近八成市民超市每次消费低于100元

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：广州
调查时间：2005-12-12
样本情况：购物习惯抽样调查
调查机构：零点调查&指标数据
报告来源：零点指标数据网

报告内容：

    在今日的广州，“购物广场”、“超市”、“便利店”已经不是新鲜名词。除北京路、上下九步行街、天河城等大型购物中心外，广州城内大型超市临街而立，小型超市如雨后春笋，便利店大街小巷随处可见。在这类型多样的购物场所中，广州市民是如何做出消费选择呢？对此，新快报委托零点调查&指标数据对广州市民的购物习惯进行了一次抽样调查。

    结果显示：在购物场所的选择上，绝大部分（85.8%）的市民选择去超市购买生活用品，而且近七成的市民知晓多个超市品牌；在对超市的选择上，四成市民认为距离是最重要的影响因素，而广州市的购物环境十分方便，近六成超市分布在居民区附近500米以内；一周之内，逾五成市民会去超市购物2次以上，但是近八成市民每次逛超市的消费控制在100元以下。

   市民购物偏爱超市

    随着超市这种商业新形式的普及，市民们已经走过了由陌生到熟悉，由认识到适应的过程。与传统商店相比，超市因规模大、品种齐全、物美价廉，对顾客有着巨大的吸引力。超市自助式的购买方式和会员制的经营模式，让顾客拥有更多的选择和“上帝感”，使超市更加受到市民的偏爱。调查数据显示，绝大部分（85.8%）的市民选择去超市购买生活用品。

    随着市民对超市接受度的不断提高，目前广州市内各类超市遍地开花，品牌各异、有大有小、有洋有中。就大品牌的超市而言，外来的有家乐福、沃尔玛、麦德龙、吉之岛等，本土的有百佳、万家、宏城、好又多等上十家。在这众多超市的包围下，近七成的市民知晓多个超市品牌。

    选择购物地点看距离

    广州的超市品种众多，市民如何来选择购物场所呢？在影响购物地点选择的众多因素中，调查发现，四成市民认为距离是最重要的考虑因素；其次，服务态度和商品价格也不可忽视；而作为一种“平价”的购物场所，超市的档次对市民的影响最小。因此，超市的定位就是为市民提供实惠与便利。

    同时，调查发现广州市的购物环境十分方便，近六成超市分布在居民区附近500米以内，甚至11.7%的市民下楼就能去超市，需要走上1公里逛超市的市民只有18.4%。

    近八成市民每次消费低于100元

    作为一个经济发达的城市，大部分广州市民的生活异常忙碌，周末才能稍稍喘息，但是日常所需的“柴米油盐酱醋茶”必须解决。随着超市的普及和选址的便利性，大大方便了市民的日常生活。调查显示，35%的广州市民平均每周会去超市购物一次，一半以上的市民会去超市购物2次以上。

    虽然超市里五金家电、生活用品、各类食品样样齐全，是一个充满诱惑的购物天堂。但是调查结果显示，广州市民消费心理比较理性，虽然每周逛超市的次数较多，但是近八成市民每次逛超市的消费控制在100元以下，大部分市民（56.3%）每次逛超市的消费在30-100元之间，每次血拼500元以上的市民仅占0.6%。

    就广州市民的消费习惯而言，广州各超市的未来发展趋势良好，但是在这个竞争日益激烈的市场，超市更应该定位清晰，把经营重点放在日常生活必需品上，尽量减少经营价格昂贵的“精品”，在保证自身获利的前提下兼顾到让顾客最大限度地获得优惠与便利，才能最终吸引顾客，提高自己的竞争力。

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