瞭望东方周刊：IPTV中国“样板戏”

报告类别：调查报告
行业分类：传媒
调查机构：瞭望东方周刊
报告来源：瞭望东方周刊

报告内容：

政策的高墙，部门垄断的高墙，是完全可以被技术打掉的

　　5月19日，40集电视连续剧《小鱼儿与花无缺》在“优度宽频”开始了网络全球首播。这是中国第一次电视剧网络首播。优度公司技术人员通过网上监控，发现20多家网站在提供该剧的非法免费下载服务。

　　5月30日，《瞭望东方周刊》记者前往优度宽频公司采访，优度公司法务部王正涵告诉记者，已向20多家盗版网站发出律师函，6月初将发起诉讼。

　　至于媒体冠以“中国电视剧网络维权第一案”，王正涵纠正说，在优度“小鱼儿”事件之前，TVB(香港无线电视)已有类似诉讼。王正涵还告诉记者，网络版权案取证非常困难。

　　优度“小鱼儿”遭盗版广受关注是因为该事件的IPTV(网络电视)背景。而优度及其背后的思华科技，被誉为中国IPTV发展的“样板戏”。

网络和电视生态将变

　　IPTV以三网(电信网、计算机网和广电网)融合的概念受到市场追捧，被认为是继话音业务之后最有价值的“杀手级”业务。

　　王扬斌是中国IPTV领军企业、思华科技的CTO(首席技术官)，之前，他先后任职美国摩托罗拉宽带通讯部和英卓网络科技总裁。

　　“业内说你们是领军企业，思华在IPTV企业中到底可以排第几？”

　　“亚洲领先。以实际业务和用户数量论，中国第一。但论个头和投入，不及盛大、华为。目前许多企业还在测试阶段，我们已经大规模商用了。”王扬斌这样回答《瞭望东方周刊》。

　　或许是技术出身的精确习性使然，他补充了一句：“当然，我们更多的是技术商，不要求覆盖整个漫长的产业链条，要有所为有所不为。比如思华不做硬件。”

　　思华在杭州网通的IPTV业务，已经拥有5万用户。此外还在山东和广东攻城略地。

　　王扬斌对《瞭望东方周刊》说:“IPTV的杭州模式，目前来讲，是最成功最有生命力的，是IPTV的样板戏。”

　　被问到“盈利问题”，他对《瞭望东方周刊》说:“去年我们IPTV业务业绩翻番，盈利是前年的10倍，今年还要翻！”

　　王扬斌还向《瞭望东方周刊》独家披露说，6月中旬，有一笔来自英特尔基金的资金将投进思华，“这至少说明思华是被VC(风险资本)看好的。”

争夺中国人的客厅

　　5月26日，盛大网络公关部王勇告诉《瞭望东方周刊》，盛大在一年半前就成立了专门的IPTV事业部。

　　陈天桥近几个月都在力推IPTV机顶盒。5月30日，盛大网络公司媒介公关部经理李黎君致电《瞭望东方周刊》，强调说：“盛大的IPTV战略更强调网络内容的电视化，而许多IPTV企业的方向则是把电视内容网络数字化。这里面是有些差异的。”

　　在上海已经实践IPTV的长城宽带增值业务经理柳炀对《瞭望东方周刊》说，“长城宽带去年与上海文广合作试点IPTV，目前评估该项目，认为还不错，今年还将继续做下去。”

　　柳炀说：比如有的观众对现有的电视内容不满意，又无法看到国外的节目，那么他就很可能成为IPTV用户。“在相当长时间内，IPTV将与模拟电视、数字电视并存。”

　　基础运营商也是早早站位IPTV市场。卫通集团总裁张海南表示，卫通的卫星在IPTV技术更具有优势，而用目前的有线电视是做不出IPTV的，如果没有运营商去更新网络就无法普及IPTV。

　　易观国际分析师刘磊对《瞭望东方周刊》说：“目前IPTV尚处于市场炒作期的起步阶段。尽管IPTV产业链的主要环节(包括内容提供商、设备和终端供应商、网络运营商)都已经进行一定投入，但是谈到企业盈利则为时尚早。”

　　而市场留给IPTV的时间并不多。

　　根据广电部门的时间表，2015年强制停止模拟广播电视播出，以中国4亿台电视机的保有量计算，大约每年平均安装4000万个机顶盒。人们如果装了数字电视的机顶盒，就不太有再装一个IPTV机顶盒的市场需求。

广电、电信对弈IPTV

　　既然IPTV融合重组了广电、电信多方的利益，甚至直指“三网合一”，那么就肯定面临各部门利益的汇聚和分流。

　　由于在1999年国家发布75号文件中，明文禁止广电、电信两大行业相互渗透，该文件至今依然有效，而网络电视的发展触及两大行业之间的坚壁。

　　国家广电总局一直力挺数字电视计划，在其时间表上，2005年中国数字电视用户将达到1000万户，但是到2004年底，中国数字电视用户还不到100万用户。

　　广电总局极力推广青岛模式，采取通过赠送机顶盒来实现由模拟电视向数字电视整体平移，但效果并不理想。

　　2005年5月，中央电视台和上海文广新闻传媒集团获得IPTV牌照，而电信运营商被排除在IPTV牌照门外。

　　信息产业部通信政策研究所所长陈金桥认为，广电部门目前掌握了IPTV政策的大部分话语权，其制定的标准自然从广电企业的角度出发，电信运营商在这样的标准面前无疑处于劣势。

　　刘磊对《瞭望东方周刊》说，IPTV再次将长期存在的广电和电信的交叉进入问题推到前沿。

　　广电总局颁发的IPTV牌照只是企业开展IPTV业务所需的牌照之一，尽管对接收终端、内容来源等方面进行限制，但是对电信运营商来说，仍然可以通过和广电旗下的传统电视媒体合作，曲线进入。

　　但是，广电对视听节目内容的监管不会完全放开，因为这一方面牵涉到对节目内容的管制，另一方面也涉及对民族文化产业的保护和支持。

需要求同存异的智慧

　　思华的王扬斌与《瞭望东方周刊》谈论最多的，不是技术，也不是思华，而是如何对阵博弈的各方，如何把看上去成为障碍的东西打通。

　　在一个并不明朗的市场中，“求同存异”成为思华的哲学。

　　“对于普通老百姓，至于信号从哪里来，是广电还是电信，谁在乎？他只要内容好看、价格便宜、使用方便、播放效果好。”

　　事实上，不管盛大的网络内容电视化，还是大多数企业的电视内容网络数字化，大家的趋势就是融合，就是三网合一。

　　王扬斌说，中国的广电和通信没有互相开放，而在美国，是彼此开放的。

　　其实，“政策的高墙，部门垄断利益的高墙，是完全可以被技术打掉的。比如，技术商可以跟广电合作，也可以跟信产部门合作，我没有牌照，但我一合资合作，就等于有牌照了。IPTV产业链条上的一些频繁购并可以说明，大家在求同存异地进行合作。”

　　但他提醒说，对于那些现在进入IPTV的新公司，已经太迟了，除非找到新的商业价值。

　　甚至对网络盗版，王扬斌也是求同存异，他结合“小鱼儿”盗版案对《瞭望东方周刊》说，版权侵犯将在相当长时间内大量存在。在盗版猖獗的情况下，要维权起诉，但更重要的是让正版的渠道先通畅。“只有鼓励企业正面发展，才能真正打击违规。扶正，才能压邪。”

风险投资谨慎看多

　　汇丰直接投资(亚洲)公司董事梁耀雄说，虽然中国的投资时机还未完全成熟，但是现在可以开始投资机顶盒制造企业，尤其是从事半导体芯片设计的公司。

　　中科招商创投总裁单祥双认为，还没有得到政策保证的IPTV，风险较大。

　　信息产业部通信科技委员会委员侯自强在IPTV中国峰会表示，目前国内IPTV产业被媒体炒作过火，“国外运营IPTV的路子在中国走不通”，中国市场盗版影视光碟泛滥成灾，价格低廉，视频点播的市场前景相当不明朗，“IPTV不可不做，也不可大做”。

　　曾“发掘”盛大网络公司的投资家黄晶生认为，IPTV有机会，但现在还不是出手机会。IPTV合适的定位是四五年后非主流的投资机会，因为数字电视会更有希望占领客厅。

　　他警告，现在风险投资一定要冷静，不妨先冷眼旁观。-

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