现代简约灯饰销售状况市场调查分析

报告类别：调查报告
行业分类：电子
调查时间：2005年9月
调查机构：中国建材第一网
报告来源：中国建材第一网

报告内容：

　　近两年来，随着行业信息渠道进一步被打通，厂家、商家和消费者的品牌意识明显提高了，中高档品牌产品的市场前景一片光明。然而，一直以来，国内灯饰商家普遍反映，由于目前国内消费水平总体偏低，因此灯饰市场仍以中低档杂牌产品为主流。事实果真如此？本报对此在全国各地市场展开了全面调查，并进行汇总，陆续把国内各类型风格灯饰的最畅销品牌托出水面，本期率先推出的是时下最流行之一的现代简约灯饰市场调查。

　　目前市场上的现代简约灯饰品牌众多，其中大家比较熟悉的品牌有新特丽、威斯丹弗、琪朗、艾文·卡莱等，这些品牌各有特色，究竟谁在市场上最受欢迎？杭州：新特丽独领风骚随着人们对灯具消费意识不断改变，灯具已不再是简单的照明产品，崇尚简约、时尚，把灯具作为装饰品的消费群体越来越多。目前，杭州几乎聚集了业内所有现代简约花灯知名品牌，如新特丽、普利亚、艾文·卡莱、琪朗等，各自均以形象店或专卖店模式入驻各大灯具市场。从目前在当地的整体形象、销售额、知名度以及市场占有率来看，还是新特丽独领风骚。杭州鸿星照明工程有限公司在杭城简约灯领域算是一个颇具声誉的零售商，旗下代理有业内多个知名品牌，新特丽就是其中的一个。

　　同时，公司还拥有该品牌两家特许加盟店，分别入驻杭州灯具市场和东方灯饰市场，各店营业面积均在８０平方米以上，以专卖店展示新特丽全套产品。据该公司总经理吴光兴介绍，今年新特丽产品销量约占总店销售额的２０％，平均每月单店销售额在８万元左右，由于该品牌的产品各具特色，几乎所有的款式销量都很乐观。为进一步刺激疲软的市场，在６月２８日至９月２８日，公司还举办了一场名为“非常夏天、非常惊喜”的促销活动。

　　凡购物金额４０００元以上者，鸿星提供免费送货，凡购物金额６０００元以上者，可在一周内享受调换服务等一系列优惠活动。活动期间，仅上个月公司进货就达３５万元。新特丽以独特的设计风格征服了不少消费者，完全符合现在大部分都市人崇尚简约、时尚的消费需求。除了得到厂家在产品质量、产品研发、品牌、服务以及技术指导等方面的支持，鸿星照明两年前就已开始走出去，瞄准家装行业，并先后以参展商的身份成为家装展上为数不多的灯具展商，还在当地家装杂志做品牌宣传。经过两年多的努力，如今不管是鸿星照明，还是新特丽，在杭城终端领域都拥有一定的知名度和美誉度，被一些著名装饰公司选为定点推荐采购单位，很多大型精装修楼盘也因此邀请鸿星照明作为灯具供应商。随着厂家品牌和自身知名度不断上升，新特丽在当地市场将是风光无限。合肥：普利亚吸顶式和圆球式最畅销目前现代简约花灯在合肥市场非常普及，在大多数经营花灯的商家店内都占据不小的位置。他们与厂家的合作模式也比较多样化，有加盟店的形式、有经销的形式、有区域代理的形式。在经销与代理的形式里，有些分产品类型，同一市场商家代理或经营同一个品牌的不同类型产品。在合肥市场，经营现代简约灯饰的商家众多，产品的档次和价格也是相差极大，造型相似的两个产品价格相差高的在１０倍左右。据了解，普利亚在安徽实行的是区域总代理制，在合肥的代理商是合肥金鹏灯饰有限公司。金鹏灯饰在东方商城，总经营面积达１６００平方米。经营的现代简约灯饰品牌有：

　　普利亚、钜豪等，主要以店中店和专卖区的形式展示，普利亚店中店的面积为９０多平方米。据金鹏灯饰总经理戴可银介绍，公司经营各式风格灯饰产品，普利亚品牌产品的平均月销售额为６－７万元。在经营过程中，吸顶式和圆球款式的产品最畅销。由于普利亚的产品个性化比较强，在目前多数以简洁型的家庭装修中可以起到很好的装饰作用。为此，公司在市场开拓方面非常注重与家装公司的设计师们建立长期的合作关系，公司还经常参加有关家装领域的展会及各项相关活动。

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