照手机的像素级别来看，30万像素级已成为绝对主流，百万像素级手机开始渐露头角。2005年第一季度30万像素手机共销售了852.3万部，而百万像素以上手机销量则出现了较大的突破，占整个拍照手机销量的1.9%。

　　图7 2004年第一季度拍照手机不同像素级别市场销量结构

　　赛迪顾问预测：第二季度销量将达2361万部，销售额363亿元

　　由于手机市场核准制市场效应将在4月后得到体现，竞争强度增加，势必会进一步拓展市场深度和广度。赛迪顾问预测，2005年第二季度，中国手机市场销售量环比2005年第一季度将上升4.1%，达到2361.0万部；销售额同比2005年第一季度上升3.4%，达到363.6亿元。