欧美日跨国公司在华影响力上升

报告类别：调查报告
行业分类：调查
调查地点：北京、上海、广州、武汉，成都、沈阳、西安七个城市
调查时间：2006-1-9
调查机构：零点研究咨询集团
报告来源：零点指标数据网

报告内容：

    以“资本影响力：交融•和谐•共赢”为主题的第二届中国最具影响跨国企业评选结果于2006年1月9日在上海盛大揭晓。政商界领袖以及公众人物将齐聚一堂，激荡脑力，为跨国企业建立符合中国国情及特色的价值体系出谋划策，从而推动跨国企业更优异地服务于本土，更和谐地融入本土，更持续性地履行企业公民的社会责任。此项评选由第一财经、中智公司、零点研究咨询集团于2004年共同发起并主办，是中国大陆地区首创的量化评判跨国企业影响力的活动。该评选旨在以公众的视角，认证企业影响力，聚焦跨国经营战略，以更为具像的方式描述国际资本在中国社会中的影响力。
 
    本项评选活动的研究工作由零点研究咨询集团全面负责，在继续沿用“零点跨国企业影响力指数评价体系”的基础上，按照不同群体中各项指标权重和评价得分计算出每个企业的总体得分，在所有被受访对象提及的500多个跨国企业中评选出20个上榜企业，并形成《2005年中国最具影响跨国企业评选研究报告》。研究结果显示，美国企业在中国的影响力全面领先；欧日企业紧随其后，竞争日益激烈；韩国企业的影响力稳中有升，极具潜力；港台企业尚未被公众广泛认可；中国本土企业的影响力呈滑落趋势，在技术和管理方面亟待改善。

    北京、上海、广州、武汉，成都、沈阳、西安七个城市的2246名14-60岁普通公众以及北京、上海、广州、武汉四个城市的984名跨国企业员工和537名企业经理人参与了此次评选。

    美国企业：影响力独领风骚

    中国对外开放大门打开后第一个进入中国大陆的外国消费品来自于美国，而到目前为止美国文化对于中国人生活的影响可以说是无处不在，其渗透力之强与其在全球范围内所展现出的雄厚经济实力、强势品牌形象及在中国多年的苦心经营密不可分。这一结果在本年度中国公众对于美国跨国企业在中国影响力的评价中再次得到证明，在所有不同资本来源地跨国企业中，美国企业在中国的影响最为深刻，无论在外部形象还是内部管理方面获得的评价均稳居榜首，影响力全面领先。在本次活动评选出的二十名最具影响跨国企业中，美国企业的数量超过了一半，成为所有跨国企业中的主角。

    欧日企业：竞争日趋白热化

    以德国跨国企业为代表的欧盟目前对华实际投资金额呈全面增长的趋势。以诺基亚、西门子、家乐福等为代表的欧洲跨国企业所体现出的稳重严谨的工作风格、务实进取的工作理念及与中国消费者的积极沟通，得到了中国大众的广泛认同和赏识。此次调查显示，在所有不同资本来源地跨国企业中，欧洲企业的总体影响力仅次于美国企业，位居第二。

    但值得注意的是，日本企业以其认真、细致、执着的作风为他们的产品和品牌赢得了众多好评，而其汽车工业和电子工业传奇般的席卷全球也让人们认识到日本企业的市场竞争力不可小觑。日本企业在中国的综合影响力已攀升至第三位，且各方面的评价得分与欧洲企业十分接近，在产品形象和危机管理上获得的认可度甚至超过了欧洲企业。由此看来，欧日影响力之争在所难免，谁将成为最后的赢家，就看谁能适应跨国企业本土化的趋势，真正融入中国社会。

    韩国企业：有望成为后起之秀

    近几年，“韩流”席卷中国，为韩国企业带来了巨大的经济效应，中国已经成为韩国企业第一大投资目的地。随着韩国企业大举进入中国，投资量逐年增加，韩国企业在中国的影响力也日益加深，尽管与欧美日仍有着较大差距，但研究结果显示，韩国企业获得中国公众的认可度稳中有升。值得一提的是，韩国企业在华员工对于其在中国所形成的影响力评价明显高于外部公众，各方面均超出三倍左右。如果韩国企业能借助“韩流”的热潮，利用潜在经济文化效应，在外部形象和内部管理上全面提升，将很有可能成为跨国企业在中国影响力的后起之秀。

    港台企业：同根同源更应加强与公众沟通

    2005年港台跨国企业在中国的影响力依然停留在较低位置，仍旧没有企业代表入围前二十名中国最具影响跨国企业。这一结果与港台跨国企业在中国的投资总量不相符，根据商务部截至2004年底部分国家/地区对华投资情况的统计，无论是当年实际对华投资金额，还是累计对华投资金额，香港均位居所有国家/地区之首，分别占到31.33%和42.98%。台湾则在2004年对华投资前十位国家/地区中排名第六，累计投资位居第四。港台跨国企业应充分利用与中国大陆同根同源的优势，加强与公众沟通，全面提升企业的综合影响力。

    本土跨国企业：应从技术和管理做起

    随着中国加入WTO，境外资本将在更广更深的程度上进入中国，尽管跨国公司在中国发展的经营经验与表现可以成为源自中国的跨国企业的借鉴，但同时这也必将给本土企业带来一定的威胁。不可否认，中国企业拥有很多比较优势，包括廉价劳动力，巨大的本土市场提供资源上支持等等。但就目前来看，中国企业与欧美跨国企业的差距仍是全方位的，中国企业要想成功走向国际化，必须调整战略思维，在守住本土市场的基础上，增强自身的核心竞争力，逐步实现产品国际化，竞争国际化，资源配置国际化以及观念国际化。

    本次调查显示，中国大陆跨国企业在本土的影响力无论是各项指标的评价得分还是在所有指标中的排名均有较为明显的下降，与欧美日韩企业拉开了较大距离。这在具体企业的评价中也有所体现，2005年没有中国跨国企业代表入围影响力综合排名前二十位。

    纠其原因，中国公众认为技术和管理是目前本土企业的两大软肋。众所周知，在高科技时代，领先的技术就是王牌，调查显示，已经有越来越多的中国公众认识到技术是本土企业与国外跨国企业存在最大差距且最应改进的方面。而完善合理的管理机制及在企业中的严格贯彻执行是保证企业稳定运转、优异业绩和长远发展的根基，中国企业在管理机制上与国外企业的差距不容忽视，亟待改善。

    国际影响力对于中国企业来说，是一个长期的战略目标。在中国企业走向世界的过程中，只有通过认真学习和体会国外成熟跨国企业的经验和教训，在守住并发展本土市场的基础上，积极培养国际化管理的能力，通过对全球资源的有效整合与配置，把中国的比较优势转变成企业的核心竞争力，才能在国内外市场立于不败之地，产生更加广泛和深远影响力。

    经济全球化己是当今国际经济的最显著特征，而跨国企业则是经济全球化过程中最主要的经济载体，它们给当地社会带来的各种作用是有目共睹的。就跨国企业对于中国发展的影响，“双赢”是国内官方和主流经济学界对跨国公司进入中国后造成的局面的一个基本判断，在跨国企业获得利益扩大资本规模的同时，也为中国包括就业、税收、经济总产值、技术革新等方面作出了积极贡献。而仅仅以这些良好的经济表现还远不足以赢得那些对于这些资本运作的实际真相多少有所了解的人们的由衷尊敬，远不足以表现出与商业竞争者的独特差异，也远不足以使得资本本身赢得安全而积极的社会环境。无论是源自中国或是其它国家的跨国企业，争取提高社会正面影响力才能真正融入当地社会，增强其在当地社会中的适应性和成长性。

　　（全文结束）