麦肯锡调查显示：中国消费者支出意愿有望增强

报告类别：调查报告
行业分类：营销
调查地点：30个中国城市
调查时间：2005 年12 月15 日
样本数量：6,000人
调查机构：麦肯锡公司
报告来源：中国网

报告内容：

　　麦肯锡公司(McKinsey & Co., Inc.)的一项消费者调查显示，尽管大多数中国人都愿意将钱存入银行，但仍有许多消费者希望在明年购买平板电视机、住房和轿车等高价商品。

　　调查发现，有10%至15%的中国受访者表示，他们计划在2006年购买或更换手机和台式电脑。约有9%的受访者称，他们计划在明年购买住房，而有8.1%的受访者称，将在2006年购买平板电视机。还有2.4%的受访者表示，将在明年购买轿车。

　　麦肯锡的这项调查结果将于周四公布，共有30个中国城市的近6,000人接受了调查。最近公布了一系列消费者研究报告，试图揭示这个世界上增长最快的经济体中的消费者需求，麦肯锡的报告就是其中之一。

　　对海外企业来说，面对本国市场饱和、销售疲软的情况，将中国人转变为坚定的购物者就越来越成为他们的重要目标。对美国等试图改变日益严重的贸易不平衡问题的国家而言，这点也同样重要。预计2005年美国对中国的贸易逆差可能会达到创纪录的2,000亿美元。

　　瑞士信贷第一波士顿(Credit Suisse First Boston)预计，今后10年里中国的消费者支出将非常活跃。根据该公司今年10月份发布的预期，中国城市家庭中年收入超过5,000美元的数量每年将增加24%，使中国成为有史以来增长最快的消费市场。

　　这是麦肯锡在中国开展的首次大规模消费者调查，初步结果显示，要让中国人掏钱并不是一件容易事。中国在全面的退休和医疗保险计划上的不足使中国人限制了在非必需品上的支出，而宁愿将钱存入银行。

　　尽管许多经济学家预计，中国人平均将收入的40%都存入银行，但此次调查的受访者预计，他们将收入的四分之一存入了银行。

　　品牌忠诚度也不高。只有5%的受访者称，他们忠实于某种品牌。

　　根据麦肯锡的报告，尽管中国的富裕程度、受教育和城市化比率都在大幅提高，但到2012年，仍将有三分之二的中国家庭年收入低于3,500美元，超过90%的人口没有大学文凭。

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