尼尔森广告监测数据：男性消费品广告显著增长

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查地点：中国大陆地区
样本情况：男性
调查机构：尼尔森广告
报告来源：尼尔森广告监测数据

报告内容：

    据尼尔森媒介研究的广告监测数据显示，中国大陆地区广告产业继续保持增长态势，2005年上半年的广告花费高达1434亿元人民币，较2004年同期增长20％，其中，电视广告花费占近4／5，男性消费品广告显著增长。

　　根据尼尔森媒介研究的广告监测数据，从广告花费的行业大类来看，药品行业的广告投放金额达到300亿元人民币，仍居行业广告花费龙头；紧随其后为化妆品／浴室用品，广告投放金额达275亿元人民币；零售和服务性行业位列第三，花费为215亿元人民币。三大行业大类与去年同期相比增幅都在20％以上。与此同时，在行业广告花费总体增长的大背景下，部分行业的广告花费也存在减少状况，如汽车及相关产品、清洁用品等。

　　汽车行业在进入2005年后整体广告花费较去年同期出现下降。其中，以轿车为代表的机动车广告投放降幅较为明显，但同时汽油／燃油／润滑油、汽车音响等行业相关辅助产品的广告投放力度，却出现一定程度的增强。

　　“由于行业竞争日趋白热化、石油价格上扬、消费者持币待购心态加剧等原因，厂家和经销商对于市场前景的判断有所改变，对于媒体广告投放的选择更为谨慎和理性，”尼尔森媒介研究市场推广及客户服务总监陈丽洁评论说，“而对于已经拥有汽车的消费者，如何保养以及获得更好的行驶体验，是他们更为关注的信息。从过去单纯的汽车购买，到目前包含汽车保养、汽车装饰、汽车文化等在内的衍生产业的兴盛，围绕汽车销售而产生链式消费，将是未来汽车产业消费的新增长点。”

　　产品的性别因素在广告投放中得到了凸显，以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大亮点。与去年同期相比，男性美容用品的广告花费增幅超过六成，男装及配饰的广告增长已接近八成。相比之下，女性化妆品的增长仅有一成，而女装及配饰的广告花费更是出现了超过五成的下降。

　　“由于女性化妆品和女装及配饰市场较为成熟，品牌竞争已处于相对的平衡状态，广告市场的表现也相对缓和；男性美容、男性服饰是近年来一个新的消费领域，商家看好市场发展潜力，纷纷在媒体圈地抢占先机，广告市场的表现也异常激烈，特别是各电视台的体育频道，成为此类商品广告投放的首选和主要战场。”陈丽洁分析。 在酒精类饮品这一通常以男性消费者为目标受众的领域，国际知名品牌在今年前6个月的广告投入也有大幅度的增加。根据尼尔森媒介研究的统计数据，今年上半年烈性洋酒在国内媒体的广告量大幅攀升，威士忌和白兰地的广告花费增幅分别达到350％和152％，这一现象在沿海发达城市尤为明显。

　　“对于一个潜在的、有着庞大基数、消费能力与日俱增的中国男性消费市场，国内外知名品牌都表现出了浓厚的兴趣。”陈丽洁认为。

　　旅游及相关行业的广告投放一直是中国内地媒体市场的热点之一，尼尔森媒介研究的统计数据显示，与去年同期相比，旅游及酒店、公园游乐园等类别的广告花费增长都在三成左右。同时，在国内较高端的杂志以及广东沿海一带的电视频道上，各种旅行箱品牌的广告也成为一个新的增长点。

　　在旅游景点的推广宣传方面，随着针对我国公民开放的出境旅游目的地国家的不断增加，越来越多的境外旅游机构竞相开始在我国媒体上投放广告。以新加坡旅游局和澳大利亚为例，两国的旅游局今年上半年的电视广告花费分别比去年同期增长187％和250％，其在上海、北京、广州等国内消费水平较高的城市广告投放力度更为强势。

　　2005年上半年，境外航空公司的媒体广告投放也出现了变化。受到东南亚海啸的影响，亚洲航线的广告投放有所减少，而飞往澳大利亚、北美和欧洲的航线宣传，越来越多地出现在国内各类媒体（特别是平面媒体）上。值得注意的是，中东地区的航空公司更为关注经常浏览《福布斯》、《哈佛商业周刊》等杂志的中国社会精英群体；而澳大利亚、北美地区的航空公司则往往会选择在当地的时尚类报纸进行广告投放。

　　“广告产业是市场风云变幻最直接、最敏锐的监测器。随着中国市场发展的日趋成熟和完善，随着广告主运用媒体技巧的提高以及消费者对待广告的日渐理性，广告数据所折射的信息也会更加丰富。”陈丽洁谈到。

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