中国搜索引擎年度报告2005 年市场份额版

报告出处：艾瑞市场咨询有限公司发布日期：2006年02月07日 08:59

报告类别：调查报告
行业分类：网络
调查地点：中国
调查时间：2005年11月至12月
样本数量：超过7 万份有效问卷
样本情况：中国搜索引擎年度报告
调查机构：艾瑞市场咨询有限公司
报告来源：艾瑞市场咨询有限公司

报告内容：

I. 研究背景

艾瑞市场咨询有限公司（www.iresearch.com.cn）自2003年连续成功地举行了两届大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2005年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，调查围绕以下二十个相关行业的模块进行行业研究和用户研究，并撰写相关报告：

    iUserSurvey 是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。依据统计学理论和国际惯例，本次用户调研通过iUserSurvey 调研平台，在全国51 家主流网站通过联机调查的方法，历时1 个月，参与调查的网民超过5 万人，并经处理排除无效问卷最终获得超过7 万份有效问卷。在此基础上结合iResearch 已有的长期性和连续性的跟踪研究，以及对相关企业的行业调查来深入研究，主要针对各行业以下方面进行深入的了解：

    主要行业市场规模和行业增长潜力

    主要行业的产业链发展特点

    主要行业明星企业经营模式状况

    主要行业相关企业策略和推广

    网络用户的使用习惯和消费情况

    网络用户对企业的态度或满意度

    网络用户对相关服务的需求程度

    潜在用户群、忠实用户群各类特点

    主要行业现行发展中将面对的问题

    本次调查将会推出一系列的研究报告，主要包括——

    《2005 年中国网络游戏研究报告》

    《2005 年中国休闲类网络游戏研究报告》

    《2005 年中国网络广告研究报告》

    《2005 年中国即时通讯研究报告》

    《2005 年中国搜索引擎研究报告》

    《2005 年中国电子邮箱研究报告》

    《2005 年中国网络安全研究报告》

    《2005 年中国在线影视研究报告》

    《2005 年中国网络社区研究报告》

    《2005 年中国网络教育研究报告》

    《2005 年中国C2C 电子商务研究报告》

    《2005 年中国B2C 电子商务研究报告》

    《2005 年中国B2B 电子商务研究报告》

    《2005 年中国网上旅游（订房订票）研究报告》

    《2005 年中国网上证券研究报告》

    《2005 年中国网上银行研究报告》

    《2005 年中国电子支付研究报告》

    《2005 年中国网上招聘研究报告》

    《2005 年中国数字杂志研究报告》

    除此之外，艾瑞在前两届调研的基础上增加了网民品牌及消费研究调查，艾瑞根据此次网民品牌消费研究的调研数据，还将出版以下两份专题研究报告：

    《2005 年IT 网站网民品牌消费研究报告》

    《2005 年网民台式电脑消费研究报告》

   II. 报告相关定义

    搜索引擎：指通过技术手段帮助用户在互联网上庞大信息资源库中以最快的速度寻找到自己

    搜索引擎营销：指企业将广告投放在搜索引擎网站上的营销方式，属于网络广告营销方式中

    搜索引擎请求量：指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中。

    搜索引擎使用量：指用户在使用搜索引擎时的所有访问量，包括搜索网站的用户覆盖数和用户使用该搜索引擎的所有页面浏览量。

    搜索引擎运营商收入：仅指搜索引擎运营商的搜索引擎广告收入，其中不包含其渠道代理商的收入，也不包含非搜索引擎广告的收入部分。

    搜索引擎代理商收入：仅指搜索引擎渠道代理商的搜索引擎广告收入，其中不包含其代理的运营商的收入，也不包含非搜索引擎广告的收入部分。

    搜索引擎行业总收入：包含搜索引擎运营商和代理商的收入，但不包含非搜索引擎广告的收入部分。

   III．研究方法

    报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。

    （一）艾瑞网络调研（网络用户）说明

    1. 调研方法

    依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通过在中国51 家主要网站（门户网站和垂直网站）的相关频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置（调查链接：http://survey.iclick.cn/survey5/user.asp）在iResearch 的网站上，于2005 年11 月1 日---11 月31 日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷超过15 万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别比例和地域比例进行配额，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得71396 份样本。本次调查最小误差为±5%，置信度为95%。

    2．关于网民男女性别/区域配额

    根据CNNIC 于2005 年7 月公布的网民性别比例（男：女=6：4）和地域比例进行样本配额，并对问卷进行随机抽样。

   （二）艾瑞网络调研（行业研究）说明

    行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

    桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

    艾瑞获得一些公开信息的渠道：

    政府数据与信息

    相关的经济数据

    行业公开信息

    企业年报、季报

    行业资深专家公开发表的观点

    IV. 主要研究结果

   1. 中国搜索引擎用户数量及变化情况

    1.1. 中国搜索引擎用户数量情况

    根据iResearch 的调研数据显示，2005 年中国的搜索引擎用户将达到9706 万人，比2004 年增长了29.1%，比2002 年时的3771 万人翻了2.6 倍。

根据iResearch 的研究预测，2006 年中国的搜索引擎用户将达到11900 万人，比2005年增长22.6%，而到2010 年时，中国搜索引擎用户数将达到2.16 亿，年增长率为11.3%。

1.2. 中国搜索引擎用户占互联网用户比例情况

根据iResearch 的调研数据显示，2005 年中国的搜索引擎用户将达到9706 万人，占中国互联网用户的87.4%，该比例比2004 年增加了7.4 个百分点，比2002 年时增长了23.6个百分点。

根据iResearch 的研究预测，2006 年中国的搜索引擎用户将有11900 万人，占中国互联网用户的88.1%，而到了2010 年时，中国的搜索用户将有2.16 亿人，占中国互联网用户的93.1%。

   2. 中国搜索引擎日搜索请求量情况

    2.1. 中国搜索引擎日搜索请求量情况

    根据iResearch 的调研数据显示，2005 年12 月时中国的搜索引擎日均搜索请求量达到了40650 万次，比2004 年12 月时增长了115.8%，比2002 年12 月时翻了17 倍。

根据iResearch 的研究预测，2006 年12 月时中国的搜索引擎日均搜索请求量将达到72900 万次，而到了2010 年12 月，中国搜索引擎日均搜索请求量将有24 亿次，年增长率有27%。

2.2. 中国每日使用搜索引擎的用户数及次数

根据iResearch 的调研数据显示，2005 年12 月时中国每天使用搜索引擎的用户数量有6697 万人，比2004 年12 月时，增长了48.4%。而2005 年12 月时，用户日均使用搜索引擎次数也达到了6.1 次，比2004 年12 月增长了45.2%。

根据iResearch 的研究预测，2006 年12 月时中国每天使用搜索引擎的用户数量将有9520 万人，每个用户日均使用7.7 次搜索引擎。而到了2010 年12 月时，每天使用搜索引擎的用户数将近2 亿人，用户日均使用搜索引擎次数也将有12.1 次。

   3. 中国搜索引擎网站用户使用量情况

    3.1.中国搜索引擎网站用户使用量变化情况

    iResearch 与2004 年数据对比显示，在中国搜索引擎用户使用量市场份额中，百度占的份额仍是最高，并且在2005 年该比例有较大提升，达到46.5%。其次是Google，使用量市场份额从2004 年的第三22.4%，上升到了2005 年的第二26.9%。排名第三的是Yahoo系，2005 年15.6%的使用量市场份额比2004 年的30.2%下降了14.6 个百分点，并且使其失去了第二的位置。

3.2. 2005 年中国搜索引擎使用量情况

iResearch 2005 年的搜索引擎用户调研数据显示，在中国搜索引擎用户使用量市场份额中，百度占的份额达到46.5%，其次是Google，比例为26.9%，排名第三的是雅虎系，为15.6%。排名前三的搜索引擎运营商用户使用量市场份额达到89%。

3.3. 2004 年中国搜索引擎使用量情况

iResearch 数据显示，2004 年中国搜索引擎使用量市场份额中，百度占的份额最高，达到33.1%，其次是雅虎系，份额为30.2%，排名第三的是GOOGLE，份额为22.4%。排名前三的搜索引擎运营商用户使用量市场份额达到85.7%。

    4. 用户使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况

    4.1. 2005 用户经常使用的中国搜索引擎网站市场份额情况

    2005 年用户经常使用的中国搜索引擎市场份额中，百度以87.5%排在第一，其次是Google 的65.9%，雅虎系以26.4%排在第三，搜狗/搜狐搜索以15.1%排在第四。

4.2. 2005 年用户最常使用的搜索引擎网站的市场份额情况

艾瑞市场咨询第五届网民调研的数据显示，2005 年中国搜索引擎用户最常使用的搜索引擎是百度，市场份额达到了56.6%，Google 位居其次，占32.8%。

    4.3. 2004 至2005 用户最常使用的中国搜索引擎网站市场份额变化情况

    通过艾瑞市场咨询2003 至2005 年，每年一届对中国互联网用户的调研数据显示，百度2003 年排在第二，但2004 年和2005 年都一直处在市场老大位置，并且市场份额逐年扩大。其次是Google，2003 年时，用户最常使用的搜索引擎中，排名第一的是34.8%的Google，其后二年，Google 一直排在第二的位置，市场份额略有下滑，但凭借其在全的知名度，加上2005 年进军中国后的一定推广，2005 年用户最常使用的有32.8%，虽然比2003 年下降了2 个百分点，但比2004 年还是增长了2.7 个百分点。

    雅虎和一搜从2004 年开始凭借着娱乐和MP3 的搜索，上升到了用户最常使用搜索引擎的第三位，但在用户首选的影响上要逊于百度与Google，因此2005 年虽然还是排在第三的位置，但比例只占4.5%。

   5. 2005 年中国搜索引擎各搜索功能用户访问量市场份额情况

    5.1. 2005 年中国搜索引擎网页搜索功能用户访问量市场份额情况

    根据iResearch 的调研数据显示，2005 年网页搜索的用户访问量中，百度的市场份额最高，有60.7%，其次是Google，有20.3%，第三是雅虎系，有9.7%。