温州地区鞋类消费者行为和习惯研究

报告出处：联商网发布日期：2005年12月30日 09:00

报告类别：调查报告
行业分类：服装
调查地点：温州地区
样本情况：鞋类消费者行为和习惯研究
调查机构：联商网
报告来源：联商网

报告内容：

　　消费者认知渠道分析

　　主要认知渠道

　　消费者对于鞋及皮具类产品品牌的主要认知渠道中，排名前三位的依次是电视广告、因特网、报纸杂志上的广告，与广州、北京地区基本一样，电视节目、店内陈设、朋友介绍推荐和报纸、杂志上的文章也占据了不小的份额。

　　温州消费者品牌主要认知渠道

　　认知渠道接受度

　　消费者最乐意接受的认知渠道是电视广告，其次为因特网，再次为宣传品/宣传册，报纸、杂志上的广告、招贴画、灯箱、电影片头广告以及车体广告也是其所认可的一种主要的渠道。

　　温州消费者品牌认知渠道接受度排名

　
　　温州消费者品牌认知渠道接受度排名

　　消费者购买行为和习惯分析

　　消费者曾经购买和日后考虑购买的鞋类产品

　　对于消费者曾经购买过的鞋的品牌，提及次数排名前十位的品牌如下左图：其中安踏和耐克两个运动鞋品牌占据了前两位的位置；皮鞋品牌中占据前列的是奥康和达芙妮，李宁、阿迪达斯等紧随其后。

　　温州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名

　　而在日后考虑的鞋类产品中，阿迪达斯排在了首位，新增添的品牌百丽的位置也非常靠前。其它新增添的品牌有乔丹，361°，蜘蛛王，金苹果和吉尔达。

　　温州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名

　　消费者最经常购买和选择替代的鞋类产品

　　在消费者最经常购买的鞋类品牌中，排名前十位的品牌如下左图：其中达芙妮这个皮鞋品牌首次超越运动鞋品牌排在了第一的位置，安踏名列第二位，蜘蛛王这个品牌在温州地区销售比较好。

　　当消费者最经常购买的鞋类产品一时无法买到，他们所选择替代的产品中，国产品牌双星占据了绝对大的份额。鳄鱼，达芙妮，李宁，耐克的排名也比较靠前。可以看出，在温州，国产鞋类产品是非常受欢迎的，但是消费者对于原品牌的忠诚度不是很高。