2005年4月份多功能一体机媒体监测研究

报告出处：慧聪网发布日期：2005年06月29日 08:46

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2005年
样本数量：259135字
样本情况：上升态势
调查机构：慧聪网
报告来源：慧聪网

报告内容：

一、总体研究

　　2005年4月份软广告投放量继续呈增长趋势，增幅高达82.05%，篇数增幅更大，为116.83%。投放总字数为259135字，篇数为219篇。
在软广告方面，除了利盟和兄弟本月的投放量比上月有所减少外，其余品牌都呈上升态势，其中增幅最大的品牌是HP，也是本月投放量最大的，排在第二、三位的分别是爱普生和联想，增长率分别为64.31%和35.80%，另外佳能的增长率也很高，近70%，投放量排在第四位。

多功能一体机软文传播投入规模月度趋势图

二、主要品牌研究

　　HP
　　
　　HP 在05年4月软广告投放字数为94144字，比3月份的39509字增长138.28％，占本月软文投放总量的36.33% ，排名第一位。文章类型上，HP本月投放了三类文章：产品信息、市场公关活动和企业动态，其中产品信息的投放比例是最高的，为55.94%，其次是市场及攻关活动，字数占有率为30.40%，最少的是企业动态。从媒体类型看，专业、大众和行业媒体的字数投放比例依次为52.11%、37.04%和10.85%。

　　EPSON

　　EPSON 是本月软广告投放量排名第二位。投放字数和篇数分别为29504字和33篇，比上月增长64.31%，市场占有率为11.39%。本月，EPSON分别投放了产品信息、市场公关活动和企业动态的文章，其中，产品信息的报道最多，有16752字和17篇，企业动态和市场公关活动分别投放了11816字和936字。媒体选择方面，三类媒体中，专业媒体的字数投放比例最高，为49.08%，其次是大众媒体，比例为31.34%，行业媒体本月投放量是最少的。

　　LENOVO

　　LENOVO 本月软广告投放字数为29376字，比上月的21632字增长35.8%，占软广告投放总量的11.34%，排名第三位。从文章类别来看，联想主要投放产品信息和企业动态文章，字数投放比例分别为23.26%和76.74%。在媒体选择上，联想在专业、大众和行业媒体上投放比例依次为49.29%、31.48%和19.66%。

　　CANON

　　CANON 本月软广告宣传量处于大幅上升态势，投放字数为27347字，比3月份的16088字增长69.98%，篇数增长3倍以上，由于增长速度较高，排名由上月的第五位上升到本月的第四位。本月CANON除了仍旧将主要精力放在产品信息上之外，还投放了比例为14.92%的企业动态的文章。媒体类型上，CANON重点投放专业媒体，字数投放比例为74.28%，行业和大众媒体的文章较少，字数投放比例分别为22.4%和3.32%。

　　SAMSUNG

　　SAMSUNG 本月软广告投放总字数为22924字，比上月的17684字增长了29.63％，投放字数所占比例为8.85%，本月排名第五位。文章类别上，三星主要投放产品信息和企业动态的报道，字数比例分别为85.08%和14.92%。媒体选择方面，三星主要投放专业媒体，字数投放比例为74.28%，其次是行业媒体，投放比例为22.4%，最少的是大众媒体，不足1000字。