2005年暑期液晶显示器购买力分析及预测报告

报告类别：分析报告
行业分类：电脑
调查时间：2005年暑期
样本情况：高速增长
调查机构：中关村在线
报告来源：中关村在线

报告内容：

　　一年一度的暑假即将来临，2005年暑期促销也即将拉开帷幕。对于各厂商而言，暑假期间中国消费者面对形形色色的促销活动所处的心态，以及消费者购买倾向等信息尤为重要；而对于消费者而言，最具购买潜力的品牌和最具购买潜力的产品则成为了他们最关心的话题。基于此，中国互联网消费调研中心ZDC运用大量的数据信息对2005年暑期中国IT消费市场的购买力进行了系统分析及预测，内容涉及2005年暑期中国IT消费市场的购买力倾向、品牌购买潜力及产品购买潜力等。

　　一、2005年暑期中国IT消费市场购买力倾向分析

　　一般地，暑假正式开始时间在每年的7月份，因此每年的6月份便成为暑促的前奏，消费者在6月份的购买心理将很大程度上反映出其在暑期间的消费行为。

　　根据ZDC对近两年暑期前的数据分析显示，数码及通讯类产品的购买倾向明显提升，电脑配件类产品则相反，购买倾向大幅下滑；另外，整机和显示设备等产品的购买倾向在这两年内仍无明显变动。

　　二、2005年暑期液晶显示器市场品牌购买潜力分析

　　在2005年上半年，液晶显示器市场保持高速增长势头，价格的持续下滑，技术性能的不断升级，加剧了液晶显示器产品的普及进程。从3月份开始，8ms液晶显示器的产品数量与日俱增，并逐渐成为市场主流，与此同时，优派、明基等品牌的4ms液晶显示器产品纷纷亮相。在6月份，19寸液晶显示器在用户关注度方面首次超越15寸产品，整个液晶显示器市场充满着变数。临近暑期，液晶显示器市场即将迎来2005年最旺盛的一次销售高峰，ZDC根据暑期前的用户关注状况，分析并预测了暑期市场中购买力最强的品牌。下图为2005年第二季度主流液晶显示器品牌的用户关注度分布情况。

　　由上图可见，三星在第二季度获得的关注比例最高，为24.2%。三星在液晶显示技术和应用方面都具有世界领先优势，拥有全球最大的LCD制造厂。从大众消费、多媒体系列以到专业应用类产品，三星拥有40余种型号，产品线相当丰富、全面。作为液晶显示器市场中的领军品牌，三星在暑期市场也必将继续占据市场首位。

　　飞利浦在液晶显示器领域同样具有颇高的市场地位，其在第二季度获得的关注比例为19.8%。在2005年上半年，飞利浦成功举办了“LCD总动员”、“春游开心送”等一系列市场促销活动，同时在3月初发布了6系列十余款液晶显示器新产品，完成了从5系列到6系列液晶显示器的全面升级。在暑期市场，飞利浦同样会有上佳的表现。

　　明基和优派在第二季度所获得的用户关注度相当，分别为11.5%和11.2%。相比三星与飞利浦，这两家品牌略显逊色，但与其它品牌相比，两者则占据着非常明显的优势。可以看到，其它品牌在第二季度的用户关注比例都没能超过7%，其中AOC(冠捷)和LG的用户关注度相对较高。

　　下表是2005年4至6月前十大液晶显示器品牌的排名变化情况。

　　由上表可见，三星和飞利浦两家品牌不仅持有较高的用户关注比例，排名状况也十分稳定，从4月到6月份，二者始终维持了前两名席位不变。 优派和明基、LG和AOC（冠捷）都是在5月、6月连续出现两次易位，这四家品牌在6月份的排名与4月份达到一致。美格和Acer在6月份出现排名对调，玛雅和索尼则在三个月当中保持了稳定的排名。

　　综合前十大液晶显示器品牌在第二季度的关注状况与4至6月份的排名变化，ZDC预测，三星和飞利浦将是暑期市场中最具购买力的前两大品牌。在其它品牌当中，明基和优派颇显优势，市场购买力也会相对较高。

　　2005年6月，电脑配件类产品的整体关注度为33.2%，仍是所有产品类别中关注度最高的一类；然而，与去年同期相比，电脑配件产品关注比例下滑幅度高达4.2个百分点，消费者购买倾向明显跌落。究其原因，一方面数码及通讯市场发展迅速，使得部分消费者的关注焦点从配件转向了数码通讯产品；另一方面，电脑配件市场发展至今已步入成熟期，微薄的利润和理性的消费心理导致厂商削减了市场推广力度，整体关注度也随之下滑。

　　与电脑配件市场相反，数码和通讯市场整体关注度均比去年同期有所提升，覆盖数码相机、数码摄像机、MP3播放器等热门产品的数码市场关注比例已超过整体市场的1/4，达25.1%，而通讯市场的关注比例也达到了14.1%；与去年同期相比，两类市场的关注比例增幅分别达到1.6和0.7个百分点。

　　整机和显示设备两大市场的整体关注度与去年同期相比稳中略有下滑，包括台式机和笔记本电脑的整机市场关注比例在2005年6月为11.3%，显示设备市场的关注比例为7.2%，与去年同期相比，二者的关注度均有轻微下降，但由于降幅保持在0.5个百分点以内，因此从整体上看整机和显示设备市场的购买倾向仍与去年相当。

　　在对关注度最高的前十五类产品比较中，手机、数码相机、主板和笔记本电脑仍是最受用户关注的四类产品，而MP3播放器、数码摄像机以及液晶显示器随着市场的发展关注度获得长足提升，相反，CRT显示器、机箱等产品的关注度处于下滑态势。

　　2005年6月，手机、数码相机、主板和笔记本电脑四类产品的高速发展态势依旧，手机的关注指数已突破了100万点，数码相机、主板和笔记本的关注指数也在80万点左右，与去年同期相比，这四类产品的关注度增幅都在50%上下。MP3播放器、液晶显示器和数码摄像机也表现出较强的发展潜力，三者已分别成为关注度最高的第五、第八和第十类产品。

　　电脑配件中除主板外，显卡、CPU、机箱、音箱和内存关注度也位居前十五名之内，不过显卡、机箱和音箱的排名都比去年同期有所下滑。

　　总的来看，2005年6月最受用户关注的十五类产品基本被通讯、数码、配件、整机和显示设备所包罗，这些产品不仅是目前消费者最为关注的，而且也将会成为暑期甚至2005年购买潜力最大的产品。

　　三、2005年暑期液晶显示器市场产品购买潜力分析

　　以下，ZDC分别从价位关注度走势和主流显示尺寸关注度走势两个方面对暑期市场最具购买力的液晶显示器特征进行分析与预测。

　　(1) 价位关注度走势分析

　　由上图可见，2000-2500元液晶显示器的用户关注度呈直线上升趋势。在1月份，2000-2500元液晶显示器的关注比例不足30%，在3月份，其关注比例增长至30%以上；而在4月份，2000-2500元液晶显示器的关注比例大幅增长至40%以上；在6月份，其关注比例达到上半年最高峰，均占到整个市场的50%。同样出现关注比例上升的还有2000元以下的液晶显示器，不过其增长幅度相对较弱。随着用户关注度的不断提升，2000-2500元与2000元以下液晶显示器的市场购买力也会随之增强。

　　相反，2501-3000元液晶显示器的关注比例表现出大幅下滑之势，从1月份的40%以上下降至6月份的20%，降幅超过20个百分点。4月份是2000-2500元与2501-3000元液晶显示器出现大幅关注度波动的转折点，原因是4月的液晶显示器市场出现了一次大规模的调价行为，该月是2005年上半年平均降幅最大的一个月份。

　　3001-4000元液晶显示器的关注比例呈现小幅下滑趋势，而4000元以上液晶显示器的关注走势略显平稳。从6月份的结果来看，这两个价位区间液晶显示器的关注比例均不足10%，较低的用户关注度也说明3000元以上液晶显示器的市场购买力不强。

　　(2) 主流尺寸关注度走势分析

　　以上列举了三种主流尺寸液晶显示器在2005年上半年的关注度走势。首先，从17寸液晶显示器的关注走势来看，在1月与2月期间，17寸液晶显示器的关注比例变化微弱；而从3月份开始，用户关注度明显下滑，并一直持续到5月份；其6月份用户关注比例与5月份相当，约为70%。

　　15寸与19寸液晶显示器表现出两种截然不同的关注走势，在1至3月份，15寸与19寸液晶显示器均呈现出小幅增长趋势，从4月份开始，19寸液晶显示器的关注比例明显增长，而15寸液晶显示器的关注比例则大幅下降，该趋势一直持续到6月份。从6月份来看，19寸液晶显示器的关注比例已处于15寸液晶显示器之上。

　　综合以上数据，ZDC预测，2000-2500元液晶显示器将是暑期市场中购买力最强产品，而凭借占据整个市场70%的用户关注比例，17寸液晶显示器理所当然的成为消费者的主要购买对象。此外，持续的价格下跌令19寸液晶显示器的市场购买力不断增强，有望在暑期市场取得骄人的战绩 。

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