2004年中国广告业统计数据分析

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查时间：2005年
样本数量：76210户
样本情况：快速增长
调查机构：慧聪网
报告来源：慧聪网

报告内容：
 
　　2004年，我国全面树立和落实科学发展观，进一步加强和改善宏观调控，取得明显成效。经济运行中的不稳定、不健康因素得到抑制，国民经济继续保持平稳和较快发展的良奸势头。据国家统计局统计，2004年我国国内生产总值达136515亿元，较2003年增长9.5％。其中，第一产业增长6.3％：第二产业增长11.1％；第三产业增长8.3％。在国民经济良好发展势头的推动下，2004年我国广告行业快速平稳增长。据统计，2004年底，全国共有广告经营单位113508户，比，上年增加11722户，增长11.5％；广告从业人员913832人，比上年增加42466人，增长4.9%广告营业额达1264.6亿元，比上年增加185.9亿元，增长17.2％，占同内生产总值0.93％，占第三产业生产总值2.9％。

　　一、广告公司快速增长

　　2004年底，全国广告公司为76210户，比上年增加9857户，增长14.8％，广告公司占广告经营单位总数的67.l％。广告公司从业人员达641654人，增加49007人，增加8.2％，占广告从、比人员总数的70.2％。营业额达565.2亿元，增加120.4亿元，增长27％。

　　广告公司连续多年保持增K，原因在于：第一，我国经济连续多年保持平稳较快的发展势头，促使广告投放连年增加，更多的人对广告市场预期看好，刺激了广告公司的建立。第：二，2004年实行国民经济宏观调控政策，主要涉及部分投资增长过快的原材料加工行业，而广告主相对集中的第——二，第二产业投资分别增长38.3％和21.6％，继续保持快速发展。第三，广告业中—些新的专业服务领域扩展较快，如整合营销策划、广告策划、广告代理、广告设计、广告制作、包装装潢设计、技术服务、信息服务、业务咨向等项专业服务，无沦足综合的还是单项的，无论是高层次的还是低层次的，需求都在不断增长。

　　2004年中国广告业发展基本情况

　　项目 数据 增长(％)

　　经营单位(户) 113508 11.5

　　从业人员(人) 913832 4.9

　　营业额(亿元) 1264.6 17.2

　　二、大众媒介经营总体增长

　　2004年，电视、广播、报纸、杂志广告经营额为575.5亿元，占广告经营单位经营总额的45.5％。其中，电视经营额为291.5亿元，比上年增加36.5亿，增长14.3％，占广告经营单位经营总额的23％：广播经营额为32.9亿元，比上年增加7.3亿元，增长28％，占广告经营单位经营总额的2.6％：报纸经营额为230.7亿元，比上年减少12.2亿元，占广告经营单位经营总额的18.2％；杂志广告经营额为20.3亿元，比上年减少4亿元，占广告经营单位经营总额的1.6％。

　　近几年的统计数据表明，电视市场正处于快速发展的时期，发展速度远远高于广播、报纸、杂忐。 （全文结束）