05二季度太阳能热水器平硬广告分析

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查时间：2005年11月2日
调查机构：慧聪网家电行业频道
报告来源：慧聪网家电行业频道

报告内容：

    根据慧聪家电研究所对全国平面媒体广告监测系统统计，二季度太阳能热水器平面媒体硬广告投放费用共计863.65万元，其中四月份硬广告投放费用总计451.04万元，五月广告费用为243.22 万元，六月广告费用为168.89万元。从以下图可以看出，第二季度的广告重点投放在四月份，同时各品牌不约地同在四月份进行了大规模的广告投放，这与各厂家及商家为迎接“五一”黄金周的到来而加大宣传力度有关。

2季度太阳能热水器硬广告

    从以下图可以看出，太阳能热水器市场集中度较高，第二季度平面广告投放的品牌主要集中在皇明、清华阳光，广告费用分别达359.86、170.20万元。除此之外，排名第三位、第四位的亿家能、力诺瑞特的广告费用不及50万元。从投放的月度来看，皇明广告投放集中在四月、五月，其他的品牌主要集中在四月份。从广告投放类别来看，第二季度广告投放主要以形象广告与促销广告两类广告为主。据慧聪家电研究广告监测数据显示，第二季度形象广告、促销广告投放费用分别为452.67、408.17万元，其中三、四、五月份的形象广告投放费用相对较均匀，而促销广告投放主要集中在四月份，费用达246.67万元。这说明在“五一”黄金周来临之前，厂家都加大了宣传力度以配合终端的产品促销活动。

2季度热水器硬广告投入品牌
　

    从各品牌投放的媒体种类来看，各品牌将大众媒体作为首选媒体，大众媒体占据了广告总额的95％，而家电和行业媒体所占的份额仅为投放总额的5％。

2季度太阳能热水器硬广告投入媒体

    经济水平决定消费市场，太阳能热水器平面广告投放区域的集中趋势比较明显，经济发达地区是广告发布的主要地区，华东、中南和华北地区集中了5/4的太阳能热水器广告，其中华东地区费用所占比例更是高达47.26%。西南、东北和西北三地只集中了4/1的太阳能热水器的广告，经济发达程度对太阳能热水器产品的广告投放影响尤其明显。太阳能热水器的广告更多的是对地方市场的深化，而对广告宣传的广度关注相对较少，全国性媒体的利用程度明显低于地方性媒体。另外从季节性因素来看，华北和中南地区受季节性因素影响较大，而华北地区相对平稳。

    太阳能热水器在各地区的投放策略各不相同，在华东区，广告集中投放在南京、济南、青岛；在华北和中南区选择投放的城市相对较分散。广告投放量大的城市主要分布在华北、华东和中南地区，东北地区没有城市进入广告投放前10位。前10位城市集中了66.39%的太阳能热水器广告，集中趋势明显。

2季度太阳能热水器硬广告投入区域
　

2季度太阳能热水器硬广告投入城市

    从广告主的类型分析，各品牌硬广告的投放还是以厂商发布为主，占据了总额的75.66%，而以促销广告为主的经销商发布的广告仅占17.23％，各厂商的分公司和代理商、专卖店共不及8%。

2季度太阳能热水器硬广告投入广告主

    经过二季度三个月强大广告攻势之后，新的一轮市场周期开始，第三季度广告投放竞争将会更激烈，各厂商在渠道策略、产品策略也都会有更新的布局，相信在几个月之后，其全新的广告宣传策略也将会有更好的表现。

　　（全文结束）