透视大屏幕电视：千亿市场 谁主沉浮

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2005年10月
调查机构：慧聪网
报告来源：慧聪网

报告内容：

　　2005年，大屏幕电视市场充斥着成长的快乐与烦恼！一方面，相对于传统CRT电视的迅速萎缩，代表未来方向的大屏幕电视却是持续的一路走高，市场前景一派乐观；另一方面，争夺已经是白热化，不仅国际国内厂商屯兵百万以期有所收获，而且围绕背投、液晶、等离子谁是大屏幕市场的首选争得是不可开交。

　　iSuppli的数据显示，全球大屏电视市场将从2004年的740万台成长至2007年的1620万台。在中国，这个市场也将从2004年的150万台成长至2005年的180万台。一时间，大屏幕电视市场风云激荡。

　　市场：需求驱动

　　2004年，一股家用电视更新换代的热潮席卷了整个中国电视市场，等离子电视、液晶电视、背投电视三类大屏显示技术产品的市场份额直线上升，其具有占地面积小，显示面积大，兼容数字信号等等多方面的优点。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所发布的《2005年第三季度中国平板电视城市消费者需求研究报告》显示，随着城市生活水平提高，生活舒适性消费需求的驱动成为消费者选购大屏幕电视产品的原因之一，把电视放置于卧室或多房间放置的消费比例明显上升，液晶电视放置卧室的比例达到了28．7％。

　　不难看出，大屏幕电视受市场需求的驱动和显示技术的不断成熟，正处于快速成长的导入时期。

　　竞争：百舸争流

　　分析家iSuppli认为，中国是大屏幕电视的第二大市场，仅次于美国。据国家发改委预测，数字电视在中国的生产总值将在今后五年内达到1000亿元。大屏幕电视以及数字电视这一巨大市场自然引得各路厂商上马最先进的制造技术，以博得市场。于是，众多的电视品牌厂商纷纷将重心转向大屏幕电视市场，大有“逐鹿中原”之势。

　　最早出现的是传统背投，早在1997年长虹就孤注一掷地押宝传统背投。此后，国内的主要家电纷纷跟进大力推动传统背痛,传统背投一派繁华景象。然而，随着外观轻薄、画质出众的液晶背投、液晶电视以及等离子电视的出现，传统背投体积大、笨重的弊病就日渐凸现，最终日暮西山。这次除了国内厂商的不遗余力以外，诸如索尼、松下、三星等国际厂商也是借助液晶背投、液晶电视和等离子电视杀入高端电视市场，抛出各自的拿手好戏。当然，厂商采取的策略各有不同，既有像夏普一样全力发展液晶电视一条腿走路的策略；也有像索尼一样以液晶为主，主推液晶电视和液晶背投的策略；同样也有像松下、三星一样液晶电视和等离子两手齐抓的策略。而背投电视中，随着技术发展又出现LCD(液晶)背投以及DLP(光显)背投新生背投电视。

　　虽然各大厂商出以重拳，大有百舸争流之势。但在短兵相接的背后，破局还需看新一轮的较量。

　　对决：战略制胜

　　2005年是大屏幕电视发展极为关键的一年，人们对于大屏幕电视初期的热潮已经淡去，逐渐趋向于理性的认知和消费。

　　事实上，比起传统的CRT电视，大屏幕电视真正比拼的是整体实力以及技术创新能力。无论是国外的索尼、松下，还是国内的长虹、海信等，尤其是国际品牌，它们对大屏幕电视的技术掌握更胜一筹。

　　大屏幕电视领域已经进入战略制胜的阶段。正因为如此，作为电视领域的翘楚——索尼的一举一动更是得到众多媒体和业界专家的格外关注。2005年8月24日，索尼（中国）有限公司在北京召开“博大‘晶’深――2005索尼视听新品发布会”2款多功能、高画质、高音质配以时尚外观设计HT多功能液晶电视，2款大屏幕、高画质的家庭影音娱乐终端――晶极光系列电视，以及6款集多项索尼尖端科技于一体的液晶电视，这是最新的基于第七代液晶面板的液晶电视。毋庸置疑，索尼今后在电视机方面的主力会应用在液晶电视产品领域”。

　　索尼注重液晶的战略显然将天平倾向了液晶电视一方。市场销售的数据也同时显示了对液晶电视利好的消息。国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会公布的《2005年中国平板电视城市消费者需求研究二季度报告》显示：中国平板电视需求旺盛，2005年上半年平板电视总销量已达74.1万台，其中液晶52.2万台，等离子21.9万台。在经历二季度市场需求的快速增长后，三季度平板电视城市消费者需求规模将达50.3万台，液晶电视达到35.6万台。

　　再回到市场的基本点——产品。就产品而言，等离子电视，大屏制作成本比较低，适合制作40至60英寸的超薄电视，但显示效果比较差，颜色表现能力低，并会产生‘残影’和‘烧屏’问题。液晶电视随着面积的增大价格会有很大的提升，达到最佳性价比的面板尺寸是20至40英寸，液晶电视的图像表现力、颜色的饱和度以及还原性非常优秀，同时，随着技术的进步，过去一直被诟病的显示延迟、坏点问题已经得到较好的解决；此外，作为液晶和等离子尺寸的分界线，42英寸大屏幕电视其实也正在被慢慢撤除，液晶电视开始向上施压。背投电视的现实尺寸为40至80英寸，整体成本也比较低；随着投影技术的不断发展，现在的背投电视产品已经完全解决了过去的固有弱点，超薄机身，支持HDTV高清信号，画面表现完美亮丽。

　　在大屏幕之争中，背投、液晶、等离子的搏弈正在失去平衡，液晶电视由于外观的轻薄、画质清晰、环保备受追捧，引领未来已成定局。液晶背投则以最为理想的价格以及同样出众的画质获得消费者的青睐，同时也被厂商赋予很高的市场期望。而等离子电视由于功耗大、寿命短而不被看好。当然，背投、液晶、等离子的大屏幕之争结局如何，还需通过市场来进行检验。

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