05年9月家电连锁平面广告投放综述

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查时间：2005年12月14日
样本情况：各家电连锁企业
调查机构：慧聪网行业研究院家电研究所研究员 盛育宏
报告来源：慧聪网

报告内容：

一、各家电连锁企业硬性广告宣传投入构成分析

    1、各家电连锁店广告投入对比分析

一、各家电连锁企业硬性广告宣传投入构成分析

    随着十一黄金周的邻近，9月份各家电连锁店总广告投放费用大幅上升，总广告费用达32414.7万元，较8月增加了19174.5万元，增长幅度为144.8%。其中国美广告投放费用排名第一，广告费用达12451.3万元，其次为苏宁，广告费用达9515.7万元。另五星的广告投放费接近2000万元，三联的广告费用接近250万元。
 
    2、广告投放类型分布

05年9月各连锁店广告投放类型分布（单位：万元，次）

    对比8月，9月份促销广告投入大幅上涨，促销广告总费用达31125.6万元，较8月增长18473.1万元，增长率高达146%。其中国美促销广告费用最多，广告费用达12030.3万元，较8月增长了6898万元，其次为苏宁，促销广告费用达9047.5万元，较8月增长了5102.2万元。另大中电器、永乐较8月也加大了促销广告投放，促销广告投放费用在4000元左右。

    3、广告投放地区与城市分布

    国美、苏宁在广告投放区域上覆盖了所有地区，广告投放区域集中在华东、华北地区。大中电器、永乐虽然在五、六个地区均投放了广告，但广告投放主要只集中在一个区域，分别是华北地区、华东地区，另较8月永乐已增加在西北地区投放广告。五星、三联广告投放区域主要也集中在华东地区，较上月，五星9月已增加在西南地区投放广告。

    国美、苏宁广告投放覆盖城市最多，分别达49个、42个。其中大中电器、国美、苏宁广告投放主要集中在北京，分别占总费用的62%、 18%、16%。对比8月，苏宁在广告投放的前十城市中，青岛、兰州均被太原、合肥替换掉，另广州、天津分别跃居第四位、第六位。

    4、广告投放媒体类型分布

    各家电连锁店在广告投放媒体选择上仍主要以大众媒体为主。9月，国美、苏宁广告投放的媒体数量最多，分别在159、148种媒体上投放了广告。

    国美选择的前三媒体分别是北京的《北京晨报》、《京华时报》与江苏的《现代快报》；苏宁选择的前三媒体分别是江苏的《现代快报》、北京的《京华时报》、上海的《京华时报》 ；大中电器选择的前三媒体均是北京的《京华时报》、《北京娱乐信报》、《北京晚报》；永乐选择的前三媒体是上海的《新闻晨报》、《新民晚报》与广州的《广州日报》；五星选择的前三媒体是山东的《半岛都市报》、江苏的《现代快报》、云南的《春城晚报》；三联选择的前三媒体均是山东的《半岛都市报》、《齐鲁晚报》、《济南时报》。

    二、 各家电连锁企业软性媒体传播投入构成分析

    1、新闻传播力度分析

    家电各连锁新闻传播分布

    9月，各家电连锁电新闻宣传力度也明显加大，新闻传播总量达为3026篇，较8月份增加了1537篇。其中国美新闻传播篇数达1198篇，较上月增加了554篇，位居首位，其次为苏宁，新闻篇数达1058篇，较上月增加了577篇。

    2、新闻宣传文章内容分类

　

05年9月各连锁店新闻宣传文章内容分类（单位：篇，字）

    各家电连锁店新闻传播文章主要以新闻报道与促销活动为主，新闻篇数分别达999篇、873篇。分具体品牌来看，9月国美在新闻报告、促销活动、合作信息上的新闻宣传较多，新闻篇数分别达417篇、328篇、113篇；苏宁在新闻报道、促销活动、渠道动态、企业动态上的新闻宣传较多，新闻篇数分别达341篇、277篇、120篇、100篇；永乐、五星、大中电器新闻传播文章则主要以新闻报道、促销活动为主，新闻篇数均在50-100篇之间。

     3、新闻传播地区与城市分布

    9月，国美、苏宁新闻传播区域也覆盖了所有地区，主要集中在华东、中南、华北地区。另永乐新闻传播区域也覆盖了所有地区，且较8月，已增加在东北地区投放新闻宣传。大中电器、五星新闻传播区域主要集中在华北、华东地区。对比8月，大中电器已缩减了在东北地区的新闻宣传，而三联增加了在东北地区投放新闻宣传。

    从各城市的新闻传播量来看，苏宁、国美、大中电器、永乐在北京新闻传播量最多，分别达129篇、109篇、74篇、55篇，另苏宁在南京新闻传播量也较多，达89篇。五星在南京新闻传播量最多，达77篇。三联仅在哈尔滨、淄博、济南、青岛四地投放了少量的新闻宣传。

    4、新闻传播媒体类型分布

    各连锁店在新闻宣传媒体选择上也主要以大众媒体为主，但新闻宣传前三媒体与广告投放选择的媒体差别较大。国美、苏宁、永乐本月新闻宣传选择的媒体数量较多，分别达202篇、177篇、122篇。

    国美新闻宣传选择的前三媒体分别是天津的《今晚报》、辽宁的《辽沈晚报》、吉林的《城市晚报》；大中电器选择的前三媒体均是北京的《北京日报》、《京华时报》、《法制晚报》；苏宁选择的前三媒体分别是浙江的《今日早报》、江苏的《现代快报》、北京的《京华时报》；永乐选择的前三媒体分别是浙江的《今日早报》、北京的《京华时报》、四川的《成都商报》；五星选择的前三媒体分别是江苏的《金陵晚报》、《扬子晚报》与云南的《生活新报》；三联仅在5种媒体上做了新闻宣传，新闻篇数在1-2篇。

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