309款LCD狂降！液晶年终降势挡不住

报告类别：调查报告
行业分类：电子
调查地点：液晶显示器市场
调查时间：2005-11-25
样本情况：液晶显示器
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：

    黄金十月迎来了液晶显示器的销售高峰，三星、优派、明基等主要液晶显示器厂商都推出了多款新品，灰阶2ms产品横空出世，同时也随之带来2005年下半年最大的一次全面调价。

    10月的液晶显示器市场打破了多项低价记录，AOC(冠捷)推出了2399元的19英寸液晶——AOC 196S，并配合了“十月革命 解放19寸”活动进行了大力宣传；美齐推出了2299元的L91C，为目前市面上价位最低的19英寸产品；采用8ms响应时间的明基 FP91G+由原来的2990元大幅降至2699元，为一线液晶大厂开辟了降价先河，19英寸产品再次出现了价格雪崩。而在17英寸产品市场，价位在2000元以下的产品型号已增加到43款，响应时间为8ms的主流17英寸产品的市场价位普遍降至2400元以内，同时惊现出1688元的12ms 17英寸液晶——SVA 711D。在19英寸与17英寸产品巨大的价位压力面前，15英寸产品的降价难以再吸引消费者的关注，而厂商依然不放弃这块市场，对70余款15英寸产品进行了价格下调。

    在2005年10月中国液晶显示器市场价格走势分析中，ZDC消费调研中心共对38家厂商、698款产品进行了价格监测，基本涵盖了市面上销售的所有型号。

一、整体市场价格指数走势分析

    2005年10月，中国液晶显示器市场呈现出2005年下半年以来最大的一次价格下调，降幅高达2.4%，同比9月增加了1.3个百分点，整月的价格走势如下图。

(图) 2005年10月中国液晶显示器市场价格指数走势

    在10月期间，液晶显示器市场价格呈持续下滑之势。以第一周作为基数，第二周和第三周的降幅都在0.5个百分点左右；从第三周开始，降价幅度明显加剧，当周即出现了高达1.4个百分点的降幅。可以看到，10月液晶显示器市场的降幅更多是集中在下半月。

    根据ZDC监测结果显示，本月共有309款产品出现了价格下调，降价比例占所监测产品的44.3%，无涨价产品。在309款降价产品中，共涉及到33家厂商，三星的降价产品数量最多，达28款型号；优派的降价产品达到25款，明基、AOC(冠捷)的降价产品也均在20款以上。此外，降价产品数量超过10款的分别有长城、美格、ADI(诚洲)、LG、飞利浦、索尼、Acer、NESO和Eizo共计九家厂商。

    从显示屏尺寸来看，17英寸液晶显示器是本月的降价核心，占降价产品总数的42%， 19英寸和15英寸产品分别占到22%和23%，其它非主流尺寸产品占到13%。但在平均降幅上，依然遵循“尺寸越大 降幅越高”的规则。

    从降价产品所属价位区间来看，2000-3000元产品的降价数量最多，达143款；3000元以上产品的降价数量是93款，2000元以下低端产品的降价数量为73款。

    从响应时间方面看，8ms和16ms的降价产品数量居多，两者的累计降价产品数量达到135款；其次是12ms和25ms产品，而其它响应时间产品的降价数量要相对少些。

下图为2005年10月前六大液晶显示器品牌的平均降幅对比。

(图) 2005年10月主流品牌液晶显示器平均降幅对比

    从图中可见，AOC(冠捷)的平均降幅最高，达3.3%。10月，AOC(冠捷)对旗下整一半的产品进行了价位下调，其17英寸低端型号AOC T171已降至1860元的价格底线，包括新推出的2399元的19英寸大屏液晶AOC 196S，都成为一线品牌中难以逾越的低价标杆。

    明基的平均降幅是3.2%，仅低于AOC(冠捷)0.1个百分点。明基在10月份的降价比例是56%，至此，明基已拥有4款2000元以下的17英寸液晶和5款3000元以下的19英寸液晶产品。

    三星、优派、飞利浦和LG这四家品牌都低于2.4%的整体市场平均降幅，其中三星和飞利浦的降幅分别是1.9%和1.6%，而优派和LG的降幅均不到1%。

二、主流尺寸液晶显示器平均价格走势分析

(1) 15英寸

    目前，主流市场基本被17英寸与19英寸液晶显示器霸占，15英寸液晶显示器的需求量越来越小，也很少有新款产品推出，再次调整价格成为15英寸产品能够吸引用户关注的唯一做法。在10月份，多达72款15英寸产品出现了降价行为，降价比例占到该市场的43%。 众所周知，由于15英寸产品在生产成本上很难与17英寸产品拉开明显距离，因而此次调价也成为所有液晶显示器厂商的无奈之举。

(图) 2005年10月15英寸液晶显示器市场平均价格走势

    由上图可见，15英寸液晶显示器在前两周的下滑幅度比较缓慢，从第三周开始，降幅明显加剧，整月累计降幅为1.3%。

    根据ZDC监测结果显示，共计28家厂商的15英寸产品出现了价格下调，其中三星、美格，AOC(冠捷)、NESO和美齐的降价产品均达到5款或以上，并主要以16ms和25ms液晶产品的降价数量居多。至月底，15英寸液晶显示器的市场均价落至1860元，相比月初下滑了25元。

    对比三星、优派等六家主流液晶显示器厂商在15英寸市场的均价可见，飞利浦、AOC(冠捷)和明基都具有较低的市场均价，而三星、优派和LG的市场均价都相对较高，如下图。

(图) 2005年10月主流品牌15英寸液晶显示器市场均价对比

    具体来看，飞利浦的市场均价最低，为1795元。值得一提的是其旗下的飞利浦150C5和飞利浦150S5均拥有1600元的低廉价格，这对于一线大厂来说实属不易。明基和AOC(冠捷)的市场均价略高于飞利浦，分别是1803元和1815元。其中，明基FP556s和明基FP537s的市场售价都不超过1700元，而来自AOC(冠捷)的方面的AOC 151V 仅需1590元，这些低价产品在一定程度上拉低了明基和AOC(冠捷) 15英寸产品的市场均价。三星、优派和LG都高于整体市场均价，其中三星的市场均价最高，其与LG都在1900元以上。优派的市场均价为1889元，与整体市场的平均价位较为相近。

(2) 17英寸

    作为液晶显示器的核心产品线，17英寸市场的竞争程度日趋白热化。在10月里，17英寸液晶显示器的降价产品数量多达129款，降价比例占到该市场的44%。无论从降价产品数量还是降价幅度上，都明显高于15英寸产品。

(图) 2005年10月17英寸液晶显示器市场平均价格走势

    由上图可见，在10月份，17英寸液晶显示器的市场均价一直保持在2400元以内。从第1周开始，市场价格开始逐步下滑，在第二周与第三周，降幅略微增大，至月末，累计降幅达到了1.7%。

    根据ZDC监测结果显示，共计30家厂商的17英寸产品出现了价格下调，其中明基和AOC(冠捷)的降价产品均在10款以上，三星、优派和LG的降价产品在8-10款之间，其它厂商的降价产品数量都不超过7款。此次17英寸液晶显示器市场的降价以8ms产品的数量居多，其次是12ms和16ms产品，而其它响应时间产品的降价数量都相对较少。至月底，17英寸液晶显示器的市场均价落至2353元，相比月初下滑了40元。

    对比六家主流厂商在17英寸市场的均价可见，AOC(冠捷)、明基和飞利浦的均价都明显低于整体市场，优派与整体市场均价非常接近，三星和LG的均价则高于整体市场，如下图。

(图) 2005年10月主流品牌17英寸液晶显示器市场均价对比

    具体来看，AOC(冠捷)的市场均价最低，为2251元。截至到10月底，AOC(冠捷)已拥有4款2000元以下的低价17英寸液晶产品，分别是AOC 171S 、AOC 171、AOC D471+和AOC D471。明基的市场均价略高于AOC(冠捷)，是2274元。同AOC(冠捷)一样，明基也拥有4款2000元以下的低价产品。飞利浦的市场均价高出明基20元，为2294元。可以明显看到，作为液晶显示器的一线厂商，飞利浦、明基和AOC(冠捷)在17英寸市场的均价都已降至2300元之内。

   优派与整体市场均价仅相差2元，为2372元，LG则略高些，为2385元。三星依然持有最高的市场均价，为2455元。

(3) 19英寸

    尽管19英寸液晶显示器尚没有完全占据主流市场，但众多厂商的大力推动与持续的大幅度调价过后，相信其很快就能与17英寸液晶平分秋色。在10月里，19英寸液晶显示器的降价产品数量为69款，降价比例占到该市场的47%。在平均降幅上，其远远超过了17英寸与15英寸产品。
　

(图) 2005年10月19英寸液晶显示器市场平均价格走势

    由上图可见，在10月份，19英寸液晶显示器的价格呈现出大幅下滑之势，整月累计降幅高达3.5%。

    根据ZDC监测结果显示，共计21家厂商的19英寸产品出现了价格下调，其中索尼的降价产品达到11款，三星与优派的降价产品均为8款，明基和飞利浦的降价产品分别为7款和5款，其它厂商的降价产品数量都在5款以内。同17英寸液晶显示器市场一样，8ms产品的降价数量最多，之后依次是12ms、16ms以及其它响应时间产品。至月底，19英寸液晶显示器的市场均价落至3378元，相比月初大幅下跌了123元。

    对比六家主流厂商在19英寸市场的均价可见，三星、优派、飞利浦和LG的均价都高于整体市场，只有明基和AOC(冠捷)两家厂商的均价低于整体市场，如下图。

(图) 2005年10月主流品牌19英寸液晶显示器市场均价对比

    具体来看，继17英寸市场之后，AOC(冠捷)在19英寸市场的均价依然最低，为2749元，而其余五大品牌的均价都在3000元以上。目前，AOC(冠捷)19英寸产品线中的所有型号都降到了3000元以内，其中价位在2500元以下的产品已达到3款。明基的均价是3096元，低于整体市场均价352元。在明基19英寸产品线中，共有5款型号的价位在3000元以内，其中颇受用户关注的明基FP91G+的市场售价已降至2699元。

    三星、优派、飞利浦和LG这四家品牌均高于整体市场均价，其中优派与整体市场均价比较贴近，为3478元；三星和飞利浦的均价相当，分别是3550元和3568元；LG的均价最高，达3639元。

    总的来看，2005年10月，中国液晶显示器市场掀起新一轮降价狂潮，降价产品数量多达309款，平均降幅是2.4%，为2005年下半年以来最大的一次调价行为。17英寸的降价产品数量最多，但高降幅产品却主要集中在19英寸市场，并都以8ms响应时间的产品占较高比例。在六大主流液晶厂商的均价对比中，AOC(冠捷)和明基均具备明显的价格优势，与之相反的是，三星和LG的均价都有些偏高。

　　（全文结束）