包装宣传工具完成使命，国外化妆品牌走入百姓家

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查时间：2005年9月26日—10月29日
样本数量：500
样本情况：投票（随机抽样）
调查机构：eDataPower特约撰稿人：每天好心情
报告来源：eDataPower在线调查

报告内容：

    随着人们生活水平的不断提高，人们更注重自我保养，特别是对皮肤的保养。化妆品几乎成为了人们生活中必不可少的部分。本调查显示了不同人群购买化妆品的依据以及对外国化妆品的购买趋势。
一、选购化妆品的主要依据

数据来源：eDataPower在线调查

    调查显示，化妆品效果（51.4%）和品牌效应（20.8%）是人们购买化妆品的主要影响因素，占受访人群的72.2%；朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%，也是不容忽视的影响因素；而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。以上数据说明，人们在购买化妆品的时候更看重它的效果和品牌，而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。

数据来源：eDataPower在线调查

    调查显示，月收入低于4000元或高于6000元的人群在购买化妆品方面主要看重的是效果，其次是品牌效应；月收入在4000-6000元的人群购买化妆品时主要看重品牌效应，其次是效果。说明无论是那种收入阶层购买化妆品最关心的是效果，其次是品牌，而包装在其中发挥的作用最小。

二、最喜欢的国外化妆品品牌

数据来源：eDataPower在线调查

    随着经济的发展，国外的很多东西都逐渐为国内人们所接受，其中化妆品就是一个很好的例子，很多有名的国外化妆品受到大家的欢迎。调查显示，在所列的国外化妆品中，雅芳受欢迎人数占25.8%，可能与其容易接受的价格和良好的效果有关；资生堂、安利、雅诗兰黛、碧欧泉、倩碧等受欢迎人数基本相同在10%左右；CD、兰蔻等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右，与其不匪的价格有着密切的关系，很多人宁可选择价位容易接受的品牌；喜欢娇韵诗的人数最少，可能是抽样误差的影响；还有其他的一些品牌也很受大家欢迎，条件有限而没有逐一列出。

数据来源：eDataPower在线调查

    不同年龄人群使用国外化妆品的结构有着明显的差异。调查显示：20岁以下的人群对各种品牌没有明显的差异，这个时期的人群对自己的皮肤还不是很了解对选择化妆品很盲目，只是对CD、倩碧、兰蔻等价位较高的品牌使用较少；20岁-30岁对品牌的选择已经有了明显的趋向，首选为雅芳（27%），对资生堂等其它品牌选择的机会也很多；31-40岁的人群对国外品牌的选择集中在雅芳（25.9%）、安利（12.1%）、资生堂（12.1%），也多了很多其他的选择；41-50岁的选择比较集中主要为雅芳（22.7%）、安利（18.2%）；50岁以上的人群主要选择雅芳（27.3%）、CD（15.2%）、倩碧（15.2%）安利（12.1%）等价位较高效果更好的品牌。

数据来源：eDataPower在线调查

    已婚人群和未婚选择国外化妆品差别不是很大，基本都保持了1：1的比例。但是娇韵诗有着明显的差别，已婚者对其的选择明显高于未婚者。说明化妆品已经成为人们生活中的必备品，与婚姻的关系不再密切。

数据来源：eDataPower在线调查

    不同层次的人群对国外化妆品的选择有着明显的差别。调查显示：初中及以下学历的受访者基本不使用国外化妆品；高中学历的人群喜欢的国外化妆品雅芳（17.1%）、CD（14.8%）、资生堂（11.9%）、安利（11.3%）、雅诗兰黛（10.6%）所占比例较大；大专学历的受访人群喜欢兰蔻（50.0%）、雅诗兰黛（42.6%）、资生堂（42.4%）所占比例较多；本科学历的群体喜欢娇韵诗（75.0%）、碧欧泉（56.5%）、倩碧（55.8%）、安利（52.8%）等；研究生及以上学历者倾向于CD（14.8%）。

   从使用国外化妆品的数量来看，高学历者(大专及以上学历)是外国化妆品品牌的主流消费群体。

数据来源：eDataPower在线调查

    经济因素对购买国外化妆品品牌有着重要的影响。调查显示：每一种化妆品占销售量一半以上的产品都是由月收入为2000元以下的人群购买；20%左右的产品由月收入2000-3000元的人群购买；3000元以上的收入购买量占总量的20%左右。可见月收入3000元以下的阶层是购买国外化妆品的主要力量。

　　（全文结束）