2006年家电业两大期待：液晶电视、空调

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2005-12-26
样本情况：家电行业
调查机构：京华时报
报告来源：联商网

报告内容：

　　“优胜劣汰”仍然是2006年家电行业的状态，一些品牌将崛起和逐渐成熟，而在激烈的市场竞争中，一些企业将被市场的洪流所淹没。

　　趋势 1

　　液晶电视价格逐渐分化

　　2006年，消费者关心的焦点仍然脱离不了液晶电视的价格，而彩电行业的“面板法则”决定了平板电视的价格曲线。2006年大尺寸平板电视仍将有较大降价空间，中小尺寸平板的降价空间已经不大，液晶电视的价格也逐渐分化。

　　液晶面板的成本占据了液晶电视成本的六成以上，它的价格走势直接决定了液晶电视的价格变化。现在大多数面板供应商是用5代线来切42英寸液晶电视面板，每个玻璃基片可以切两片。新建的7代线每个基片可以经济地切出8片42英寸面板，一旦产能到位，面板的供应价格必然会大幅下调，42英寸液晶电视的价格也会随之下调。

　　目前有企业表示，与其透支市场潜力来换取市场份额，不如在时机到来时迅速行动。保持上游资源同步发展，并据此来规划平板产品的时间表。一些企业将使用42英寸液晶屏预热和启动市场，之后大规模推广。一些彩电生产企业也将在早熟的液晶电视市场，瞄准时机，把握住盈亏的平衡点。

　　趋势 2

　　空调市场营销花样翻番

　　经历了2005年的动荡，2006年，中国空调市场仍然面临着激烈的竞争。

　　2006年市场上的价格战仍然继续，特别是渠道内部的价格。在区域市场，我们很难排除企业以洗牌为目的的价格恶战存在的可能性，而且降价的幅度会很低。

　　新年开始，全国各地的家电连锁经营企业将继续扩张。2006年对于他们来说是资本集聚的一年，家电连锁为了保证自身的优势，会拉企业提供降价促销空间。空调生产厂商仍然处于被动地位，面对来自连锁卖场多达十几个点的促销费用，空调生产企业逐渐将精力转向中高档产品的推广。

　　空调产品朝着节能、健康的方向发展。国家能源短缺问题短期内无法解决，节能已经成为空调产品的主流方向，而消费者认知能力的提升，使之对居室环境的要求日渐增高，健康居室环境越来越受到消费者关注，其对空调的影响力逐年增加。据记者了解，各大空调品牌对于产品升级换代的速度加快，而在空调的外形和功能上，也将在2006年得到不断的完善。

　　除了价格、节能、健康以外，售后服务也成为2006年空调业发展的关键词，这在2005年空调企业的竞争中已经有所体现。空调业素有“三分质量七分安装”的说法，现在售后服务已经占据总成本20%的比例，成本包袱越来越大。

　　在这种背景下，售后服务成为企业的一种市场营销手段，成为大企业洗牌和体现自身竞争实力的强势项目。2006年，空调巨头一定会发起新一轮的服务营销战，并以此为契机拉启2006年空调冷冻年度市场大幕。

　　■卖场行情

　　家电市场“冲击波”提前到来

　　元旦本周来临，京城各大家电卖场和厂商早已开始加班加点筹备岁末资源，争抢本年度最后的商机。据了解，各大家电卖场和家电制造企业都将拿出令人瞠目的巨额促销资源，发起一轮强劲的市场冲击。

　　圣诞节各大卖场忙促销

　　在刚刚过去的一周，人们经历了一个浪漫的圣诞节，而面对诱人的“圣诞大餐”，任何商家都不愿错过。记者从京城各大卖场获悉，圣诞和元旦期间，它们的促销力度比以往都大，促销花样层出不穷。

　　国美电器别出心裁地首次推出各种圣诞小节目，为圣诞节增添许多浪漫的气氛。历时一个月的“激情12月，天天过节”全国大型促销活动也在圣诞节的浓郁节日气氛中被推向了高潮。举亿元巨资礼送全国，2005年岁末压轴家电促销大戏也借机在国美全国各店面拉开帷幕。

　　全国400多家连锁店联合启动“天天过节”活动，尤其是“购物无极天下，满1000元送120元豪礼”的大型买赠促销活动。

　　整个12月份，苏宁在北京每天都将免费送出1500件精美礼品，而家电产品的降价对于消费者来说也颇具吸引力。特价机型比例高达30%以上，而这样的活动项目多达十几项，涉及到了惊爆、特价、买赠、抽奖、团购、会员、积分、返现、返券、礼品超市、寻找老顾客等诸多内容。

　　平板电视成为降价领头羊

　　12月是彩电新一轮降价的开始，平板电视成为降价浪潮中的领头羊。为了给明年的新品腾出新的销售空间，商家也不惜低价清仓。据记者了解，在刚刚过去的一周，平板电视的价格在现有基础上仍然有降价的走向，有的降价幅度高达20%左右，个别国产品牌的平板彩电价格将下降50%左右。

　　据家电卖场相关销售负责人介绍，上周末两天时间里价格平均在10000元左右的等离子售出近百台，液晶电视保有80余台的销量，与同期相比增长了35%。其中，康佳、TCL、创维等国产品牌销售良好，合资品牌则以飞利浦、松下、LG等销售占优。

　　（全文结束）