2005年中国笔记本电脑市场年度分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查地点：国内笔记本电脑市场
调查时间：2006年02月07日
调查机构：中关村在线 ZDC(ZOL调研中心)
报告来源：中关村在线

报告内容：

    •笔记本电脑市场概述

　　一、市场概述

　　近年来，国内笔记本的价格屡创新低，从2003年集体提出的万元笔记本概念，到了2004年变成了众厂商在6999元上的低价角力，延续到2005年更拉低到了4999元、3999元，甚至出现2999元的低价记录。

　　综观2005年，国内笔记本市场依然保持了迅猛的增长势头，出货量不断攀升，“宽屏”、“轻薄”等亮点继续闪现，焦点事件和新品频繁发布更是几乎贯穿全年。笔记本电脑的主流价位处于6000-8000元价格区间，6999元则成为国内外电脑之争的分水岭。从新蓝率先推出了3999元的笔记本，燃起了低价战火，神舟不甘落后，不仅价格直追，而且发布了多款产品。作为回应，各大厂商也开始了低价运动，联想旭日150C在上半年降价到5999元，戴尔的低端产品也在不断涌出，不乏5999和6999元的机型。而目前惠普、东芝、宏基和华硕也已经将价格触角伸到了5999元价位。就连Thinkpad也推出了6999元的产品。而一向主攻时尚高端市场的索尼也把12英寸轻薄机型拉下了万元大关。再加上长城、方正、同方、TCL等国内品牌接连跳水，低价笔记本市场不断扩大，满眼望去，众“本”皆低价。

　　笔记本市场要重新“洗牌”足以表明，半年多来，笔记本电脑市场出现了新的特点，正在经历着深刻的变革，笔记本电脑市场进入了市场容量、产品销量双高增长的阶段，成为IT产品的重要引领者。

    •笔记本电脑市场品牌格局分析

　　二、市场结构分析

　　(一) 品牌格局

　　1、整体市场品牌格局

图1 2005年度中国市场最受关注的十五大笔记本电脑品牌
　

　　据消费调研中心ZDC统计结果显示，华硕以13.6%的关注比例荣登榜首，成为“2005年最受用户关注的笔记本电脑品牌”，在2005年的月度调查中，华硕曾拿到8个月度冠军，这也是国内厂商中成绩最好的品牌。

　　戴尔在2005年中的表现也较为突出，以11.0%的关注比例位于排行榜的第二位。戴尔作为一家著名的国外电脑生产厂家，凭借其自身雄厚的技术实力和良好的售后服务，在国内市场上占据了较大的比例，戴尔笔记本没有采用太多的花哨设计，而是以稳定和实用为主，而且戴尔采用直销方式，使其在价格上更具优势。

　　IBM仅以0.2个百分点的差距位于戴尔之后，随着2005年笔记本价格的不断跳水，IBM笔记本也不断降价，凭借其高贵的品质和良好的口碑，以10.8%的关注比例位于排行榜的第三位。

　　惠普凭借其面向不同消费人群的三条产品线——N系列、Presario自由人系列以及Pavilion系列，受到不同消费者的青睐。2005年以10.2%的关注比例位居排行榜的第四位。

　　神舟凭借价格优势吸引了众多的用户关注，其在本年度关注排行榜中位居第四位，获得8.9%的关注比例。国内最大的PC厂商联想则以8.4%的关注比例位于年度排行榜的第六位。

　　随后的厂商关注比例均在7个百分点以下，索尼获得6.6%的关注比例，名列第七位。Acer关注比例则低于索尼0.7个百分点，为5.9%。同Acer仅相差1.2个百分点的东芝位于排行榜第九的位置，三星以4.2%的关注比例名列第十位。

　　排在第十一至第十五位的厂商是：明基、清华同方、苹果、长城和方正，关注比例依次是2.9%、1.5%、1.4%、1.3%和1.2%。

　　2、季度市场品牌格局

图2 2005年1-4季度笔记本品牌关注比例对比

　　2005年第一季度华硕以13.9%的关注比例将最受关注的笔记本电脑品牌的称号收入囊中，IBM则以10.9%的关注比例位居第二位，神舟在Q1表现突出，以9.5%的关注比例位于前三甲之列，紧随其后的是戴尔，获得9.2%的关注比例。惠普、索尼和联想分列第五、第六和第七位，三大品牌的关注比例接近，分别是8.6%、8.4%和8.3%。排在第八和第九位的是东芝和三星，关注比例分别是6.0%和5.1%。最后上榜者是宏基，关注比例仅有3.3%。

　　2005年第二季度，品牌格局大幅变动，戴尔跃居至排行榜的榜首之位，关注比例上升了3.4个百分点。IBM和神舟依然稳坐排行榜的第二和第三位。惠普从Q1的第五位上升至第四位，相比第一季度，其关注比例上升了1.6个百分点。联想从Q1的第七位上升至第五位。值得一提的是华硕，其关注比例大幅下跌，从Q1的榜首下降至第六位，关注比例下滑了5.9个百分点。索尼下降至第七位，关注比例下降了1.6个百分点。宏基从Q1的第十位上升至第八位，关注比例上升了2.9个百分点。东芝和三星的排名均下降了一位，位居第九和第十位。

　　2005年第三季度，华硕在Q2跌至第六后，Q3关注比例大幅上升，重夺冠军之位。IBM稳坐排行榜的第二把交椅，获得10.9%的关注比例。由于华硕的突起，戴尔下滑至第三位，关注比例下降了2个百分点。惠普和联想依然位居第四、第五位，二者关注比例变化不大。值得一提的是神舟，其关注比例下跌近3个百分点，排名下降至第六位。排在第七至第十位的是索尼、宏基、东芝和三星，四者排名未发生变动，但关注比例均出现小幅的下滑。

　　2005年第四季度，华硕关注比例大幅上升，巩固了其冠军的位置。戴尔的排名上升了一位，位于排行榜的第二位。惠普从Q3的第四位上升至前三甲之列。 IBM则跌出三甲之列，位居第四位。联想和神舟依然位居第五、第六位。索尼和宏基二者发生易位，宏基取代索尼晋升至第七位，索尼则下降至第八位。东芝和三星再次名列排行榜的第九和第十位

    •笔记本电脑市场产品结构分析

　　(二) 产品结构

　　1、屏幕尺寸

图3 2005年1-4季度不同屏幕尺寸笔记本关注度对比
　

　　14.1英寸：2005年度，14.1英寸笔记本一直处于市场主流的位置，由于14.1寸笔记本集中了其它尺寸笔记本的优点，集合了轻便和大宽屏影音于一身，在12寸、15寸和17寸产品之间找到了移动和性能的最佳平衡点，因此是消费者关注的焦点，但随着大屏幕尺寸笔记本关注度的不断提升，14.1英寸笔记本从第一季度的44.3%下降至第四季度的32.0%。

　　12.1英寸：12.1英寸笔记本凭借其移动便携的特点，在2005年Q1-Q2的笔记本市场上位居排行榜的第二位，其在第二季度中关注度最高，为17.1%，第四季度关注度最低，为13.5%。

　　15英寸：2005年，15英寸笔记本的关注度不断攀升，其在Q3和Q4成为笔记本市场上用户最受关注的第二大屏幕尺寸，在Q3的关注度最高，达到18.9%。

　　15.4英寸：15.4英寸由于其较高的价格门槛，关注度较低，但从Q1-Q4的关注度比例来看，其关注比例从8.6%上升至13.1%，呈现出上升趋势。

　　2、硬盘容量

图4 2005年1-4季度不同硬盘容量笔记本关注度对比

　　40G：2005年Q1-Q4，40G硬盘成为用户关注度最高的笔记本容量，凝聚了1/2以上用户关注目光，但随着大容量硬盘的关注比例的提升，其关注比例从Q1的57.5%下降至Q4的52.7%。

　　60G：2005年，在关注度排行榜上，60G硬盘一直位于第二位，其在Q1-Q4关注度大幅提升，从Q1的19.0%上升至Q4的33.1%，上升了14.1个百分点。

　　80G：2005年，80G硬盘笔记本的关注度最低，但在排行榜上其关注度上升趋势明显，从Q1的3.8%上升至Q4的7.7%。

　　3、内存大小

图5 2005年1-4季度不同内存大小笔记本关注度对比
　

　　256MB：2005年，256M容量笔记本占据市场主流，拥有超过整体市场2/3的关注比例，但随着大容量内存的关注度的提升，其关注比例持续下滑，从Q1的74.6%下跌至64.3%，下降了10.3个百分点。

　　512MB：2005年512MB内存笔记本关注度的上升趋势明显，其在Q2上升了4.1个百分点，虽然Q3关注比例出现轻微的下滑，但在Q4其关注度大幅提升，相比Q1上升了10.3个百分点。

　　128MB、1024MB：二者在市场上的关注比例较低，其中128MB 内存笔记本关注度在Q1到Q4有小幅的提升，1024MB 笔记本由于其价位过高，其在四个季度中关注比例持续下降。

    •笔记本重点厂商品牌竞争力分析

　　三、重点厂商竞争力评价

　　(一) 品牌竞争力

图6 2005年度主流笔记本品牌关注度增长率对比
　

　　据ZDC对2005年度十大笔记本品牌的月均增长率的统计显示，2005年度共有4家笔记本电脑品牌呈现关注度正增长。神舟、戴尔和惠普的用户关注度增长幅度都十分明显，增长率均超过了2%，其中神舟以超过3%的关注增长率成为2005年增长最快的笔记本品牌。戴尔和惠普在本年度同样取得较好的成绩，两大厂商关注度增长幅度相当，增长率分别是2.2%和2.1%。华硕在全年增长幅度相对较弱，增长率为0.2%。此外，十大厂商中，仅有联想在2005年度关注度稳定，未发生变动。

　　东芝、Acer、IBM、三星和索尼五家品牌均呈负增长，其中东芝和Acer负增长率均为1.7%。其次是IBM，全年关注度下降了1.5个百分点。三星和索尼的负增长率分别是1.0%和0.7%。

　　整体上看，神舟成为2005年度最具市场竞争力的笔记本电脑品牌，戴尔和惠普在本年度中亦表现出十分强劲的实力。而华硕关注度变化较微弱。

　　以下是主流厂商在2005年四个季度中品牌关注比例走势以及变化状况。

　　1、国内厂商

图7 2005年1-4季度国内主流笔记本品牌的关注度走势
　

　　对比国内主流笔记本品牌的关注度走势状况可见，华硕笔记本的关注度占据优势，其在Q1以13.9%的关注比例遥遥领先于神舟和联想，但在Q2其关注比例下跌至8.0%，被神舟和联想超越。第三季度华硕上演了翻盘好戏，关注比例大幅上升了5.7个百分点，Q4其关注比例再次提升，可见华硕具有较强的品牌竞争力。

　　神舟和联想这两大厂商在2005年四个季度中关注比例较接近，在整体市场上形成相互竞争的格局，并互为强有力的竞争对手。其中神舟在价格上的优势，使其在Q1和Q2关注比例呈现上升趋势，并超越联想。但在Q3和Q4，由于联想加大对低价产品的推广力度，致使联想超越神舟。

　　2、国外厂商

图8 2005年1-4季度国外主流笔记本品牌的关注度走势
　

　　戴尔在4个季度的关注比例变动幅度较大，其在Q1仅以9.2%的关注比例超过惠普，但Q2关注比例大幅上升了3.5个百分点，使得戴尔以12.6%的关注比例超过IBM和惠普。第三季度，戴尔关注比例的下降，IBM再次超过戴尔。Q4由于IBM关注度的下滑，而戴尔关注度的提升，致使戴尔超过IBM。

　　IBM在4个季度中的关注度走势相对平稳，其在Q1和Q3表现较为突出，关注比例均超过戴尔和惠普。但其关注度呈现下滑趋势，Q4下降至最低点。

　　惠普在Q1～Q3的关注比例均不及IBM和戴尔，仅在Q4以0.3%的微弱优势超过IBM。但从Q1～Q4的关注度走势来看，其关注度呈现出不断上升的趋势。

    •笔记本重点厂商产品竞争力分析

　　(二) 产品竞争力

　　1、华硕

图9 2005年度华硕笔记本产品线分布

　　华硕按产品主要特点可划分为：娱乐全功能型、全内置型、轻薄全功能型、超轻薄全外挂型和超轻薄迷你型等类别。每一款机型都适合于不同的人群，如此细分的产品线，拥有更加细致的单品定位，同时兼顾了整体的协作表现。2005年华硕在笔记本的一款高性价比的全内置游戏机型 A3G，受到很多学生朋友欢迎，成为华硕在2005年最有竞争力的一款产品。目前，在市场上销售的华硕笔记本电脑有A、M、S、W、Z、V等六个系列，基本上覆盖了目前市场上所有的笔记本产品类型。其中A系列和Z系列是华硕笔记本的主力产品，分布数量均为41款。

　　A系列：该系列产品将自身定位为纯粹高性能的机型。配置方面，普遍采用256M内存，且屏幕尺寸集中在15和15.4英寸。同时将价位控制到很低的水平，在6000-8000元和8001-10000元两大价位区间分布的数量最多。

　　M系列：定位于主流商用。性能先进，价格较高，同时兼顾便携性。其主要12000元以上所占数量最多，为22款，其次是8001-12000元之间占15款。

　　S系列：该系列产品普遍配置256M内存、40G硬盘，均采用奔腾或赛扬处理器，且屏幕尺寸倾向于12.1”，包括1kg左右超便携机型和1.5Kg左右的便携机型。价位集中在8001-12000元之间，为11款。

　　W系列：该系列产品主要定位于高端，普遍采用奔腾-M处理器，其在15000元以上分布的数量最多，为26款；8001-15000元之间占12款，8000元以下仅占1款。

　　Z系列：该系列产品主要定位于中高端，产品大部分采用256M内存、40G硬盘、Intel处理器。在6000-8000元和8001-10000元两大价位区间分布的数量最多，累计数量达到36款。

　　V系列：在市场上分布的数量最少，且主要定位在高端，产品配置相对较高。

　　2、戴尔

图10 2005年度戴尔笔记本产品线分布

    戴尔笔记本分为Inspiron、Latitude和Precision三大系列，档次依次升高。

　　Inspiron系列：主要强调的是性价比，面向的主要是家用客户和SOHO客户。该系列产品在6000-8000元和10001-12000元两大价位区间分布的产品数量最多，均为12款；其次是8001-10000元之间，所占产品数量为9款。

　　Latitude系列：主要面向高端商务用户以及企业级用户。该系列产品在12000元以上分布的数量为15款，8001-12000元之间占据13款，8000元以下没有产品分布。

　　Precision系列：主要是定位于“移动工作站”，配置较高，针对需要强大移动计算能力的用户选择。其在20000元以上分布的产品数量最多，其次是12001-15000元和15001-20000元两大价位区间各占一款。

　　通过对比可见，Inspiron系列是戴尔在市场上的主打产品，在戴尔的直销体系下，Inspiron系列的价格很有竞争力。在2005年面临国产笔记本大降价的冲击后，戴尔将其名下的Inspiron 2200价格降到了4999元，是目前价格最低的国际名牌笔记本电脑产品，理所当然成为其最有竞争力的产品。

　　3、IBM

图11 2005年度IBM笔记本产品线分布
　

　　IBM笔记本从具体配置和功能价位上适应多种消费类型的用户使用。目前IBM ThinPad笔记本产品，分为R、T、X、Z等四种。

　　ThinkPad R系列：以极具诱惑力的入门级价格，走占领中低端路线的产品。普遍采用256M内存、40G硬盘、14.1英寸显示屏。其在10001-12000元所占的数量最多，为27款。其次是8001-10000元之间占据17款。

　　ThinkPad T系列：该系列适合对移动性和性能都要求比较高的商务用户。属于ThinkPad系列的高端拳头产品，配置方面普遍采用512M、1G内存，奔腾M处理器。其产品在20000元以上分布的数量最多，为19款。其中ThinkPad T43作为IBM PC事业部被联想收购前的最后“绝唱”，是一款在高端商务市场非常有竞争力的产品。

　　ThinkPad X系列：该系列产品屏幕尺寸倾向于12.1”，最大特点就是：轻、薄、便携，也是IBM最具个性的笔记本产品系列。其15000元以上分布的数量最多，为34款，12000元以下的产品数量最少，仅有3款。

　　ThinkPad Z系列：该系列产品在15001-20000元和20000元以上分布的产品数量均为5款，在12001-15000元之间仅有1款产品分布。

　　通过对比可见，ThinkPad R系列是IBM在市场上的主打产品，其次是X系列和T系列， Z系列产品在市场的分布数量最少。

　　4、惠普

图12 2005年度惠普笔记本产品线分布

　　惠普在几年前收购Compaq后，秉承了Compaq在笔记本电脑设计上足与IBM的功力，推出了很多不错的产品。但在国内惠普笔记本电脑最有竞争力的，还是面向普通家庭用户的产品。2005年值得一提是惠普推出的一款Pavilion ze2202 5999元低价笔记本，引起了市场轰动，成为其最具竞争力的产品。

　　惠普的产品线划分为三大系列：

　　“商务人”笔记本系列：具有扩展性、稳定性等优秀的特性，能够满足企业级用户以及商务人士的要求，该系列产品在整体市场上分布较广，累计数量达到81款，且主要定位于高端，在10000元以上分布的数量为72款。

　　Presario“自由人”笔记本系列：外观时尚、性能稳定且具有良好的多媒体特性，普遍采用256M内存、40G硬盘。该系列产品在市场上占据37款，且主要集中在6000-8000元价位区间。

　　Pavilion“畅游人”笔记本系列：该系列产品适合部分个人消费者、SOHO族用户使用。该系列产品在市场上虽然分布的数量仅有39款，但是其在各价位区间均有分布，其中在8001-1000元和10001-12000元价位区间分布的数量最多。

　　5、神舟

图13 2005年度神舟笔记本产品线分布
　

　　素有“价格屠夫“之称的神舟，以其价格优势获得较多消费者的关注，共分为四大系列：承龙系列、承运系列、天运系列和优雅系列，神舟笔记本由于其低价策略，产品在6000元以下分布的产品数量最多。

　　承龙系列：该系列产品定位于低端，均采用AMD处理器，产品价位主要集中在6000元以下。

　　承运系列：该系列产品普遍采用奔腾或赛扬处理器，在6000-8000元之间分布的产品数量最多，为7款；其次是6000元以下，占据6款。

　　天运系列：其在6000元以下所占的数量最多，为14款。在6000-8000元之间仅占一款，而8001-10000元之间没有产品分布。

　　优雅系列：该系列产品的价格主要集中在6000-8000元之间，在6000元以下和8001-10000元之间所占的产品数量均较少。

　　通过对比可见，6000元以下产品是神舟的主攻领域，在神舟产品线中此类产品的数量最多。此外，从产品市场区分来看，承运和天运系列笔记本是神舟在市场上的主打产品。

　　6、联想

图14 2005年度联想笔记本产品线分布
　

　　联想笔记本主要分为三大系列：旭日系列、昭阳系列和天逸系列。

　　昭阳系列：针对企业和商务客户设计的高品质笔记本电脑，产品普遍配置256M内存、60G硬盘、14.1英寸显示屏。该系列产品在12001-15000元之间分布的产品数量最多，为10款；

　　天逸系列：引领时尚和采用领先技术的主流笔记本电脑，均配置Intel处理器，屏幕尺寸倾向于13英寸。其产品在8001-10000元之间所占产品数量最多，为13款。

　　旭日系列：主要定位于中低端，该系列产品均采用256M内存，价位方面：在6000-8000元之间分布的产品数量为9款，其次是8001-10000元之间占据8款。

　　通过联想的三大系列产品的对比中可以看出，昭阳和天逸系列笔记本是联想在市场上的主打产品。从产品上看，2005年联想旭日150和旭日125都具备不俗的实力，但现在势头最猛的却应该是各方面比较均衡的天逸80，成为其最具竞争力的产品。

    •笔记本重点厂商价格竞争力分析

　　(三) 价格竞争力

图15 2005年度主流笔记本厂商在不同价位区间的产品分布
　

　　从图中可以看出，六大主流厂商中华硕的产品数量最多，且在各价位区间均有产品分布。

　　华硕提供了宽广的价格带，从5999元的A6U到两三万的W2。华硕针对不同需求的人提供了不同功能的笔记本，8001-10000元价位产品是华硕的主攻领域，在华硕的产品中此类产品的分布数量最多，其次是6000-8000元产品，有33款；再次是12001-15000元产品，有30款。而6000元以下产品分布数量最少，仅有4款。

　　戴尔笔记本产品主要集中在8001-10000元和10001-12000元两大价位区间，其次是12001-15000元产品，占13款；其它价位区间分布的产品数量均较少。

　　IBM笔记本一向定位于高端，因此15001-20000元和20000元价位区间产品成为其主打产品，而处于低端的6000元以下产品，IBM无一款涉及。

　　惠普笔记本中12001-15000元之间产品是其主力产品，其次是10001-12000元产品，处于低端的6000元以下产品仅占2款。

　　神舟笔记本基本上是主副品牌战略，在产品同质时代，走低价格的道路，通过成本控制，把握总成本领先的优势。尽管被竞争对手称为“价格屠夫”，神舟电脑却始终坚持平价策略。因此6000元以下产品是神舟的主攻价位区间，其次是6000-8000元产品。

　　联想笔记本主攻领域是中高端价位区间产品，且8001-10000元产品数量最多。而低端价位产品联想也均有涉及，但在今年表现突出的当属联想旭日150C。

　　以下是主流笔记本电脑厂商的产品均价对比状况。

　　1、整体市场

图16 2005年度主流笔记本厂商产品均价对比
　

　　调查结果显示，2005年IBM以16127元的市场均价成为整体市场上价格最高的厂商。由于IBM的产品定位于高端，在15001-20000元和20000元两大价位区间分布的产品数量最多，因此市场均价被抬高。其次是惠普，主流产品的市场平均价格达到14004元。紧随其后的是华硕，市场均价为12306元。戴尔和联想产品的市场平均价格相当，分别为11421元和11050元。而以低价著称的神舟笔记本均价最低，仅为6277元。这也正是神舟得以与其他主流厂商相抗衡的优势所在。

　　2、奔腾-M(Dothan-400)处理器

图17 2005年采用奔腾-M(Dothan-400)笔记本的产品均价对比

　　2005年采用奔腾-M(Dothan-400)笔记本的产品均价对比中可见，IBM依然是六大厂商中市场平均价格最高的厂商，为17694元。市场均价次高的是惠普，为13828元。其次是华硕，市场均价为12961元。在联想未停产的78款产品中，采用奔腾-M(Dothan-400)产品的市场均价达到10557元。戴尔笔记本均采用Intel处理器，其中采用奔腾-M(Dothan-400)占24款，市场均价为9837元。神舟笔记本的产品均价依然最低，为8086元。

　　3、奔腾-M(Dothan-533)处理器

图18 2005年采用奔腾-M(Dothan-533)笔记本的产品均价对比

　　2005年采用奔腾-M(Dothan-533)笔记本的产品均价对比中可见，六大厂商的市场均价均较高，IBM笔记本中采用奔腾-M(Dothan-533)处理器的占据61款，均价为17634元，再次成为均价最高的厂商。其次是惠普，市场均价为15712元。紧随其后的是华硕，均价为14475元。联想和戴尔两大厂商的市场均价接近，分别是13258元和13164元。神舟笔记本在六大厂商中的均价最低，为7681元。

　　4、移动赛扬-M处理器

图19 2005年采用移动赛扬-M笔记本的产品均价对比

　　采用移动赛扬-M笔记本的产品集中在低端市场，因此市场均价相对较低，惠普以8644元的市场均价成为该市场上价格最高的厂商。其次是华硕，市场均价为8097元。IBM、联想和戴尔三大厂商的产品均价相当，分别是7445元、7422元和7239元。采用移动赛扬-M的神舟笔记本市场均价最低，为5600元。

    •笔记本电脑市场发展趋势及预测

　　四、市场发展趋势及预测

　　据IDC预测，2005年笔记本电脑的销售将占全球电脑销售的27%，据专家预计，在未来5年里，中国笔记本电脑市场将以每年30%以上的速度增长。2005年笔记本市场价格崩盘带动发展，从整体市场的发展，可以发现以下趋势：

　　(一) 市场趋势

　　1、国际品牌冲击低价笔记本市场

　　2006年最值得期待的仍是市场价格的变化，惠普和戴尔已经在国外发布了3999元笔记本，在不久之后将会进入国内市场。2006年迎接笔记本厂商的将是更加残酷的市场竞争，国际品牌对国内厂商将造成巨大的价格冲击。

　　2、笔记本市场展开新一轮淘汰赛

　　据权威机构统计，2005年的笔记本市场份额进一步向一线厂商集中，排名前五位的厂商市场份额占据65%以上的市场份额，强者愈强的“马太效应”突出，品牌则成为购买行为的决定因素。种种迹象表明，笔记本市场在未来的竞争中将更加白热化，处于成熟阶段的新一轮淘汰赛已经开始。

　　3、笔记本市场普及力度加大

　　国内厂商所推出的低价位笔记本掀起了阵阵波澜，新蓝与神舟相继推出的3999元笔记本，就是最为有力的证明，随着市场的价格拼杀，笔记本市场普及范围将会更大。

　　4、笔记本替代台式机的步伐加快

　　随着笔记本电脑市场日趋成熟，价格不断走向平民化，关注用户需求的新品迭出，笔记本电脑在用户心中接替传统台式PC的步伐也将进一步加快。

　　(二) 产品趋势

　　1、笔记本市场呈现多元化发展趋势

　　2006年的笔记本市场中人性化设计理念将会融入到产品设计当中，包括内置摄像头、多媒体播放键、数码接口等一系列人性化设计都会在2006年更加成熟。

　　2、产品定位将更加细致

　　随着个人用户群的不断增长以及品牌间竞争的日趋激烈，未来厂商的市场定位将进一步细化，推出的产品将更有针对性。

　　3、轻薄、宽屏笔记本市场将迅速发展

　　2005年笔记本厂商都不约而同地打起“轻薄”牌，二线品牌也纷纷推出轻薄小巧的12英寸笔记本。2005年下半年，12英寸、14英寸、15英寸的笔记本已经在笔记本市场形成了三足鼎立之势。

　　4、配置DVD刻录机的笔记本呈现普及之势

　　2005年，随着DVD影视和数据光盘的大量普及，DVD刻录机已经成为了高端笔记本的标配。2006年预示着DVD刻录机将逐渐普及。

　　5、首要目标是普及64位笔记本

　　2005年，笔记本64位技术并没有像台式机领域那样迅速普及，2006年笔记本市场的首要目标就是普及64位技术。此外，台式机领域已经发布了双核处理器，移动版的双核处理器将是2006年笔记本技术变革的又一亮点。目前从英特尔和AMD的双核计划可以预见，2006年配置了双核处理器的笔记本电脑将会出现，到了2006年年末，双核处理器笔记本市场应该趋于成熟。

　　(三) 渠道趋势

　　1、渠道数量继续增加

　　针对笔记本用户群数量庞大且分散的特点，厂商在建立笔记本产品渠道时大都采用较多数量的代理商或销售店面来覆盖到更多的消费者。随着笔记本市场逐渐扩大，笔记本的渠道数量将会继续增加。

　　2、渠道逐步向二、三级城市发展

　　随着低价笔记本的不断推出，以及笔记本电脑的配置、使用和售后服务的方便性，越来越多的二、三级城市个人用户也开始购买笔记本电脑。为了适应此类市场的需求，渠道将逐步向二、三级城市渗透。

　　总的来看，伴随着笔记本一次又一次的价格破冰，笔记本正在全面取代台式机成为真正市场主流，2006年，笔记本电脑市场的竞争无疑将更加激烈。

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