将免费进行到底

报告出处：eDataPower在钱调查发布日期：2005年12月15日 09:25

报告类别：调查报告
行业分类：传媒
调查时间：2005-12-6
样本情况：免费音乐
调查机构：eDataPower在钱调查
报告来源：eDataPower在钱调查

报告内容：

    在人类还没有走出茹毛饮血的蛮荒时期，就有了音乐的萌芽。从“吭育吭育”的劳动号子到铿锵的金石之声，再到悠扬的丝竹之乐，音乐陪伴着我们，像火红的青春，点燃着如歌的岁月；像潺潺的泉水，滋润着干枯的心田；像醇香的老酒，愈喝愈醉……

    随着社会越来越信息化越来越多的的家庭开始拥有电脑，随着享受网络带来的刺激与便捷。在这网络遥遥领先的时代，您是否支持现在网络上少有的有偿下载呢?

    先来看看edatapower的调查结果吧。

   ⒈ 对于音乐付费下载的支持态度以反对占多数

edatapower的调查结果显示，不赞同音乐付费下载的问卷数量高达66.3%，赞同音乐付费下载的问卷仅有19.3%，剩余的14.3%持无所谓态度。
从反对者构成年龄的edatapower的调查结果中我们不难看出，20~30岁年龄层次的人的人明显偏多，由此证明我国目前在网上下载音乐的人多以年轻人为主. 同时,他们也是网络上人流量占据较大的人群。

⒉ 如果网络上同时出现付费音乐和免费音乐绝大部分人还是会选择免费音乐

    如果网络上同时出现免费付费资源，相信绝大部分网民一定会毫不犹豫的回答:选择免费资源。

    从上图我们能很清楚的看到，如果免费付费资源同时存在时，88.2%的网民将会选择免费资源，只有11.8%的网民选择付费资源。

    那么，网民在什么情况下才会选择付费资源呢?

    edatapower的调查结果显示，支付音乐在高收入(5000元以上)的人群中仅占28.6%，而无论收入是1000以下还是5000元以上的群体选择免费音乐的机率最低也高达71.4%，可见免费音乐还是遥遥领先与付费音乐。

    为什么网民们都不愿意选择付费音乐呢?

    笔者对此向一些网民做了调查，网民的回答可归纳如下:

    ⑴如果网络音乐需要付费,还不如去买CD听呢。

    ⑵在网上听音乐不就是冲着它是免费的嘛, 如果网络资源都需要付费,还有谁会上网呢?

    那么, 网民在什么情况下会选择付费音乐呢?从edatapower的"使用支付下载的原因"调查中我们可以得到答案。

    ⒊ 人们选择付费音乐的原因

    从上图的调查中我们可以看出, 39.2%的网民选择付费的原因是在免费下载中不提供该音乐的时候，才会选择付费音乐。想尝试一次，看看效果与免费的有何不同的网民人数也不少，占了总数的23.3%。认为付费的音乐乐质比免费的好的则有17.5%。而资费不高就付的网民和仅仅喜欢这种模式的仅占8.2%和6.6%。剩余的5.4%的网民则是不知道有免费这种下载方式。

    ⒋ 华旗试水苹果模式的这种做法可行之处和不可行之处

    edatapower调查结果显示,在华旗试水苹果模式可行之处有28.6%的网民认为华旗试水苹果模式尊重版权，且有23.4%的网民认为与目前的付费音乐相比华旗试水苹果模式具有价格优势，从这两项数据中可以看出华旗试水苹果模式还是较为网民的接受。