国内数字家庭产品路在何方？--解惑商业模式 尽在TMT产业年会

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查地点：国内
调查时间：2005-11-24
样本情况：国内数字家庭产品
调查机构：易观国际
报告来源：无线资讯网

报告内容：

　　2005年是数字家庭不断发展的一年，更多的厂商投身其中，更多的消费者开始关注。但是，迄今为止数字家庭在中国的发展却并不尽人意。标准纷争、产品的互联互通、厂商的发展意见相左、最终用户的认知程度等现实问题一直成为困扰中国数字家庭发展的瓶颈。即将在12月9日北京国际饭店举行的易观国际2005TMT产业年会中，易观国际分析师将与知名企业SUN公司、金佰利、中石化、博士伦、光大银行、长安集团、东经控股集团有限公司代表、众多业内专家一起，就数字家庭未来商业模式等问题展开深入探讨。

    平板电视市场将爆炸式增长

　　易观预测，2005年的中国平板电视市场呈现出爆炸增长态势，LCD TV的销量将达到260万台。其中，液晶电视比去年同期增长385%，等离子电视增长190%，总体增长225%。到2008年，平板电视销量将达到1500万台以上。

数据来源：易观国际2005

图2005~2008 平板电视销售量
　

　　自2003年开始，平板电视在中国进入了高速增长期，平板电视销量连续两年环比增长率超过200%，特别是进入2005年以来，第四季度市场规模将超过60万台，全年达到260万台。

　　易观预测，到2008年，国内平板电视销量将达到1500万台。

    （1）国内品牌超越国外品牌，未来差距逐渐拉大

　　从平板电视零售市场看，最初外国品牌占据了主要市场份额，但国产品牌销量市场份额从2004年6月份开始超过外国品牌，未来差距还会继续拉大。易观预测，到2008年，随着技术发展的相对停滞，以及替代性技术如OLED和LCOS的产品化规模逐步扩大，国外品牌退出传统平板电视的可能性加大。

    （2）家电连锁渠道成为平板销售主流渠道，品牌厂商的市场价值被压缩

　　家电连锁在全国一级市场的疯狂布局已经彻底改变了一级城市的家电市场销售渠道格局，目前，一级城市消费者选择从家电连锁渠道购买的比例已经达到了70%以上，在北京、上海等渠道商重点布局的城市，选择从家电连锁渠道购买的比例超过了90%。

　　易观预测，随着平板电视的技术进步变慢，改良性新技术对消费者的可感知度变小，到2008年，家电连锁企业推出自有品牌平板电视的可能性变大。预计出货量占总销售量的10%左右。

    未来3年，中国IPTV STB市场呈稳定增长态势

　　易观预测，IPTV STB最早的商用时间是2006年，由于商业模式和技术成熟度的限制，大规模发展的可能性不大。未来3年，中国IPTV STB市场呈稳定增长态势，到2008年，IPTV STB销量将达到700万台。

数据来源：易观国际2005

图2-12 2005~2008 IPTV STB销售量

    （1）内容服务门户、内容集成门户和P2P服务商群体正在兴起

　　易观认为，IPTV的技术要素已经很成熟，但是，在电信和广电的话语权争夺战过程中，政策上的多头决策和条块分割等因素，导致了传统的价值链几个环节---内容集成商、内容运营商和基础电信运营商，在发展IPTV业务时，既缺乏政策依据，又面临上下游接口的威胁，长期处于试验状态。

　　最后的结果就是，在这些"主要"环节的周围，迅速成长起来了一些新的环节---内容服务门户（将大多数提供基于PC娱乐服务的网站的内容进行集中，内容服务门户只提供统一的支付和频道服务）、内容集成门户（与大多数提供内容的商业实体建立B2B链接，面向内容服务商提供经过分类和内容增值的服务）和P2P服务商（游离于法律和电信运营商监管边缘的P2P技术网站，以提供BT下载和内容交换为主要业务模式），这些新的环节对传统的，以电信和广电为主导的IPTV价值链造成了巨大的挑战。

　　易观预测，到2008年，以内容服务门户、内容集成门户和P2P服务商为基础发展起来的新IPTV价值链将取得政策上的最终认可，其业务规模也将超过传统的IPTV业务模式。

    （2）传统的IPTV价值链的缓慢发展促进了第3方势力主导的业务多元化的大发展

　　传统的IPTV业务，把直播当成必选业务的第一位，目的是将DTV直接打败，并不考虑差异化竞争。但是，由于商业模式处于封闭状态，基础电信运营商是面队消费者的唯一接口。

　　易观认为，对于IPTV业务而言，适应消费者需求的迅速变化，才是最重要的。正是传统IPTV价值链的缓慢，才造就了盛大、Tencent、Sina、Sohu等新兴的准IPTV运营商，以及Hisense和Changhong等准IPTV终端设备商。当然对直播为主的IPTV也是最大的冲击。

　　易观预测，VOD、Game和电子商务对消费者的使用价值比直播节目欣赏的使用价值大1倍以上，并且呈现个性化服务和个性化消费者群逐渐离散的状态。到2008年，IPTV上承载的直播业务所占的市场份额将下降到23%以下。

　　作为第三方研究机构，认为：国内数字家庭相关产品，在未来3年内将迅猛发展。

　　（全文结束）