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中国大陆地区DVD影碟机消费者状况研究

报告出处:慧聪网  发布日期:2005年06月30日 09:26

报告类别:调查报告
行业分类:电脑
调查地点:
北京、上海、广州
调查时间:2005年
样本数量:
67.3%
调查机构:慧聪网
报告来源:慧聪网

报告内容:

  为了准确把握消费者购买DVD影碟机的相关情况,慧聪国际近期在北京、上海、广州三地进行一次消费者调研,部分结果如下:

  一、品牌认知度分析在无提示情况下,问及消费者最先想到的DVD影碟机品牌时,提及率居前八位的皆为国产品牌,如下图所示。

中国DVD影碟机市场品牌提及率分布

  二、消费行为和消费习惯分析

  1、拥有及使用情况分析

  根据本次消费者调查的数据,在所有有效样本中,已购买DVD影碟机的消费者占了全部有效样本的67.3%,潜在消费者占了全部有效样本的16.9%,准备购买第二台DVD影碟机的消费者占了有效样本的15.8%。潜在消费者和准备购买第二台的消费者的比例达到了32.7%,说明中国的DVD市场潜力巨大。从对消费者使用DVD影碟机情况的调查来看,选择“常使用(几天一次)”和“偶尔使用(几周一次)”的消费者最多,两者分别达到了47.5%和40.3%,这跟DVD影碟机的最大属性——娱乐属性是相符的,因为现代人工作紧张,只有在节假日时才有机会用DVD影碟机欣赏电影。

  2、购买时间和购买渠道分析

  在“购买时间”方面,在2002年和2003年购买DVD影碟机的消费者所占的比例均为31.2%,加上2002年以前购买的24.4%,2003年及以前购买影碟机的消费者所占的比例高达86.9%。这在另一方面也证实了本次消费者调查的另外一个数据,就是在所有已购消费者中,选择在“电器城”、“大型综合超市”、“百货商场” 这三个地方购买DVD影碟机的比例分别为41.2%、23.9%、19.0%,三者合计达到了84.1%,而选择在“家电连锁店”购买DVD影碟机的消费者仅占15.4%。因为在2003年以前,家电连锁店还没有大规模在中国的一线城市出现,所以消费者购买家庭电器多数会到电器城和大型综合超市。

  3、购买价格分析

  从“购买价格”方面来看,在221个已购消费者有效样本中,选择“1000—1499元”的最多,占有效样本的27.6%,其次是“800—999元”,比例为23.9%,排在第三位的是“600—799元”,比例为19.9%。这跟对已购消费者购买时间的分析是一致的,因为大部分已购消费者的购买时间是在2003年及以前,而在2003年及以前,DVD影碟机的价格就是从1500元左右一直降到700元左右。

  4、已购消费者考虑因素分析

  从本次调查数据来看,在已购消费者购买DVD影碟机的考虑因素中,排在前五位的是“产品质量好”、“品牌知名度高”、“产品功能齐全”、“技术领先”、“广告出现率高”,比例分别为62.9%、55.7%、38.0%、27.2%、24.4%。从以上的调查数据可以看出,DVD影碟机生产企业需在产品质量、广告宣传和新产品研发方面加大投入,以满足消费者的需求,从而占领更大的市场。

 

  5、产品满意度分析

  从本次的调查数据来看,已购消费者对家中DVD影碟机的满意度比较高,在所有样本中,回答“非常满意”和“满意”的比例分别为14.5%和59.3%,两者合计为73.8%。回答“比较满意”和“感觉一般”的比例为15.8%和10.4%。在回答“感觉一般”的消费者中,不满意的因素集中在“功能不够全面”、“与电视机不协调”和“画面质量不是很好”,在回答“感觉一般”的消费者中,这三个因素所占的比例最高,分别为34.8%、34.8%和30.4%。

  (全文结束)

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