多功能手机未必能唱衰MP3

报告类别：调查报告
行业分类：通讯
调查时间：2005年7月
样本情况：价格降低
调查机构：中国经营报
报告来源：中国经营报

报告内容：

　　调查背景:和其他成熟的消费电子产品比较，无论是品牌结构还是渠道结构，数码音频播放器的市场让人眼花缭乱。但是，随着结合MP3功能的手机的销量猛涨，唱衰MP3的声音似乎越来越强烈，MP3的前景究竟如何呢？

　　调查范围:数据来自GfK公司对全国主要城市MP3市场监测结果。

　　调查方法:采用样本店加市场推总方法进行调查。

　　主要结论:到2008年，MP3年销量可能达到1000万台以上，而其中300万台将是1G或以上的超大容量MP3。而届时直接决定连续播放能力的将不再是MP3的存储能力，而是电池的耐久性。

　　MP3正在从个人零售渠道迅速向大型连锁渠道集中，并且从IT渠道向家电渠道转移。

　　未来MP4的前景扑朔迷离，它同样面临功能强大的3G手机的冲击。

　　从随身听、便携CD、MD口中夺食

　　尽管基本上所有MP3都可以当做电脑闪存使用从而造就了其功能上的多用途，但是其核心依然是音频播放器，所以，它的增长必然是以替代传统音频播放器为动力的。GfK的资深研究人员认为，随着MP3市场的爆发，其他所有便携音频产品，包括随身听，便携CD、MD等都将受到极大冲击。

　　从GfK的零售监测数据来看，随身听、便携CD的销量近三年来都是快速下降。而截止到2004年，一直较快增长的MD今年上半年的销量却比去年同期大幅下降了25%以上。

　　由于MP3以外其他所有便携音频产品今年销量全部大幅下跌，估计这种趋势还将继续(见图一)。根据GfK公司对21个大城市的长年零售数据预测，到2007年，MP3有可能占据全国85%以上的便携音频产品的市场(不含语言复读机)；在200万以上人口的大城市，这一比例更将突破90%，预计届时MP3在300元以下到1500元以上所有便携音频产品市场占据统治地位，只有MD才可能在高端市场保留自己的一块领地。

　　大容量闪存及硬盘MP3将大行其道

　　而就MP3本身而言，随着存储芯片价格的迅速降低，MP3的类型结构也在迅速变化。从2004年初到现在，64兆和128兆MP3的销售比例每个月都在降低。而从销售额来看，128兆的比例今年5月已经降到了50%，估计今年内销售额份额肯定会下降到40%以下。256兆占销售额的份额今年5月则上升到了36%，而512兆以上的MP3的比例今年5月已经占到了销售额的8%以上，预计全年的增长将突破10%(见图二)。

　　按照这样的趋势，研究人员认为，今年256兆MP3占总销售额比例将超过50%，成为最主流的机型。而明年，512兆将可能替代256兆成为主流机型，同时1G容量闪存MP3以及更大容量的硬盘MP3则可能在2007年占据MP3 50%以上的销售额以及30%以上的销量份额。所以，到2008年，MP3年销量可能达到1000万台以上，而其中300万台将是1G或以上的超大容量MP3。而届时直接决定连续播放能力的将不再是MP3的存储能力，而是电池的耐久性。

　　零售渠道向多元化发展渠道整合势在必然

　　正是由于MP3的高利润，造就了其最为分散化的零售渠道结构。MP3涵盖了IT渠道和家电渠道，可以说是所有消费电子产品中涵盖渠道类型最广的产品，同时也是渠道结构变化最快的产品。

　　从去年上半年到今年，根据GfK的零售数据来看，MP3在主要城市的零售渠道结构变化非常大。其中最大的变化就是朝着多元化发展，各种家电渠道、百货商场和大型超级市场增长都很快，IT渠道的优势已经变得不明显。今年5月和去年5月比较，IT专卖店占MP3销量的比重从43%降到了24%，而数码产品专卖店的比重也从32%降到了只有10%，可见这两种IT渠道在MP3销售中的地位大幅下降，IT渠道从去年5月占75%的绝对优势下跌到了今年的34%。而同期，其他渠道纷纷崛起，其中上升速度最快的是连锁家电专卖店、音像产品专卖店和超级市场，它们占MP3销量的比重分别从去年5月的4%、12%和2%上升到了今年5月的17%、21%和11%，这三种渠道累计增长了31个百分点，它们累计的份额已经超过了IT渠道。另外，百货商场占MP3零售的比重也上升很大，一年内从4%上升到了11%(见图二)。MP3正在从个人零售渠道迅速向大型连锁渠道集中，并且从IT渠道向家电渠道转移。

　　MP3的终结者是谁？

　　尽管MP3市场目前是一片繁荣昌盛的景象，但是其所面临的市场威胁也是非常明显的。尤其是含MP3功能的手机的迅猛增长(见图三)。预计今年全年GSM加上CDMA含MP3的手机销量将达到1500万台左右，明年将有可能达到2500万台。而最近几年随着3G技术的逐渐普及，MP3功能很可能成为大多数手机的基本功能之一。这么巨大的销量意味着将对MP3市场形成冲击。从5～10年的远期预测来看，MP3确实存在被取代的危险。

　　不过，以上仅仅是预测，现在手机还有很多技术问题没有解决，使得多功能整合后的优势并不明显，其中主要的就是电池耐久能力问题。而大容量MP3手机必将挑战电池的耐久能力，很有可能由于电池问题，MP3手机几年之内不可能连续听十几个小时的音乐，使大容量失去意义。相比之下，MP3播放器功能单一，电池的不充电使用时间一定会比手机长。

　　至于目前很多人关心的便携数码视频播放器(MP4)，一方面，它可能不是MP3的威胁力量，而恰恰是MP3未来升级换代的方向。也就是说，未来的便携播放器将整合音频视频甚至电视接收等多种功能。未来MP4的前景可以说是扑朔迷离，它同样面临功能强大的3G手机的冲击，数码视频播放功能也有可能成为未来手机的基本功能，并有可能发展出更高效更清晰的视频压缩技术。

　　（全文结束）