2005年居民家庭影院设备产品品牌偏好分析

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2005年9月
样本数量：6349个
样本情况：国际品牌明显占优
调查机构：新秦调查网
报告来源：新秦调查网

报告内容：

　　作为我国居民家庭消费生活质量提高的一个重要特征，家庭影院设备产品一如既往的受到大众的关注。2004年，中国家庭影院市场保持稳定增长的态势，可以大胆预计，中国家庭影院市场潜力仍然巨大。

　　我国现阶段家庭影院市场竞争十分激烈，市场上存在着大量的品牌，其中以索尼为代表和以步步高为代表的十个国际国内品牌最为知名。为了清晰把握各大品牌在市场上的状况，新秦调查(www.searchina.net.cn)于2005年5月进行了《家庭影院设备产品品牌调查》的网络调查，调查面向全国总共收集到6349个有效样本。

　　通过调查我们发现，中国市场上的诸多知名品牌如：索尼、飞利浦、松下、新科、步步高、LG、 TCL、夏新、万利达、先锋等中，国内居民家庭拥有最多的前四个品牌是索尼、飞利浦、新科，所占比重分别是17%、15.4%、13.3%、12.3%。（如图一）虽然步步高和新科的家庭拥有量与索尼和飞利浦较为接近，但一次购买或再次购买时，国际品牌明显占优，索尼和飞利浦成为消费者的首选。（如图二）

　　调查表明，在我国家庭影院市场中，就品牌偏好来说众多品牌大至被分为四个梯队。索尼、飞利浦为第一梯队，步步高、新科为第二梯队，LG、 TCL、夏新、万利达等为第三梯队，而国内一些不知名品牌为第四梯队。虽然居民的品牌偏好不同，但调查却发现居民对以上十个知名家庭影院品牌形象的感受度相差不大。就以索尼与品牌偏好较低的夏新来做一个比较，前者的品牌形象得分为4分（根据量表标准，非常好为5分；非常不好为1分），后者的品牌形象得分为3.66分，它们之间相差并不大。

　　那么为什么它们之间的品牌偏好会有较大的差距呢？在影响居民购买家庭影院设备因素的分析中，我们发现按照得分情况影响因素也区分了四个档次：品质最高为4.55分；价格和厂家品牌形象居次分别为3.75、3.16；再次为性能、产品品牌形象、机能、外形设计，分别为2.73、2.63、2.49.2.07；最后为颜色、购买场所是否方便、是否有完备的售后服务、实际使用者的意见、使用的便利性，分别为1.92、1.88、1.74、1.74、1.58。（如图三）

　　从影响因素的排次来看，说明品牌形象并非导致品牌偏好差异的唯一原因，品质和价格也为居民选择品牌主要的考虑因素。对于特殊人群来说，价格可能更为重要，从17.5%的家庭影院设备拥有量说明有相当一部分居民将价格作为首要考虑因素。随着社会和科技的发展，家庭影院设备的需求也朝着个性化、多样化、高技术化的方向发展，性能、机能、外形设计等因素也一定会成为影响消费者购买选择的重要因素。因此，注重产品品质，产品设计和适当的定价，制定灵活的市场定位、市场细分、等营销策略将对品牌尤其是国内品牌的发展有至关重要的影响。

　　（全文结束）