2005年5月中国投影机市场用户关注度分析报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
研究机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　作为2005年颇具发展潜力的行业，投影机越来越受到消费者的关注。当前，教育领域每年的投影机招标额度不断增大，需求量十分可观；商用领域方面，便携式投影机逐渐成为公司会议的必备用品；而对于原本沉寂的家用投影消费市场，也同样表现出良好的发展局面。但是，在目前的投影机市场中，在近50余家品牌当中尚没有形成一个稳定的品牌格局，而比较混乱的局势也令厂商之间的竞争程度十分激烈。在2005年5月，3、4月份新发布的产品开始陆续上市，整个投影机市场大范围的降价促销行为也由此凸现。富可视LP120、ASK C180、3M X40C以及索尼VPL-CX70等产品均出现了1000-6000元之间的降幅，同时涌现出一款6800元的超低价产品——惠普vp6110。

　　2005年5月，互联网消费调研中心ZDC对国内投影机市场进行了用户关注度调查。本次调查共回收总样本量27406份，审核后的有效样本量为25281份，有效样本率为92.2%。与4月相比，总样本量与有效样本量分别下降了8.1%和9.9%。

一、品牌关注度分析

　　本月，中国投影机市场品牌集中度有所提升，前十名品牌的累计关注比例为71.3%，同比4月增长了2.9个百分点。相比4月的品牌关注排行榜，东芝、富可视和NEC这三家品牌均保持了原有排名，而其余七家品牌均有变化，同时出现一名新入围品牌——松下。
下图详细列出了2005年5月前十大投影机品牌的关注比例分布状况。

　　东芝以13.2%的关注比例蝉联榜首，与上月相比，其关注比例下滑了2.1个百分点。2005年，东芝投影机产品线比以往拓展得更加宽广，高中低端全线覆盖了不同行业、不同用户的需求。本月，东芝在中国投影机市场上一举推出了两款DLP投影机新品——TDP-S80和T250，从而更加丰富了其产品线。这两款新品应用了东芝最新研发的NCE色彩管理系统，色彩表现更为优异，无疑为东芝投影机增添了竞争优势。

　　作为排行榜中唯一的一家国内厂商，明基的表现让人为之瞩目。本月，明基以10.3%的关注比例成为2005年5月第二大最受用户关注的投影机品牌，同比上月，其关注比例增长了2.0个百分点。本月，明基旗下产品PB6115出现大幅降价，目前该产品的市场售价为8888元。

　　明基的出色表现令索尼下滑至第三位。本月，索尼获得了10.1%的关注比例，同比上月增长了0.8个百分点。在5月份，索尼再次对VPL-CX70进行了市场促销，购买该产品的消费者可以免费获赠松下迷你手机一部。

　　爱普生本月排名第四位，其获得的关注比例为9.0%，同比上月增长了0.5个百分点。在本月下旬，爱普生发售了多款投影机新品，包括EMP-S3、EMP-760、EMP-765等，其中EMP-S3的市场售价不足万元。

　　可以看到，在前四大品牌当中，除东芝的关注比例出现下滑外，明基、索尼和爱普生的关注比例均有提升，其中明基和索尼在本月的关注比例均超过了10%。

　　富可视与NEC依然分列第五与第六名，关注比例分别为5.6%和5.3%。由于富可视的关注比例在本月明显下降，其与NEC之间的差距从上月的1.2%缩小至本月的0.3%。

　　排名第七至第九位的品牌分别是惠普、日立和三洋，这三家品牌的关注比例比较接近，分别为4.9%、4.6%和4.5%。

　　位居第十位的是本月新入围品牌松下，其关注比例为3.9%。

　　整体上看，明基成为本月投影机市场关注增长最显著的品牌，位居首位的东芝则下滑明显。其它八家入围品牌的关注比例变化较弱，波动幅度都维持在1%的范围之内。

二、产品关注度分析

　　1、按价位区间划分的产品关注度分析

　　与4月相比，10000元以下和10000-20000元投影机的关注比例都出现小幅增长，而20001-30000元和30000元以上投影机的关注比例均有下跌。

　　具体来看，10000-20000元投影机依然最受用户关注，本月关注比例上涨至54.7%；10000元以下投影机的关注比例在本月高于20001-30000元投影机，两者的关注比例分别为18.0%和15.8%；30000元以上投影机的用户关注比例仍旧不高，为11.5%。

　　从本月不同价位区间的变化趋势上看， 20000元以下投影机的用户关注比例明显增长，同比4月，增长幅度达3.7%。

　　2、按亮度划分的产品关注度分析

　　与4月相比，2000-2500流明、2500-3000流明投影机的关注比例均出现下滑，而2000流明以下与3000流明以上投影机的关注比例都有增加。 具体来看，2000-2500流明投影机所聚集的用户关注比例最高，达28.9%；2500-3000流明投影机的关注比例次之，为18.9%；3000-3500流明投影机的关注比例为15.8%，而1500-2000流明、1500流明以下以及3500流明以上投影机的关注比例均不超过14%。 可以看到，低亮度和高亮度投影机在本月的关注比例均有增长，2000-3000流明投影机虽然占据着市场主流，但本月的关注比例却出现明显下滑。

　　3、按技术类型划分的产品关注度分析

　　目前，不论是传统的LCD投影机，还是DLP数字投影机，其核心技术发展都日趋成熟。DLP投影机和LCD投影机无论在原理还是投射能力方面都各有特色，DLP投影在文字方面具有清晰锐利的表现力，不过在色彩和色度方面则不如LCD投影机，因此这两类投影机分别占据着家用和商用不同的市场。

　　本月，LCD投影机的关注比例小幅增长了0.8个百分点，达58.0%，而DLP投影机的关注比例则下降至42.0%。

　　4、产品关注度TOP10排行

　　面对多样化的市场需求，各大投影机厂商纷纷推出了针对用户各种需求的特色产品，加之各厂商在五月份的大幅调价，产品关注排行也出现了相当大的变化。

　　本月，东芝TDP-T90蝉联榜首，其关注指数遥遥领先其它产品。由于明基PB6115在本月大幅降价，其排名上升至第二位，东芝S20、索尼VPL-CX80仍保持了第三与第四位的排名。

　　排名第五位的是本月一款新入围产品——惠普VP6110，该产品是入围产品中价位最低的一款型号，其市场售价仅有6800元。上月排名第二位的NEC VT470+本月下滑到第六位，而索尼VPL-CX71则上升一位，本月摘得第七名。

　　排名第八至第十位的产品分别是明基PB7235、明基PB2245和惠普VP6120，这三款产品均是在本月首次入围。

　　本月最受用户关注的前十款产品中，明基的上榜产品数量达到3款，东芝、索尼和惠普的上榜产品数量均为2款，NEC有1 款产品上榜；技术类型方面，DLP技术投影机与LCD技术投影机的占有比例为7：3，DLP产品占据着明显优势；价格方面，万元以下产品为3款，1万-2万元产品多达6款，2万元以上产品为1款。

　　总的来看，2005年5月，中国投影机市场品牌与产品关注排行均发生明显波动，分别有七家品牌和七款产品出现排名变化。明基成为本月关注增长最显著的品牌，东芝TDP-T90则蝉联产品关注排行榜榜首。

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