分析：中国搜索市场将进入战国时代

报告类别：调查报告
行业分类：网络
调查时间：2005年9月
调查机构：每日经济新闻
报告来源：每日经济新闻

报告内容：

　　据香港媒体报道，国外很多人都将百度称为“中国的Goolge”，但在风格相似的主页背后，百度和Google在本质上存在着巨大差异。

　　一些分析人士认为，造成百度和Google差异的最主要因素是中国网络搜索市场本身的特性。通常情况下，中国用户更倾向于使用百度搜索娱乐文件，例如MP3、网络游戏和视频等等，百度也因此成为中国最大的网络搜索引擎。另一方面，中国用户更倾向于使用Google搜索信息，从这一角度来看，Google在中国的定位同美国市场相同。

　　在中国的互联网产业，企业大多采用了西方商业模式，但却不得不结合一些中国市场的自身特点。例如，网络零售商由于担心国内邮政系统不可靠，只能聘请专门人员送货；网络游戏运营商由于担心盗版问题，只能采用按小时收费的计费方式。除了中文同英文之间的差异，中国网络搜索市场还有着其它一些与众不同的特征。例如，中国网络用户大多将互联网作为娱乐媒介，而不是商业渠道，因此用户的搜索需求同美国有很大差异；此外，中国缺乏稳定可靠的付费基础设施，网络搜索服务供应商从中小企业收取广告费用十分困难。

　　根据研究公司易观国际公布的最新数据，今年第二季度百度在中国网络搜索市场占据了37%的市场份额，Google的市场份额为23%，雅虎为21%。

　　易观国际预测中国网络搜索市场将进入群雄并起的战国时代，因为专用搜索引擎的兴起吸引了用户和投资者的广泛关注。易观国际研究员伯纳德·孙表示，百度、Google和其他搜索引擎服务供应商不能仅仅依靠信息搜索生存。

　　搜索服务的专用化已经起步，例如新成立不久影立驰公司(TVix.cn)就计划推出一项专门用于帮助用户下载视频的新型服务。

　　中国网络搜索公司面临的最大问题是能否获得足够的广告收入，这一市场有着太多的竞争对手，包括来自国内的百度和中搜，以及国外的Google和雅虎。除上述网络搜索服务供应商外，网络门户新浪、搜狐、网易和Tom在线，以及电子商务公司阿里巴巴都对中国网络广告市场虎视眈眈。易观国际公布的最新数据显示，今年中国网络广告市场总营收将达到人民币37亿元，其中14%来自于网络搜索公司，78%来自于网络门户，另有6%来自即时信息服务供应商。此外，考虑到中国消费者大多不愿意为内容付费，网络搜索公司要将网站流量转化为金钱并非易事。

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