“消费方式”调查：81%的人愿为节能多花钱

报告类别：调查报告
行业分类：保健
调查地点：杭州百货大楼、银泰、苏宁电器、欧尚超市
调查时间：2005年上半年
样本数量：75份
样本情况：人们对货品厌倦率的增高
调查机构：联商消费网
报告来源：联商消费网

报告内容：

　　据调查，今年上半年我省城镇居民人均可支配收入为8921元，同比增长14.8%，扣除价格因素，实际增长13%；人均消费性支出为6128元，同比增长18.1%，扣除价格因素，实际增长16.2%。

　　而在消费增入的背后，是居民消费方式正在悄悄地出现变化。本报将推出一组关于消费方式转变的生活调查。

　　本次调查，有效样卷75份，调查地点：杭州百货大楼、银泰、苏宁电器、欧尚超市。

　　家电越买越高档

　　实例调查:“我们家有两台1.5p和一台2p的空调，两台29英寸的普通彩电和一台54英寸的背投彩电”，家住杭州柳营花园12幢的袁先生接受调查时这么说。他介绍，以前他们家老房子的电线承受不了有“电老虎”之称的现代空调，只能用水空调。到了2000年他们家买了现在所住的两室两厅的房子，一搬到新房子，马上买了新空调，而由于客厅和房间较多，所以配备了多台彩电。“生活水平提高了嘛！”他笑着说。

　　数据支持：调查发现，如今使用1.5P和2P空调的人数，占到被调查者的84%。过去有31%的家庭使用1P空调，现在降为13%。过去有13%的人使用1.25P的空调，现在降为3%。过去有46%的人使用1.5P空调，现在升为64%。过去只有9%的人使用2P空调，现在升为20%。

　　同样的消费趋向，出现在对彩电的调查中。如今买什么新彩电？33%的人选择液晶，32%的人选择等离子，选择普通彩电的仅3%。而家庭中用过的旧彩电是普通彩电的比例高达60%，等离子的比例只有2%。

　　买新彩电，42%的人选择29英寸，比过去增加11%；29%的人选择34英寸，比过去增加24%；21%的人选择42英寸(被调查者中，过去没有家庭使用42英寸)。

　　节能成为消费主旋律

　　实例调查：家住庆春坊10幢的王小姐家，厨房、厕所、睡房和台灯都使用飞利浦节能灯，2000年买的冰箱和美的智能王空调也是节能的。“在购物时，我比较注重产品的经济、节能和环保。现在杭州用电紧张，在如此缺电的情况下，购买节能产品有利于缓解用电压力。”王小姐介绍说。

　　数据支持：你会买节能型产品吗？96%的选择为“是”。同类型的产品，当节能的比不节能的贵几百元到上千元时，81%的人仍会买节能产品，因为他们认为，这是利于小家及大家，并不是价格的问题。

　　当节能产品的价格，比不节能产品的价格高多少时，你会买节能产品？47%的人选择500元以下，42%的人选择500－1000元，而11%的人愿意多付1000－3000元购买节能产品。

　　许多人的消费已不再是实用消费，人们对社会公共利益的关注，将成为消费的新导向。

　　64%的人买品牌肉

　　实例调查：从事营销工作的孙小姐为了保证食品质量和安全，在购买的地点上有所选择。她从不去街边小摊贩处购买，而在正规大超市购买，而且要看清保质期。从事收银工作的沈女士对这一点也十分赞同：“我在选购食品时，常看是什么品牌，出自哪个厂家。有影响力的大厂家生产的食品信誉度总会高一些。”

　　数据支持：在75名受调查者中，96%的人表示越来越注意食品安全。如何判断食品安全，人们也各有其道：60%的人最关注保质期；21%的人最关注相关检验证明；12%的人最关注蔬菜和水果的农药残留量；7%的人则通过食品的色泽来判断食品是否安全。另外，在关于购买猪肉的调查中，虽有36%的人认为只要猪肉新鲜，有无品牌并不是很重要，但仍有高达64%的人表示，平时一般购买品牌猪肉，以获得质量保证。

　　45%的人一件夏装穿2年

　　实例调查：一名王姓先生换过3部手机后现使用三星的一款手机。但他强调，手机重在实用，更换原因也仅限于坏了或丢失，而不是对新增功能或时尚款式的追求。从事行政管理的孙小姐对服装追求漂亮时尚，但并不盲从潮流，关键是适合自己，穿着舒服。

　　数据支持：在75名受调查者中，80%的人手机更换频率加快。其中，半年一换的占9%，一年一换的为47%，而两年一换的则占43%。服装方面，75%的人承认对服装的厌倦周期越来越短。一件夏季的中档新衣，42%的人表示只会穿一年，45%的人表示能穿两年，为数不多的13%的人则愿意穿三到四年，穿5年以上的为零。

　　人们对货品厌倦率的增高，使货品更换频率的加快成为必然，这当然是促进消费的动力。但人们并未在货品的加速更换中失去理智。大多数人一部手机会使用一到两年，也说明人们并没有卷入盲目追求更新更靓的漩涡。

　　广告的影响力增大

　　实例调查：在移动公司工作的周小姐推着满满的购物车，在购买咖啡时接受了我们在欧尚超市的现场调查：“咖啡？还是选大品牌的吧。天天做广告的说明企业实力雄厚，质量也较有保障。我买的东西几乎都是在电视上播过的。”

　　在消费是否受潮流影响的问题上，消费者出现了明显分歧，而且和年龄结构密切相关。一般来说，年轻的时尚一族选择了会跟随潮流而动，占总调查者的约一半。大学生小张拿出手心里小巧精致的佳能相机说：“我就是因为喜欢莫文蔚，才去买她代言的数码相机的。”

　　数据支持：“近年来消费受广告影响的程度大了还是小了？”68%的消费者都选择了影响越来越大，只有16%的消费者选择了越来越小，16%的消费者选择了基本不变。就两款价格相差不大的产品，一款做过大量广告，一款几乎没做广告，70%的消费者选择做过广告的产品。

　　但消费受潮流的影响并不是很明显，因人而宜。选择会跟风的22%，不跟风的33%，视情况而定的45%。

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