吸油烟机市场变动在即

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查地点：吸油烟机市场
调查时间：2005年12月28日
调查机构：慧聪网家电行业频道
报告来源：慧聪网

报告内容：

　　众所周知，家电行业是市场上竞争最激烈的行业之一，一系列的动作总是让人眼花缭乱，价格大战，节能大战，健康战等等层出不穷，但是就是在这一快风起云涌的市场却有一个几乎让人遗忘的角落，那就是抽吸油烟机市场。

　　吸油烟机市场的表现一直是不温不火，这从他市场的产量就能够明显的感觉到这点，从2000到2004年产量依次为338万，364.5万，341万，384.8万，538万台，今年上半年287.5万左右。产量的整体趋势也只是微量的上升，其中02年产量还出现了下降的趋势。（详细趋势见图1），从今年上半年的情况来看，今年又是一个反复年。

　　目前我国城镇居民家庭抽油烟机的普及率为67.5%（中国经济景气月刊2005年6月统计数字），这个数字并不高，其中的市场潜力较大，其中6%左右的家庭吸油烟机使用时间已经在10年以上(吸油烟机的平均使用寿命是7年左右)，也就是说，有相当部分城镇居民家庭中使用的吸油烟机面临更新换代。统计显示，北京，天津，广东，上海，浙江，山东，甘肃，等地成为国内城镇居民吸油烟机普及率较高的几个省份，普及率都超过了80%，而湖南、江西、四川三省的城镇普及率还不到40%，相当部门的城镇的市场也远没有达到饱和状态,再考虑到尚未完全开发的农村市场和西部市场,我国农村居民家庭平均每百户吸油烟机的拥有量仅为2.31台，刚刚处于市场的导入期。全国2.3亿户农民家庭对吸油烟机的潜在需求量将非常可观，吸油烟机市场具有相当的潜力。

    从品牌的市场格局来看，国内的抽吸油烟机市场上可以说还没有绝对霸主的出现。02年的城市的销售市场份额，帅康和方太还有相对的领先位置，两者的市场占有率在17%左右，其后就是美的，老板，海尔，华帝等企业。到了03年，市场情况发生了巨大的变化，行业内基本上已经没有了领先者，帅康的占有率降到了10%多，而方太的市场份额大幅度下降，从第二降到了第四的位置，占有率仅有7%多，下降了近10个百分点。整个市场非常分散，排名前十的企业市场份额仅仅为60%，而从今年三月的抽油烟机市场销量分析，情况并没有太大的改变，没有出现明显的领先品牌，老板和帅康大致保持10%左右的市场份额，排名前十的企业市场份额有进一步缩小的趋势。只有在在市场销量较小的超薄型的市场上樱花的占有了2/5左右的市场。

    从以上的资料可以明显看出，现在吸油烟机是一个比较成熟的产品，但是它的市场并不成熟，市场集中度不高。吸油烟机的品牌结构来看，有两大系列，一则是专业生产厂商，如帅康，老板，方太；此外为美的，海尔，伊莱克斯等大型家电企业，从现在市场表现来看，还是专业厂商占领了市场的主要分额，大型企业在市场上的表现并不突出。从产品结构来看，普通深罩式和普通薄式占据了八成多近九成的市场，欧式吸油烟机的市场分额较小。

    市场影响因素不明朗:

    虽然从宏观面上来看，吸油烟机市场的发展前景十分的光明，但是还是有一些不祥因素在里面，根据统计数据显示近4成以上的家庭消费者将搬迁新居作为购置家用电器的首选时机，其次才会考虑到促销等外部因素。特别是针对一些家里的电器大件和厨卫小家电等装修实用性产品，国人一步到位高度重视置办新房的传统心理带来了一定的隐忧。2004年上半年起，银行开始严控金融信贷，中央政府还加强了对房地产的监控，考虑到房地产行业受到国家相关政策等种种因素的影响，房地产投资的增长速度将有所回落，基本上将维持在15％左右。由于吸油烟机受房地产开发市场的影响相对较大，预计05，06年的市场会出现一定的波动，不明朗因素仍然存在，虽然从今年上半年的数字来看出现了大幅度的放量增长,但是形势还是不明朗。与此同时，众多大型家电企业的加入该行业的竞争，将使2006年的竞争形式更为严峻。

    其次，城镇消费和农村消费的两极分化开始越来越明显，这个现象在家电行业中普遍存在，但是在吸油烟机表现的更为明显，可以说在很多农村甚至还没有开始对吸油烟机进行认识，产品可以说还是在导入期，可是在城镇基本上已经到了一个成熟期的阶段，如何去调和这两个市场的矛盾成了每个企业都无法回避的难题。品牌和价格，如何去调和？

    多方谋求盟主地位:

    从目前市场中产品结构来看,现在正处于一个产品更新换代的时机,深罩式和普通薄形基本占据了市场超过八成的份额,欧式机型的市场份额比例较小.从各大厂家最近研发动作来看,薄式和欧式是未来几年内必争的战略市场,特别是欧式抽油烟机,作为市场的新宠,风头正劲,再加上相对于其他产品利润更加的丰厚,在未来的一段时间内会成为各家竞逐的对象。产品大规模更新时候也刚好是各大企业重新排队的时候,这个时候企业肯定会有新的动作来争取在市场中的主动地位。

    这两年来，综合家电企业开始大举进军小家电行业，纷纷多元化扩张试水小家电市场。小天鹅全面进军小家电市场；TCL实施“虎计划”；志高开始大力进军小家电；格力等则对小家电板块进行重组，荣事达、美菱等企业对小家电亦作重新规划和调整；东菱进行了中心由外向内转移等等，大企业纷纷进军小加点必将促进小家电行业整体水平的提升和市场扩张的速度。

    对于抽吸油烟机市场来说，笔者认为最担心的应该是美的和海尔这两个定时炸弹，其他企业大举进入这个吸油烟机市场的可能性较小，这两个企业现在在吸油烟机市场上的占有率一直排在第五和第七之间。特别是美的，美的在其他小家电市场上的表现相当出色，象电磁炉等产品的市场占有率一直是排名第一，微波炉等市场表现也一直不错，依靠他已形成的良好的市场品牌知名度，如果加大抽油烟机的研发和推广力度，利用美的以有强大的市场销售渠道，肯定会对中低端市场带来巨大的冲击，一定会给吸油烟机市场带来巨大的震动，改变现在市场上群龙无首的状况，众多吸油烟机企业将面临一次真正的生死抉择。

    附件： 

    各品牌城市市场占有率：

    吸油烟机各品牌市场占有率

吸油烟机产品技术结构市场占有率

    2005年9月份市场份额：

    2005年9月,全国重点大型零售企业共销售抽油烟机销售量比04年同期下降3％；排名前十位品牌的市场综合占有率总和为62.3%，比8月又回落1.3个百分点。

    冠军：老板，占有率为11.1%%。

    亚军：帅康

    第三名：樱花

    第四名：方太

    第五名：海尔

    第六名：华帝

    第七名：美的

    第八名：太太

    第九名：松下

    第十名：普田

　　（全文结束）