居民消费升级转型 零售市场繁荣兴旺

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：无锡
调查时间：2005-11-16
样本情况：消费品市场
调查机构：江苏省统计局
报告来源：中国统计信息网

报告内容：

　　“十五”期间，无锡市紧紧围绕全面建设小康社会的宏伟目标，认真贯彻党的十六大精神，全面落实科学发展观，着力营造发展环境，经济和社会事业取得了较快发展，城乡面貌发生了巨大变化。五年来，随着经济的较快发展，居民收入水平不断提高，购买力逐年增强，居民消费活动进一步活跃，居民消费结构加快升级转型，新的消费热点不断显现，消费增长率稳步提高，消费总量持续快速增长，这些都有力地拉动了无锡市消费品市场的快速发展，使无锡市社会消费品零售总额屡创历史新高，为全市经济的快速增长提供了强劲动力。

　　五年中，无锡市的消费品市场经历了从开始的复苏，到目前的活跃兴旺的过程，外商投资企业的不断进入，个体私营经济的快速发展和各种新型业态的不断涌现，都给无锡市的消费品零售市场注入了新的活力，使无锡市的消费品市场规模逐年扩大，社会消费品零售总额持续快速增长。2001年至2005年，预计无锡市累计实现社会消费品零售额 2605.39亿元，2001－2004年的环比增速分别为11.2％、13.7％、15.4％、18.9％。预计“十五”期间年均增长14.8％，增幅比“九五”时期提高了3.71个百分点。

　　一、回顾“十五”期间无锡市消费品市场的发展历程，主要有以下几个方面的重要特征：

　　（一）新型零售业态发展迅猛，形成新的多元化商贸流通格局

　　2001年以来，随着外资商业、连锁商业不断进入无锡市的零售业，以及新型零售业态和现代营销方式的大量涌现，无锡市的消费品零售市场格局发生了显著的变化。五年间，在传统百货零售业态稳步发展的同时，以连锁业为代表的新型业态迅猛发展，逐渐出现了连锁企业、超级市场、仓储商场、便利店、专卖专业店、电子商务等多种零售业态，给无锡市的零售业注入了先进的管理模式和新型的营销理念，打破了传统的、单一的以百货、副食品为主的经营模式，进一步促进了无锡市零售市场多主体、多层次、多业态发展。期间，许多国际知名大型商业企业陆续加盟无锡市零售市场，以及当今最流行的商业业态“销品茂”又成功登陆锡城，加上无锡市最大的零售企业─无锡商业大厦股份有限公司的成功上市，都标志着无锡商贸发展已步入了一个更高的层次。目前已经形成了一个内资、外资并存，以集团化发展的优势企业和大型连锁超市为主体的新的零售市场格局。

　　1、“十五”期间，传统百货零售企业在日益激烈的市场竞争中注重塑造自身形象，引进现代营销方式，注重以“消费者为本”大搞特色经营，市场定位准确，引导和适应了广大消费者的需求，企业地位不断巩固，规模不断扩大，呈现出较强的市场集聚效应，有效的拉动了消费品市场增长。2004年商业大厦集团实现零售额37.4亿元，比2000年增长了1.25倍，年均递增22.5％；八佰伴2004年实现零售额9.78亿元，比2000年增长了51.9％，年均递增11％；两家外资百货零售企业新世界百货和三阳百盛广场2004年分别实现零售1.89亿元和3.06亿元，分别比2000年增长47.5％和92.5 ％，年均分别递增10.2％和17.8％；而江阴的华联商厦、宜兴的华地企业2004年分别实现零售额3.1亿元和6.42亿元，分别比2000年增长32％和82.3 ％，年均分别递增7.2％和16.2％。

　　2、“十五”期间，以连锁业为代表的新型业态呈现出迅猛发展的势头。外资、外地超市不断进入无锡，带来了新型零售业态，为无锡市零售业带来了世界上最先进的管理经验、零售技术、营销技术、服务理念等，也带来竞争的压力，激发了内资零售企业发展的活力，促进了无锡市零售企业的发展，对于无锡市流通现代化水平的迅速提高起到了积极、重要的作用。从限额以上零售企业资料显示，无锡市的连锁零售企业从2000年的6个增加到2004年的35个，实现零售额从2000年的7.19亿元增加到2004年的50.17亿元，增长了5.98倍，年均递增62.5％；超级市场从2000年的4个增加到2004年的18个，实现零售额从2000年的4.66亿元增加到2004年的31.81亿元，增长了5.83倍，年均递增61.6％。

　　3、汽车专卖店在近几年更是发展迅猛，如雨后春笋般冒出来，极大地推动了无锡居民的汽车消费。至2004年底，限额以上的汽车专卖店共有29家，全年实现零售额45.4亿元，占全市零售额的比重达7.8％。其中：江阴市全顺汽车有限公司零售额达6.69亿元，比上年增长13.8％；江阴市盛达汽车销售服务有限公司实现零售额4.5亿元，比上年增长93.3％；宝龙汽车销售公司零售额1.14亿元，比上年增长34.4％。

　　4、五年来无锡市家电专业店发展迅速，有力地推动了无锡市家电消费品市场的快速发展，特别是近两年来国内家电零售业巨头纷纷抢滩无锡商圈，引爆了无锡最为强劲的家电抢购热潮。最早进入无锡的苏宁电器公司首次推出了“家电商场＋百货超市”和“家电商场＋农贸市场”的业态模式，扩张快速，2004年零售额达2.23亿元，比2000年增长10倍，年均递增82.2％；2004年上半年，国内家电零售业龙头－国美电器公司江苏第一家分店在无锡正式开业，至年底实现零售额1.93亿元，2005年又分别在市区的居民区和江阴、宜兴开出分店，迅速扩张。

　　5、五年来，无锡市的便利店也发展快速，遍布城乡。可的连锁便利店自进入无锡零售市场以来，到2004年底已开设了74家门店，2004年共实现零售额7775万元。

　　（二）城市消费品市场逐年扩大，农村市场不断缩小

　　随着城市化发展进程的不断推进，特别是近年来无锡市构筑特大城市步伐的加快，以及区划不断调整后，区域性商业中心的崛起和壮大，为无锡市消费品市场的进一步发展增添了新的活力，使无锡市的城市消费品市场范围逐渐扩大，发展速度加快，而农村消费品市场相对却在不断收缩。2004年，城市市场实现消费品零售额483.37亿元，比2000年增长99.5％，年均递增18.9％，占全部零售总额的份额达83.5％，比2000年的市场份额68.9％提高了14.6个百分点。而2004年农村市场实现消费品零售额95.84亿元，比2000年下降12.3％，年均递减3.2％，占全部零售市场的份额为16.6％，比2000年相应缩小了14.5个百分点。出现这种情况的原因是城市作为一个地区的商品集散地，商业相对农村来说，总是更强一些，近几年来，无锡市交通发展较快，公交车几乎通进了所有的居民小区和村落，农民进城购物不仅十分方便，而且由于店多、商品丰富、选择余地大，从而使农村购买力源源不断地流向城市。

　　（三）个体经济发展迅速，对全市增长贡献提高

　　“十五”期间，随着企业改制的不断深化和政府在政策上对发展个私经济的大力支持，无锡市个体经济取得了长足的发展，在各种经济类型中，增长幅度较快，所占零售市场份额也逐年提高。2004年，无锡市工商个体经营户共实现消费品零售额138.27亿元，比2000年增长了1倍，年均递增19％，比全市年平均增速高出5.7个百分点；值得注意的是，2004年个体经济占全市消费总量份额已达23.9％，比2000年提高了4.3个百分点，对全市消费品零售额增长的贡献率达30.4％，成为拉动“十五”期间全市零售额增长的主力之一。

　　（四）外商大举进入消费品零售市场

　　2001年以来，随着国家政策不断降低外商进入我国流通领域特别是消费品零售市场的门槛，外商加快了进入无锡市消费品零售市场的步伐，目前，麦德龙、家乐福、欧培德、欧尚、百安居等国际知名商业企业都已抢滩无锡市场。至2004年底，在全市限额以上零售企业中外商投资企业已达12家；在全市限额以上餐饮企业中外商投资企业也达12家。2004年度，全市外商投资零售、餐饮企业共实现消费品零售额46.82亿元，比2000年增长了3.57倍，年平均增长46.2％，比全市年平均增长水平高出了32.9个百分点，占全市社会消费品零售总额比重达8.1％，比2000年提高了5.2个百分点。家乐福、高尚（欧尚）和欧培德等外资超市进入无锡后已步入良性发展轨道，2004年分别实现零售4.14亿元、3.98亿元和1.97亿元，比上年分别增长18.8％、15％和8.9％；2003年底进入无锡的爱莲连锁超市，已在市区开了三家连锁分店，2004年共实现零售3.5亿元左右；而作为无锡市餐饮业龙头的无锡市肯德基有限公司五年来更是扩张快速，门店数从2000年的13个增加到2004年的37个，2004年实现营业额3.06亿元，比2000年增长1.87倍，年均递增30.1％。2004年12月11日是中国零售业全面对外开放的一个起点日期，仅仅时隔6天，欧洲第一、世界第三的国际装饰建材连锁店百安居就抢滩锡城，成为首家进入无锡市场建立全独资商业企业的外资零售业巨头。

　　（五）餐饮业蓬勃发展，成为消费品市场新亮点

　　“十五”期间，随着居民生活质量的不断提高和消费观念的转变，追求方便、快捷、舒适可口的饮食已成为一种趋势，而“黄金周”假日经济更是加强了居民外出就餐的倾向。无锡市餐饮业紧紧抓住居民的消费趋势，个私、外资等多种经济成份的餐饮企业与原国有老字号餐饮企业相互竞争，共同发展，逐步形成了各种风格、不同消费档次的适应居民需求的餐饮业格局，有力地推动了全市餐饮业的发展，使无锡市的餐饮业呈现出持续快速发展的好势头。2004年，全市餐饮业共实现消费品零售额95.36亿元，比2000年增长了1.1倍，年均递增19.8％，领先全市年平均增长水平6.5个百分点，占全市零售额总量的份额达16.5％，比2000年提高3.3个百分点，构筑了全市消费品市场的新增长点。

　　二、“十五”期间消费品市场快速发展的主要成因

　　“十五”期间，无锡市消费品零售市场之所以呈现出持续快速的发展态势，城乡居民收入高增长是直接的原因，居民消费升级转型是新一轮消费增长的主要推动力。经过多年的资金积累期，目前无锡市居民的消费结构转换、新一轮消费升级已在更大范围内、在更高层次上全面展开，未来居民的消费活动将进一步活跃，消费增长率将稳步提高，消费总量会持续较快增长，消费品市场必将进入新一轮繁荣、活跃的上升通道。

　　（一）收入快速提高是居民消费支出大幅度增加的前提条件

　　2004年无锡市城市居民人均家庭总收入为14886元，比2000年增加6212元，增长71.6％，年均递增14.5％；其中城市居民人均可支配收入为13588元，比2000年增加4985元，增长了57.9％，年均递增12.1％。人均家庭总支出2004年为14448元，比2000年增加6253元，增长了76.3％，年均递增15.2％；其中人均消费性支出为9517元，比2000年增加2542元，增长了36.4％，年均递增8.1％。2004年无锡市农民人均纯收入为7115元，比2000年增加1895元，增长36.3％，年均递增7.9％；农民人均生活消费支出2004年达5056元，比2000年增加1175元，增长了30.3％，年均递增6.8％。居民收入的快速提高，进一步促进了无锡市居民消费的较快增长，从而使“十五”时期消费品市场呈现出了持续快速增长的态势。

　　（二）居民消费升级转型是新一轮消费增长的主要推动力

　　“十五”期间，随着经济的持续快速发展和社会的进步，城乡居民的收入不断增加，居民消费结构正由温饱型向小康型、现代型过渡阶段，从以家用电器消费为主的第二次消费升级过渡到以汽车、住房等高档消费为主的第三次消费升级，以汽车、住宅、旅游、信息通讯、化妆品类、金银珠宝和体育娱乐用品类等为代表的新型现代化消费热点不断涌现，极大地推动了无锡市消费品市场的发展。

　　1、汽车消费成为拉动无锡市消费市场快速增长的重要支撑点

　　“十五”期间，特别是2002年以来，无锡市的汽车零售市场呈现出高速发展的局面，汽车零售额连续几年增长惊人，汽车消费已成为无锡市主导型消费热点，并成为拉动无锡市消费市场增长的一个重要的潜在力量。从全市限额以上贸易企业统计资料显示：2002年、2003年和2004年限额以上贸易企业实现汽车类零售额分别达11.62亿元、38.42亿元和64.78亿元，2004年比2002年增长了4.57倍。据市公安局提供的资料，2004年底，无锡市私家车拥有量已经突破10万辆，达10.34万辆，比2000年末增长4.29倍，净增8.38万辆。现在走上街头到处可以看见冠以A、W、X、Y、Z等牌照的私家车，其发展速度如此惊人是人们始料不及的。

　　2、手机等通讯器材类商品仍受青睐

　　近几年来，随着现代生活节奏加快和通讯产品功能多样化的增多，手机、传真机、电话机等通信产品已逐渐演化成具有文化意蕴的时尚产品，作为引领时尚的通讯器材等商品深受市民的青睐，成为又一消费亮点。从全市限额以上贸易企业统计资料显示： 2004年限额以上贸易企业实现通讯器材类零售额4.86亿元，比2002年增长了1.04倍。截止2004年末，无锡市的手机拥有量达302.13万部，比2000年增加了225.21万部，增长了2.93倍。

　　3、化妆品类和金银珠宝类等休闲商品的消费成为时尚

　　近几年来，化妆品类、金银珠宝和体育娱乐用品类等休闲商品的消费成为时尚，显示人们生活水平不断提高。2004年，限额以上贸易企业累计实现化妆品类、金银珠宝类和体育娱乐用品类商品零售额分别为3.64亿元、3.33亿元和2.07亿元，比2002年分别增长81.2％、66.9％和69.7％，远远超过食品类、衣着类、家用电器类等商品的增长。

　　4、石油及制品类商品的零售大幅增长

　　由于近几年来无锡市居民汽车拥有量的快速递增，以及国际原油价格的不断上涨，从而使石油及制品类商品的零售也出现了大幅增长。2004年限额以上贸易企业实现石油及制品类零售额24.56亿元，比2002年增长了1.48倍。

　　5、住宅消费持续升温带动相关消费品市场快速发展

　　近年来，由于无锡市大规模的城市改造拆迁工作已全面展开，导致了无锡市商品房市场急速升温，住宅消费形成了日益升温的消费热点。住宅消费的持续升温带动了消费市场中建材、家具等相关产品的增长，并且重新刺激了已趋于平淡的家电市场。2004年，无锡市商品房销售额达103.92亿元，比2000年增长了1.77倍。

　　（三）人口总量增加直接带动居民购买力增长

　　“十五”期间，由于无锡市经济的快速发展，来无锡市打工的流动人口显著增多。2000年人口普查无锡市流动人口数为80多万人，而到2004年无锡市流动人口达160多万人，增加了1倍左右。这庞大的暂住人口在为无锡经济建设做出贡献的同时，也为增加无锡的购买力起到了相当大的作用。

　　（四）社会集团消费是消费品市场快速发展的推进器

　　近几年来，随着无锡市社会经济各个方面的快速发展，企事业单位效益的不断提高，以及行政机关、社会团体等加快办公自动化建设步伐，社会集团消费（根据国家统计局测算，目前社会集团消费占社会消费品零售总额的比重达30％以上）也大幅度的增加，从另一个方面拉动了无锡市消费品市场的快速增长。2004年限额以上贸易企业实现文化办公用品类（包含各种计算机及其配套产品）商品零售2.99亿元，比2002年增长了52％。

　　 （五）市场物价上涨拉动零售额增长

　　近二年，无锡市连续多年低迷的零售市场物价出现了涨势，这波以农产品价格较大幅度上扬带动的零售物价上涨，对消费品市场起到了积极的作用，并拉动了社会消费品零售额的增长。2004年与2000年相比，无锡市商品零售价格指数达102.6，商品零售价格上涨了2.6％，拉动2004年零售额比2000年增长了4.2个百分点。

　　三、目前无锡市零售市场在全省和长三角的位置

　　“十五”期间，由于无锡市城市化进程逐步加快，居民收入水平大幅上升，假日经济效应逐渐显现，以及外来人口大量流入等原因，使无锡市的消费品零售市场规模不断扩大，层次逐步提高，呈现出持续快速发展的态势。

　　与全省其他十二个市相比较看，2004年无锡市的社会消费品零售总额绝对值居全省第三位，低于南京和苏州二市，但从按2004年末户籍人口计算的人均消费品零售额看，无锡市2004年人均消费品零售额已达12952元，已居全省首位，高于第二位的南京市（人均12191元）和第三位的苏州市（人均10438元）；而2004年度增幅居全省第一位。

　　从2004年长江三角洲地区15城市零售市场情况看，全年15城市共实现社会消费品零售总额7956亿元，比2003年增长14.9％。无锡市实现社会消费品零售总额579.21亿元，在长三角15城市中居第六位，占长三角地区的比重达到7.28％，比2003年提高了0.25个百分点；无锡市零售额比2003年增长18.9％，增幅高于长三角平均水平4个百分点，在长三角15城市中居首位。

　　（全文结束）