促销降价新品不断 市场反应好于预期

报告类别：调查报告
行业分类：电脑       
调查地点：北京地区
调查时间：20050812
样本数量：问卷201份
样本情况：面访与电话调查
调查机构：CPW Research
报告来源：电脑商报

报告内容：

　　近日CPW Research完成了7～8月份北京地区IT市场渠道景气指数的调查。本次调查从CPW北京地区经销商数据库中抽取了300家经销商作为我们的调查对象，采用面访与电话调查相结合的方法，共回收问卷201份。受访者包括了台式机、笔记本、服务器、网络产品、打印机、数码产品等多种产品的经销商。

　　通过对调查结果的分析，我们得出了对7~8月份北京地区IT渠道市场状况的一些基本判断：

　　7月份市场销售与盈利情况均略好于预期，市场景气度为0.34；

    预计8月份的市场景气度与7月份相比没有太大变化。

    7月整体市场状况分析

　　经过对调查所得基础数据的分析计算，我们得到了7月份的实际渠道景气指数为0.34（见图一），高于我们在6月份作出的7月份预测值0.32，市场处于景气度较高的区间。

　　表一是对景气指数的变化起决定性作用的几个指标7月份的具体变化情况。从中可以看到7月份整体市场的销售情况和盈利情况都要略好于预期值，可以说在2005年暑促的第一阶段里，渠道商们的收获还是相当理想的。7月市场内的资金流动情况基本正常，投资指标则略低于预期值。下面是不同产品线7月份市场景气度的详细分析，从中我们可以对7月份的IT市场有进一步的了解。

    不同产品的景气指数分析

　　从图二可以看到，7月的台式机市场景气指数达到了0.36，高于6月份的实际值和我们在6月份作出的预期值，是所有产品中景气指数最高的。这表明尽管增长的趋势有所减缓，但台式PC仍然是暑促中的绝对主角。而笔记本市场0.33的景气指数则表明“取代台式机”并不仅仅是一句口号。数码产品市场的景气度尽管略低于预期值，但是与6月份相比仍然有所提高，也处于景气度较高的区间。

　　与上述几个暑期市场的主角相比，其他产品市场在7月份的表现可以用中规中矩来形容，服务器、网络等主要面向行业市场的产品维持着相对平稳的增长，同样表现平稳的还有显示器和打印机产品。

    8月市场情况预测

　　根据对调查数据的计算，我们作出了8月不同产品线得景气指数预测图（见图三）。预计8月份台式机、笔记本和数码三类产品仍然主导着市场的走势，行业市场与7月份相比景气度将有进一步的提高。结合表一中的数据可以看出，渠道商认为8月份的整体市场销售情况、赢利水平与7月份相比基本都将持平。经过对调查数据的详细计算，我们得到了8月份的综合景气指数预测值仍然为0.34。

　　（全文结束）