洗衣机的调查报告

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2005年10月8日-10月13日
样本数量：500人
样本情况：投票（随机抽样）
调查机构：eDataPower特约撰稿人：sincereding
报告来源：eDataPower在线调查

报告内容：

    洗衣机在人们生活中扮演着重要的角色，它是现代家庭不可缺少的家用电器之一。近年来，洗衣机的销售市场也是硝烟弥漫，竞争十分的激烈。eDataPower在线调查机构对洗衣机调查结果显示：

科技彰显魅力

    调查显示有52.2%的人选择喜欢滚筒洗衣机，有24.8%的人选择喜欢波轮式，另有23.0%的人选择喜欢搅拌式洗衣机。从以上数据可以看出，我国的消费者对科技含量高的滚筒洗衣机独爱有加，占到调查人数一半还多，从另一个方面可以看出我国的消费者对高科技的产品接受度还是比较高的。从消费者的选择分析，波轮式、搅拌式洗衣机属于更新换代式产品，已经远远不能满足现代人们的需求，市场空间会越来越狭窄。如图：

数据来源：eDataPower在线调查

国产品牌独霸天下

    很长一段时间，家用电器都是洋品牌的天下，国内的家电企业由于缺乏自主知识产权，根本没有办法和洋品牌叫板。但是现在我们惊喜地看到国内品牌异军突起，像国内的海尔、小天鹅、荣事达等都拥有了自己的研发机构和自己的专利技术，产品完全可以和洋品牌媲美。有41.5%的人首选品牌是海尔，产品的认知度远远高于国外品牌松下、西门子等。如图：

数据来源：eDataPower在线调查

打破价格坚冰

    调查显示有33.2%人们认为601----1500元是理想的价位，占据理想价位之首，31.6%的人选择1501----2000是自己的理想价位，占据次之。另有1.0%和1.2%选择4001—5000和5000元以上。从数据显示分析，1500上下才是主流的价格，才能符合我国大部分人的心理价位，而高价位不一定拥有很好的市场份额。如图：

数据来源：eDataPower在线调查

说的好不如做的好

    调查显示不同性别的人购买洗衣机的决定性因素是产品的功能，男性和女性分别占35.8%和36.1%，居首位，两者只差0.3个百分点，共同点还是一样的，那就是由产品的功能决定产品购买度。而品牌因素占26.2%，男性和女性百分比正好相等。由此看来，有的品牌虽然广告做得好，但是在产品功能上没有下功夫，照样得不到消费者的认可。如图：

数据来源：eDataPower在线调查

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