汽车消费欲进“她”时代 女性扮主角

报告类别：调查报告
行业分类：交通
调查时间：2005年9月
调查机构：慧聪网
报告来源：慧聪网

报告内容：

　　曾几何时，一句名言“女人住在时装中，男人住在汽车里”在全世界广为流传，这句话也告诉我们，在过去的几十年里，女人与汽车的距离一度是那么的遥远。其实，许多人不知道，汽车自诞生的那一日起就与女性结下了不解之缘：虽然第一辆汽车是卡尔·本茨制造的，但第一个开车上路的却恰恰是一位女性——本茨的夫人傅塔·本茨；全球最著名的豪华汽车品牌之一——“梅赛德斯”就是来源于一位妙龄少女的芳名；著名的时装大师皮尔·卡丹早就曾为汽车设计过造型；国外某款经典汽车的曲线更是来自著名的玛丽莲·梦露……

　　随着时代的发展，女人和汽车之间的关系也早已不再是“香车美人”的浅薄，女性正逐渐成为汽车消费市场上的生力军，女性用车热潮已经在全球范围蔓延开来。

　　趋势已然形成

　　据美国CNW市场调查公司近期所作的一份调查显示，在美国，新车买主中有49%为女性，二手车买主中有55%为女性，女性影响着80%的家庭购车决策。在欧洲，30%的新车买主为女性，其中，德国有57%的妇女拥有自己的私家车，法国女性车主占汽车市场的35%。在日本，女性驾驶的轿车占其国内轿车保有量的35%。

　　面对汽车市场出现的新趋势，全世界的汽车厂商们纷纷开始调整经营策略，将更多的注意力转向女性消费者。汽车厂商在以女性为受众主体的电视、广播和杂志上投入的经费大大增加。在美国，汽车生产商每年花费数百万美元进行专门面对女性消费者的广告宣传和营销活动。越来越多的女性杂志和女性网站也开辟了汽车栏目，让女性了解汽车，鼓励她们买车。

　　汽车厂商也逐渐加强了女性对汽车需求的调查。日本三菱汽车公司成立了一个女性评估小组，由50名女性组成，让她们站在女性的视角来评估正在开发的汽车。评估项目多达300个，大到汽车外观，小到是否能照顾小孩儿，然后在此基础上向开发小组提出具体的改进建议，以便开发出市场急需的女式汽车。

　　为了更好地迎合女性消费者对于汽车的要求，许多汽车生产商还决定让女性更多地参与到汽车的设计工作中。有的汽车厂商甚至专门推出为孕妇设计的新车型。日本马自达汽车公司成立了女性汽车开发小组，共有5位女性设计人员。该小组开发的MPV小型多功能车备受家庭主妇的喜爱。

　　市场前途光明

　　中国的汽车消费市场上也在悄然发生着巨变。几年前，轿车市场里挑车的绝大部分都是男性，而在今天的中国，众多爱车族中，红颜不让须眉，处处响彻“女高音”，在轿车的马前鞍后，往往都能看见女性影子，想拥有属于自己的四轮“坐骑”的现代中国女性已成为汽车消费市场中的一支不容忽视的群体。根据新生代市场监测机构有关家用轿车最新一次不完全调查显示，我国已拥有家用轿车的消费者中男性占48.6%，女性占51.4%。而目前北京的330万驾车者中，女性占到1/4达到86.6万人。这一趋势在上海、杭州、广州等一线城市也有强劲表现。无论从女性拥有汽车的数量还是女司机增长的速度上看，未来女性车市场都很具发展空间。亚运村汽车交易市场的销售人员介绍说，从亚市情况来看，中国女性在购车方面还未达到“半边天”的水平，但这一二十年女性购车比例的增长速度很快，而且极具上升的余地和空间。

　　中国女性在个人购车中的决定作用越来越大，在家庭私用小车消费中的份量日趋加重，这个市场的风向标，已经引起了国内汽车生产厂家的注意。对开发汽车的女性市场，业内人士十分看好：“女性在汽车消费市场中扮演的角色越来越重要，这给汽车厂商带来了新的机遇。”

　　两年前，如果你冒失地说某某厂家的某款车型是“女性车”，厂家一般都会很愤怒，因为厂商不愿意贸然把自己的产品定位于女性，从而失去男性消费群体的支撑。然而，在2004年的各种汽车评选中，我们却看到不少厂家开始愿意接受媒体颁给的“年度最受女性喜欢的中级车”或“年度最受女性喜爱的小型车”等等奖项。女性对汽车消费需求的旺盛，使得女性汽车市场商机无限，前景一片看好。

　　为了争夺女性汽车消费市场这块大蛋糕，目前，国内众多厂商都将开始在女性轿车的开发上加大投入力度，力争在女性汽车消费市场上抢占先机。

　　商机不容错过

　　虽说女性汽车消费市场存在无限商机，但也不能就此认定只要生产女性轿车就一定能获得利润，只有在准确把握女性汽车消费心理及特点的前提下，厂商才能生产出能“俘虏”女性芳心的轿车。

　　据专家分析认为，女性在购车时存在以下几个明显的特点。

　　一是女性比较偏重汽车的外形。在选车上，女性比较感性化，选购角度与男性有很大差异。男性更多地关注于车的动力性能、行驶在路上的感觉以及油耗等实际问题，而女性则是凭着感觉去选车，外形是否华丽美观，颜色是否鲜艳夺目，式样是否具有特色等为女性所关注，常常一个小小的装饰就能左右女性选车的决定。

　　二是女性大都追求十足的个性。有一部分女性购车的目的就是张扬个性，喜欢自己的汽车与众不同，鹤立鸡群，开车走在路上寻求回头率带来的惊艳效果。特别是事业有成的女强人，如总经理、董事之类，为了显示自己的地位，展示自己的排场，她们决不会选择小女人喜欢的车型。

　　三是精心包装汽车。买了车后对汽车进行认真仔细的包装是许多女性的嗜好。换座垫、安窗帘、挂饰物、喷香水、像打扮新娘一样折腾一番，好不风光。业内人士认为女性购车不仅是一个时尚，还是一种趋势。

　　现在，诸如中国东风汽车集团的“东风小王子”，中国长安集团公司的“都市贝贝”，上海大众的赛欧、POLO等这些车型，已成为深受国内女性青睐的车型。上海华普汽车公司更是他们中的佼佼者，华普汽车公司在9月推出了他们专门为女性量身定做的一款名为“海尚206”的新型女性车，并希望由此启发女性汽车生活状态的境界，引领女性汽车消费理念，华普此举可以说是将女性汽车消费上升到了一种文化的高度，使得中国的女性汽车市场从此翻开新的篇章。

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