中国移动增值服务市场趋势分析

报告类别：调查报告
行业分类：通讯
调查地点：中国移动通信市场
调查时间：2005年12月16日
调查机构：IDC中国
报告来源：IDC中国

报告内容：

    北京，2005年12月16日--据IDC《中国移动应用市场2005-2009年预测与分析》报告（文档号：CN201126M）对中国移动通信市场的跟踪分析显示，中国移动通信市场上用户的数量在近十年发展迅速。2002年7月中国移动用户的总数已经达到1.8亿，中国因此成为世界上最大的移动通信市场。 截至2005年9月底，中国移动电话用户逾3.77亿户，高出固定电话用户3200多万户，移动电话与固定电话用户数差距继续拉大，在世界上仍然保持领先位置。

    与此同时，中国移动增值电信业务所占移动运营商的业务收入比重不断增加，根据IDC统计，2004年中国移动增值服务市场的个人应用市场达到340亿人民币，该市场在2009年将达到880亿人民币，其2004年C2009年复合年平均增长率为15.3%。

    IDC认为，在3G的大趋势下，中国移动增值业务本身正向着以下几个方面演进：产业链日趋完善，分工越来越明确；市场在不断细化，市场需求越来越大且越来越明朗；相关的产业政策和监管法规正在制定完善当中；移动增值电信业务本身对宽带化、个性化、交互性和适应性的要求不断提高；各种通信技术的不断创新和成熟为移动增值电信业务提供了可靠的保证。

    IDC认为移动增值服务市场将有如下发展趋势：

    1. 无线音乐进一步发展。随着彩铃市场仍持续发展，将会带动以音乐为代表的娱乐行业与移动通信行业的进一步联合发展，并从语音增值扩展到数据增值的领域，随着网络带宽的增加以及费用的合理化，用户将很有可能开始更多的在移动过程中从网上下载音乐和视频。

    2. 个性化的彩信服务。彩信业务将随着彩屏手机和照相手机的进一步普及而开始呈现较高的发展趋势。当网络带宽增加时，通过彩信的自拍自摄可以充分表达用户的个性，从而带动这一业务的增长。

    3. 手机游戏产业链开始繁荣。这一行将启动的市场将可能带来另一个盛大的诞生，从而刺激该产业链上从游戏开发商到游戏运营商的各个环节全力参与。

    彩铃在2004年得到了空前的繁荣，中国移动和中国联通都从彩铃这项服务中获益颇多。中国移动在2004年拥有2721万位彩铃用户。 将近2000 家SP提供彩铃业务，并且认为彩铃是一项迅速带来收益并且促进中国移动通信市场发展的有力武器。即使彩铃的高速发展延续到2005年，并不是每一位市场参与者都认为彩铃的市场潜力很大，运营商尤其不会把彩铃作为移动增值业务长期的策略。

    与彩铃服务相比，图片的下载业务、彩信业务由于受到手机价格等因素的影响，近两年的推广则不是很顺利。IDC中国电信研究部经理级分析师王彦认为，随着彩屏手机终端的体积和价格都有所下降，彩信的业务在今后2年将显示一个较高的发展趋势，IDC预测该业务的未来五年CAGR将达到12.5％。

    尽管手机游戏在中国目前是个新兴业务，但是受到年轻人的追捧以及手机游戏服务供应商的推广，IDC预测中国手机游戏用户的数量在2005年底将达到200万，未来1－2年手机游戏将成为移动运营商增值业务和SP的重要收入来源。在手机游戏底巨大的市场潜力底诱惑下，众多开发PC游戏的厂商纷纷加入手机游戏的开发。但是，目前手机游戏的市场发展还是受到有游戏功能手机的数量少而贵的限制，同时单一的收费标准和劣质的游戏也是影响手机游戏发展的重要因素。该业务的未来五年的CAGR将保持12.3%。


    位置服务（LBS）是移动运营商近一年来十分看好的业务。中国移动、中国联通都在2005年推出了相关服务，例如中国联通的汽车GPS导航服务，该服务得到了用户的好评与支持。服务提供商们为客户提供种类繁多的位置服务： 通知用户目前的交通状况，帮助他们在附近找到餐厅等等。根据IDC 的调查， 用户对该服务的主要需求多集中在安全保障问题，如紧急呼叫、路旁帮助和路线指南。

    综上所述， 每种移动增值服务都是基于用户的需求出发，虽然目前对移动运营商的增值业务的贡献率很低，但是从长远来看，这些服务的市场潜力巨大，将会改变人们的生活、工作方式。

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