MP3降价风正盛，大容量低价格品牌机将得宠

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查地点：网络调查
调查时间：2005-9-6
样本数量：550人
调查机构：eDataPower在线调查
报告来源：网络

报告内容：

　　MP3随身听市场需求以惊人的速度急速膨胀,现在看来这样的市场还是在扩张中,中国的市场容量如此的大,以至于全世界的目光。但与其他主流数码产品一样，在众多品牌的激烈竞争中，MP3也逃不开价格大战，各大厂商降价的频率也越来越高，降价间隔时长也越来越短，平均每两个月即降价一次。

　　进入2005年8月，MP3又迎来了新一轮的降价大战。在eDataPower在线调查9月初进行的“消费者MP3需求”的网络调查中，共有550人参与了调查，其中男性占60.1%，女性占39.9%；被访者年龄主要集中在20—40岁之间，其中20-30岁占到59.4%，31-40岁的被访者占19.8%；月收入集中在3000元以下，其中22.3%的被访者收入在1000元以下，35.6%的被访者月收入在1001元--2000元之间，16.6%的被访者月收入在2001元--3000元之间，而月收入在3001元--4000元之间的被访者也有9.4%。此外，本科和大专学历的被访者分别占39.2%和38.5%。

　　六成消费者钟情于国外品牌

数据来源：edatapower.com

　　 在调查中，eDataPower在线调查发现，六成的消费者对国外知名品牌的MP3青睐有佳。其中，最受消费者喜爱的MP3品牌是三星，约27.2%的被访者将其视为最爱；其次是Sony，17.1%的被访者表示最喜欢该品牌；再次是苹果，选择的比例约为15.5%。国货当自强的口号喊了很久，只有爱国者让我们看到了希望，调查中，喜爱爱国者的被访者占总体的14.4%，虽然与三星仍相差悬殊，但是可以看到，在短时间内与Sony和苹果两大国外品牌缩小竞争差距是有可能的。。

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　　不同年龄段的消费者对品牌的偏好不同。21-30岁的被访者是MP3的主力购买者，对品牌的偏好差异度极值高达99%,比较喜欢国外品牌，最偏爱的三个品牌依此为三星、苹果和Sony；31-40岁的被访者对品牌的偏好度差异小于21-30岁年龄段，极值约为94%，对国产品牌信任程度较高，喜欢的品牌依此为三星、联想、Sony和爱国者；而40岁以上的被访者则对品牌的偏好不明显。

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　　男性与女性喜爱的品牌主要交叉在三大品牌上。男性比较喜欢的MP3品牌依此为三星、爱国者、苹果和Sony；女性尽管同样也喜爱三星、Sony、苹果，但从排列上看，女性比男性更加偏爱Sony，而对国产品牌并不热衷。

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　　从收入上看，月收入在4000元以下的消费者是MP3购买的活跃群体。其中，三星是各收入群体的首选品牌，除此之外，月收入在1000元以下的被访问者喜欢苹果、Sony和联想，月收入在1000-6000元的被访者都很喜欢Sony、爱国者和苹果；而月收入6000元以上的被访者对联想偏爱有佳。

　　低端市场潜在需求旺盛，价格影响产品普及

数据来源：edatapower.com
　

　　 从消费者对MP3价格的要求上看，低档机无疑最近打算购机者需求的热点。600元是一个临界点，82.9%的被访者都希望购买的MP3能够在600元以下。其中，200-300元价位的最受欢迎，需求约为20.5%；其次是300-400元，约占19.5%；400-500元及500-600元两个价位的需求分别为15.2%和11.2%；而低于200元的低端产品需求也相当大，约为16.5%。

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　　 对于10-20岁的被访者来说，200元以下的机型是最理想的选择，如果以700元作为中低端市场的分界线，那么显然这一年龄段在中端及中高端的需求乏力。

　　20-30岁的消费者无疑是MP3产品的消费主体，在各价位上的产品需求都比较旺盛。这部分消费者最青睐的是200-400元的产品，在800元以上的中高端市场上的需求也呈现出递增趋势。

　　31-40岁年龄段的消费者对新鲜事物的接受能力也比较强，中端及中低端市场的需求相对其他年龄段大，但是从调查结果来看，中高端市场、尤其是高端市场的需求不旺。

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　　对于不同收入的消费者来说，低档MP3产品是相当好的选择。调查中，各收入阶层首先都期望价格301-600元之间，其次，月收入在1000元以下的被访者最多的要求价格在200元以下，1000-2000及3000-4000元的被访者要求价格在300元以下，月收入2000-3000元及4000元以上的被访者则更希望买到601-1000元的中档及中高档产品。因此，中端及中高端市场应当争取的是最后一类消费者。

　　价格，显然是影响产品增长及普及的重要调控手段。继闪盘大战后，优百特在MP3市场率先喊出了“1 M 1元”的口号，第一次在MP3行业明确提出了价格标准。而从此次调查中eDataPower在线调查也发现，尽管MP3生产厂家在不断的降价，但是600元以下、甚至400元以下的低端市场仍有相当惊人的潜在需求，厂家降价的速度远不能满足这部分消费群体的需求。如果能在主流配置上加大低端市场的开发，必将引爆MP3新一轮的普及风暴。

　　MP3的存储功能尤被重视，超大容量渐显优势

数据来源：edatapower.com

　　由于价格的一再走低，生产厂商只能在产品上不断创新以保证利润，MP3产品开始出现几极分化，尤其在中端MP3产品中，多元化和特色化成为主打方向，或民族风情，或蓝牙无线，或情侣款设计令人大开眼界。但是调查中48.9%的被访者表示，最看重的仍然是MP3的存储功能。

　　除存储功能外，20岁以下的被访者对CD直录功能的需求比较大；21-30岁的被访者对其他三项功能的需求比较平衡，也是对FM功能需求最高的一个群体；而30岁以上的被访者更看重的是MP3的录音功能。

数据来源：edatapower.com
　

数据来源：edatapower.com

　　目前，容量为256M的产品主导市场，但是市场发展的趋势已经转向于512M甚至1G的产品。在潜在需求调查中，87.6%的被访者已经将对MP3的容量需求调升至256M以上，其中34.8%的被访者期望容量达到256M，29.2%的被访者期望拥有512M的容量，23.6%的被访者期望1G以上的容量；而512M和1G的MP3已经成为31-40岁的被访者主要的潜在需求。

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　　因此，eDataPower在线调查预测从十一到春节促销季结束以后，512M和1G的产品市场份额将明显提高。在过去的几次价格战中，随着MP3播放机核心部分存储芯片价格的下调，256M以下各容量的产品价格也跟着回落，因此此次降价，MP3性价比的提升将给消费者提供了更好的选择空间。

　　 此外，eDataPower在线调查通过此次潜在需求的调查，为目前市场上几种主流的MP3定义出的比较适合的群体：：：

　　价格在600元-2000元的彩屏MP3：适宜年龄在21-30岁之间、收入在2000-3000元的群体

　　价格在800元-3000元的娱乐型MP3：适宜年龄在21-40岁之间、收入的在4000元以上的群体

　　价格在200元-1000元的学生型MP3：适宜年龄在20岁以下、收入在1000元以下的群体

　　价格在1000元-3000元的大容量MP3：适宜年龄在30岁以上、收入在3000元以上的群体

　　（全文结束）