大中电器发布首个消费者平板选购调查报告

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查地点：北京
调查时间：2005年8月
样本数量：83652份
样本情况：平板不再是奢侈品
调查机构：CCID
报告来源：CCID

报告内容：

　　大中电器近日向业界公布了一项《消费者的意愿——大中平板普及消费调查报告》，并表示，此次所做的调查涉及大中电器在北京地区的50多家门店，共收回有效问卷83652份。这是家电连锁商对消费者的平板需求所做的第一份调查报告，也是终端渠道商第一次对消费者的平板消费取向做出量化的摸底。
　　
　　分析整个报告，以下几方面值得平板生产商和连锁商的关注：

　　平板不再是奢侈品

　　1.在个人月收入3000元以上的顾客中，92.2%的顾客有购买平板电视的意愿。这表明，消费者已经不再把平板电视当成高不可攀的“奢侈品”，也意味着平板制造商和连锁商将有着巨大的市场空间。
　　
　　2.28岁—36岁是平板电视的主体消费人群，占所有消费人群的84%，其中女性购买者比例为55.4%，高于男性的44.6%。这要求研制和销售的平板电视紧抓时尚和优质主旋律，要有较强的品牌意识。

　　品牌成首先考虑因素

　　月收入6000元以上的消费者选购平板电视时，91.8%以上的消费者首先考虑品牌因素。
　　
　　除此而外：
　　
　　(1)月收入0—2000元的消费者，影响其选购彩电的因素依次是价格、大小和色彩。
　　
　　(2)月收入2000—4000元的消费者，影响其选购彩电的因素依次是价格、色彩和款式。
　　
　　(3)月收入4000—6000元的消费者，影响其选购彩电的因素依次是色彩、品牌、价格。
　　
　　(4)月收入6000—8000元的消费者，影响其选购彩电的因素依次是品牌、款式和大小。
　　
　　(5)月收入8000元以上的消费者，影响其选购彩电的因素主要是品牌，价格已经退居次要甚至可以忽略的位置。

　　降价是不变主题

　　56.2%的消费者购买平板电视的预算是12000—16000元，17%的消费者购买平板电视的预算是9000—9999元；但有超过40%的消费者希望平板电视的价格能降到4000—8000元的价位段。这说明，消费者愿意接受的价格与他们期望的价格还有不小差距。因此，在下半年的平板推广中，“降价”以接近消费者愿望是大中电器不变的主题。

　　液晶购买期望大于等离子

　　在有选购平板电视意向的消费者中，62.7%的消费者希望购买液晶，37.3%的消费者希望购买等离子电视。因此，如果液晶电视尤其是大尺寸液晶电视进一步下调售价，其市场空间将会更广阔，大中电器会密切注意这一趋势并迎合之；但等离子电视的推广同样不能放松，只有液晶电视和等离子电视双翼齐飞，才是完整意义上的平板普及，才符合消费者的平板期待。
　　
　　平板电视品牌选择：

　　58.3%的消费者首选国产品牌；41.7%的消费者首选合资品牌。
　　
　　在消费者看来，国产品牌和合资品牌都没有绝对领先的厂商，这意味着某些在行业内极有实力的平板品牌没有把自己的技术水平和服务能力有效告知消费者，存在着“酒香不怕巷子深”的观念。
　　
　　消费者选购平板电视的尺寸意愿：27英寸及以下，8.6%；32英寸，27.6%；37英寸，28.3%；42英寸及以上，25.4%。

　　结论：由此看来，消费者更愿意选购大屏幕平板电视。这可能是因为居民住房条件的改善、越来越多的人拥有宽敞的客厅，为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。在销售中，我们建议消费者要按照房屋空间大小选择合适尺寸的电视。

　　（全文结束）