2005-2006年中国显卡市场分析年度报告

报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查地点：中国显卡市场
调查时间：2006年02月10日
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：

    •显卡市场概述

    一、市场概述

    2005年的显卡市场充满变数，技术之争、平台过渡导致整个显卡市场的竞争激烈而残酷。两大图形芯片厂商nVIDIA和ATI的市场较量与显卡厂商的步步紧跟，加快了新老产品的更迭速度，在2005年当中，新增添的主流产品近400余款。随着磐正等主板品牌涉足显卡领域与耕升品牌的重出江湖，使得显卡品牌军团再次扩容，目前市场上的显卡品牌已接近100余家。

    •上半年APG显卡主导市场，下半年PCI-E显卡占据上风

    在2005年上半年，AGP显卡仍处于主导地位，成熟的技术、合理的价位与低成本的平台组建优势使其吸引了大多数消费者。而在当时，由于PCI-E产品价位较高、产品数量较少以及主板支持率低等原因，并未能进入主流市场，各品牌在PCI-E市场的竞争也不明显。反而，市场上出现了不少为适应AGP接口而衍生出的桥接产品。进入下半年，由于PCI-E显卡的价格不断走低，以及配搭PCI-E显卡的主板价格也不断降低等有利因素的形成，PCI-E显卡开始慢慢普及，并逐渐占领了主流市场。

    • 市场价格战依然激烈，中高端显卡为主要调价对象，800元以下显卡仍为主流。

    2005年，显卡市场的价格战依然激烈，无论是AGP产品还是PCI-E产品，均以高频率的降价为市场趋向。进入年底，采用高速DDR3显存的一款铭瑄GeForce 6600GT 显卡仅需899元，GeForce 6600LE与X550XT显卡的市场价位纷纷落至600元以内，面向高端的GeForce 6800系列与X800系列显卡也开始向千元市场逼进。由于中高端显卡的市场利润率相对较高，从而成为商家的主要调价对象。但从用户的关注度方面看，800元以下的中低端显卡仍占据上风。从互联网消费调研中心ZDC的统计数据来看，800元以下的中低端显卡约占整个市场2/3的关注比例，因此，2005年显卡市场的竞争核心依然聚集在800元以下。

    • 产品线划分越来越细，SLI等新技术开始萌生，nVIDIA和ATI在高端市场竞争激烈。

    2005年，nVIDIA和ATI的产品线划分越来越细，GeForce 6500与X550XT等产品的推出充分说明了这一点。在显示性能制高点的争夺上，nVIDIA和ATI分别推出了各自的旗舰型号——GeForce 7800GTX和X1800。面对nVIDIA双显卡技术SLI的攻势，ATI也发布了多显卡协同工作解决方案——CrossFire显卡系统，从而为显卡性能的进一步提升提供了新的解决途径。继GeForce6系列全面实现对DirectX9.0c的支持之后，对Shader Model 3.0和HDR的支持也是2005年用户所关注的焦点。

    此外，除nVIDIA与ATI一如既往的争夺以外，S3和XGI两大非主流显卡芯片厂商也重返市场。2005年，S3发布了新一代图形显示核心——Chrome20系列，XGI则推出新一代的PCI-E 显卡芯片——Volair 8300，尽管对主流显卡市场没有太大的影响，但仍为整个市场增添了一些鲜活元素。

    •显卡整体市场品牌格局分析

    二、市场结构分析

    (一) 品牌格局

    1、整体市场品牌格局

    纵观2005年的显卡市场品牌格局，国内五大通路厂商利用自身强大的渠道优势，在市场上颇为风光。其中，七彩虹和双敏以相对较高的用户关注比例分列前两位，盈通获得第四名，铭瑄和昂达也取得了比较理想的关注份额。而作为一线大牌厂商，迪兰恒进、微星、华硕、蓝宝等虽然也占据了较高的关注份额，但同七彩虹、双敏相比，还显得有些逊色。在产品同质化非常严重的显卡市场，用户不仅仅关心厂商的实力与口碑，价格因素也十分关键。因此，拥有丰富产品线与高性价比产品的厂商容易得到市场的认可。下图为2005年中国显卡市场品牌关注度分布，据互联网消费调研中心ZDC统计结果显示，前十五大显卡品牌共占据了87.1%的关注份额，对于囊括了百余家品牌的显卡市场来说，表现出较高的品牌集中度。

图1 2005年度中国市场最受关注的十五大显卡品牌

    2005年，七彩虹凭借产品性能、价格以及销售渠道等多方面优势成为中国显卡市场中最受用户关注的品牌，其所获关注比例接近整个市场的1/4，达24.8%。七彩虹是世和资讯1999年推出的自有显卡品牌，是国内显卡市场的五大通路厂商之一，也是国内市场著名的显卡品牌之一。七彩虹的新品推出速度较快，价格定位合理，具有很强的市场针对性，配合其在终端市场强大的销售渠道，七彩虹在2005年一直保持了零售市场中的最高销售业绩。七彩虹在2005的产品推广方面也做的比较出色，从年初推出了“2005，我的PCI-E，从七彩虹开始”活动，到面向游戏玩家推出“圣光使者”、“极电勇士”和“烈焰战神”三大品牌系列，再到以“燃烧军团”命名的GDDR2系列显卡的全面铺货，有力保证了七彩虹在百家显卡品牌中的领军地位。

    相比排名首位的七彩虹，排在第二位的双敏所获关注比例落后其17.1个百分点之多，为7.7%。双敏也是国内五大显卡通路商之一，具有很强的市场推广能力与价格竞争力。双敏旗下拥有小妖G、速配、火旋风三大系列产品，产品线虽不及七彩虹丰富，但其在价格策略上经常采取先发制人的降价方式，因而也颇为用户所关注。

    排在第三位的是迪兰恒进，所获关注比例落后双敏0.4个百分点，为7.3%。迪兰恒进专注于ATI显卡领域，是ATI在大陆地区的首席合作商，也是ATI的全球最佳合作伙伴，其 “镭姬杀手”系列产品凭借优秀的品质以及良好的售后服务，深受国内用户的青睐与专业媒体的好评。2005年里，迪兰恒进不负众望，陆续推出了一系列高性价比的重量级产品，也使其在市场竞争中取得了不俗的战绩。

    盈通在2005年的显卡市场中比较亮眼，凭借在下半年的出色发挥，其以6.4%的关注比例一举赢得了第四位的排名，不得不令众多一线厂商刮目相看。盈通的产品线分为剑龙、镭龙和钰龙三大系列，优良的品质与低廉的价格是盈通的产品特色，通过不断的市场推广与数百家经销商的支持，其在显示市场中的地位已今非昔比。

    微星排在第五位，其所获关注比例落后盈通0.6个百分点，为5.8%。作为显卡市场中的一线品牌，在承受了二、三线品牌低价冲击之下，微星在2005年当中也推出了多款可与二线品牌相竞争的低价产品，其中面向中低端市场所推出的R9550小强版颇受众多消费者喜爱，曾一度被评为最受用户关注的显卡产品。微星具有很强的品牌优势，但由于微星的市场重心一直在大客户端，对零售市场的重视程度不够，因此在终端销售渠道方面尚有欠缺。

    华硕排在微星之后，其以5.2%的关注比例列居第六位。华硕在显卡市场坚持走高品质路线，是热门游戏“半条命2”的唯一指定显卡，也是很多游戏发烧友的追捧对象。2005年，华硕进行了多次大规模全线调价，为此也争取到不少以产品价位为主要选购条件的消费者。

    在ATI显卡市场，唯一和迪兰恒进齐名的厂商便是蓝宝，其也是ATI最重要的合作伙伴。2005年，蓝宝以4.5%的关注比例排在第七位。蓝宝系列显卡做工精细，质量上乘，拥有相当不错的口碑，只是由于进入大陆市场的时间较短，销售渠道方面不够通畅，因而在用户关注度方面始终落后于迪兰恒进。

    排在第八位的是影驰，其获得了4.3%的关注比例。2005年，影驰公司推出以“个性玩家 影驰显卡”的品牌理念，并以玩家系列和极品玩家系列产品开始抢占市场，同时也不断树立影驰显卡的高性价比形象，影驰GeForce 6600LE玩家版与影驰6600GT极品玩家版等型号都成为了2005年当中的热销显卡。

    排在第九位的是艾尔莎，获得的关注比例为3.7%。可以说，艾尔莎显卡已经成为高端显卡的代名词，其拥有强大的技术研发实力并以生产高品质、高性能的显卡产品而著称。2005年，激烈的市场竞争也迫使艾尔莎进行几次大幅调价，并涌现出影雷者660GT、影雷者6600LE白金版等不少的超值产品。

    排在第十位的是铭瑄，其仅落后艾尔莎0.1个百分点，所获关注比例为3.6%。虽然铭瑄的技术研发实力不如微星、华硕等一线大厂，但在价格控制方面却做得比较出色，低价策略也是铭瑄在市场中获胜的关键所在。

    排在第十一位的是丽台，其获得的关注比例为3.1%。丽台以生产消费级显卡及专业工作站显卡而闻名，专注于nVIDIA芯片系列，是nVIDIA在亚洲区最重要的合作伙伴之一，在国内市场享有很高的声誉。但由于价格定位所限，其用户消费群体比较窄，用户关注度也始终不高。

    排在第十二位的XFX讯景，所获关注比例为3.1%。XFX讯景在2003年进入中国DIY市场，也是在这一年成为nVIDIA最高级别合作伙伴。XFX讯景产品在做工与设计上都相当不错，价位适中，是很多高端玩家的首选品牌，其在2005年推出的XFX讯景 Geforce 6600GT(AGP)受到了相当多的用户关注。

    排在第十三至第十五位的品牌依次是翔升、昂达和技嘉，这三家品牌的关注比例均不到3%，分别为2.9%、2.6%和2.2%。

    从2005年显卡市场的品牌格局中可以看出，厂商的名气与技术实力并不能与用户关注度形成正比，而众多通路厂商的不俗表现则证明了通过积极的市场推广、有针对性的产品定位并能不断打破同类型产品的价格体系，才是吸引用户目光的关键。

    •显卡季度市场品牌格局分析

    2、季度市场品牌格局

    (1) 第1季度

    2005年第1季度，前十五大显卡品牌的累计关注比例为83.9%，相比全年市场减少了3.2个百分点，品牌集中度的降低说明第1季度的显卡市场竞争很激烈，二、三线品牌的表现十分积极，并看到了小影霸和耕升这两家在全年排行榜中并未出现的品牌。

图2 2005年第1季度中国市场最受关注的十五大显卡品牌

    由图中可见，在2005年第1季度，七彩虹以27.6%的高关注比例轻松夺魁，另外一家关注比例超过10%的品牌是迪兰恒进，其获得的关注比例达到10.4%。

    双敏排在第三位，关注比例低于迪兰恒进1.2个百分点，为9.2%；排在第四位的是华硕，其关注比例与双敏相差了3.2个百分点之多，为6.0%。而从排名第五位的艾尔莎开始，各品牌所获得的关注比例均没能突破4%。其中，盈通与翔升、铭瑄与技嘉、耕升与小影霸这三对品牌的关注比例之差都不足0.1个百分点，极其微弱的差距也说明此时的品牌格局并不稳定，厂商的一次市场促销或一次调价行为就很可能导致品牌格局发生易变。

    (2) 第2季度

    2005年第2季度，前十五大显卡品牌的累计关注比例上升至85.9%，相比第1季度增加了2个百分点，品牌集中度明显提升。同时，XFX讯景出现在前十五大显卡品牌行列，而在第1季度排行第十四位的耕升则被其挤掉。

图3 2005年第2季度中国市场最受关注的十五大显卡品牌
　

    由图中可见，在2005年第2季度，七彩虹以25.3%的关注比例再次夺冠，但同1季度相比，其关注比例有所下滑。排在第二位的仍然是迪兰恒进，其关注比例相比1季度同样有所下降，为8.9%。

    微星在第2季度表现不俗，凭借其推出的R9550小强版在市场中引起的轰动，其以8.1%的关注比例迅速上升至第三位，关注比例相比第1季度提升了4.6个百分点之多。而双敏与华硕则纷纷下滑一位，所获关注比例也分别下降至7.3%和5.2%。

    排名第六、第七位的艾尔莎和蓝宝在第2季度的关注比例均增长至4%以上，分别为4.4%和4.3%；其余品牌的关注比例仍旧不高，且由于各个品牌之间的关注比例差距十分微弱，排行情况与第1季度均发生易变。

    可以发现，微星用户关注比例的大幅提升是第2季度显卡市场的最大亮点。

    (3) 第3季度

    2005年第3季度，前十五大显卡品牌的累计关注比例增至88.3%，相比第2季度增加了2.4个百分点，品牌集中度再次提升。同第2季度相比，昂达是第3季度的新增品牌，其替代了在第2季度排行第十四位的小影霸。

图4 2005年第3季度中国市场最受关注的十五大显卡品牌
　

    在2005年第3季度，七彩虹继续大幅领先，但同第2季度相比，其关注比例略微下降了0.2个百分点，为25.1%。双敏从第四位上升至第二位，但其关注比例却下降至7.1%。盈通在第3季度的表现十分耀眼，其以7.0%的关注比例跃升至第三位，关注比例增幅多达4个百分点。

    微星、迪兰恒进和华硕在第3季度的关注比例均不及第2季度，品牌排行也都有所下滑。蓝宝和影驰则提升明显，分别上升至第六和第八位。

    XFX讯景、艾尔莎和翔升等品牌的关注比例有升有降，但都没能超过4%。

    (4) 第4季度

    进入第4季度，中国显卡市场的品牌集中度继续提升，达92.0%，这也是前十五大显卡品牌在2005年各季度当中首次获得了90%以上的关注份额。Inno3D是第4季度的新入围品牌，其替代了在前三个季度当中一直在榜的技嘉。

图5 2005年第4季度中国市场最受关注的十五大显卡品牌

    在第4季度，七彩虹继续高居榜首，但其关注比例却锐减至21.8%。与之相反，盈通的关注比例大幅提升至11.6%，首次将排名提高到第二位。影驰也是第4季度表现极为突出的品牌，其以8.0%的关注比例跃升至第三位。

    双敏以7.6%的关注比例排在第四位，蓝宝、迪兰恒进、微星、明显和华硕分列第五至第九位，关注比例分布在4.5%-5.5%之间。从排名第十位的昂达开始，各大品牌的关注比例都没有突破4%。

    从2005年各季度的综合表现来看，唯有七彩虹牢牢把持了龙头老大的位置，而其它品牌的排名情况均跌宕起伏。另外可以发现，盈通和影驰在下半年都有上佳表现，两者在第4季度纷纷步入显卡市场的前三甲行列。

    •显卡市场产品结构分析

    (二) 产品结构

    1、主要产品参数结构

    以下是2005年用户对不同接口类型、不同价位和主流芯片组产品的关注情况，所采用的关注比例数据为全年平均值。

图6 2005显卡主要参数关注比例对比
　

    从显卡接口方面看，目前主要分为AGP-8X和PCI-E两种，AGP-4X等其它低速接口产品基本不再生产。2005年，AGP-8X接口产品占据了一半多市场，所获关注比例达到59.3%，PCI-E占到了34.2%。不过在2005年第4季度，PCI-E产品在用户关注份额上已完全挫败了AGP-8X产品。

    从主流芯片组方面看，采用Radeon 9550、GeForce 6600GT、GeForce 6600、Radeon X700以及GeForce FX5200这五大芯片组的显卡在2005年共获得了57.7%的关注比例，可以说占据了半数以上的市场份额。其中Radeon 9550显卡以29.8%的关注比例遥遥领先，而其它芯片显卡各自所占有的关注比例均不到10%。

    从用户对不同价格显卡的关注程度来看，500-800元显卡仍占据着最高的关注比例，为46.4%；其次是500元以下的低端显卡，为20.9%；800-1200元中高端显卡和1200元以上高端显卡的关注比例相当，分别为16.3%和16.4%。

    2、显卡接口类型结构

    在2005年，PCI-E接口取代AGP-8X接口的呼声不断，但受到市场需求的限制，迫使nVIDIA和ATI两大显示芯片巨头不得不在上半年推出了原生PCI-E桥接成AGP接口的产品，从而也减缓了PCI-E接口产品的发展进程。直至第4季度，PCI-E接口产品才真正充当了市场主角。

图7 2005年1-12月不同类型接口显卡关注度走势
　

    在2005年1月，AGP-8X接口显卡所占据的用户关注比例高达87.3%，而PCI-E接口显卡仍处于萌芽状态，关注比例仅为8.0%。但在之后的变化中可以看到，PCI-E接口显卡的关注比例持续上升，至2005年7月，其关注比例已经超过1/3；10月，PCI-E接口显卡的关注比例增长至51.4%，而AGP-8X接口显卡的关注比例下降至44.6%，两者的市场地位明显发生了逆转。到12月份，PCI-E接口显卡的关注比例提升至62.0%，以绝对优势完全占据了市场主流地位。

    PCI-E显卡在性能上的优势显而易见，且价位与AGP-8X接口产品基本持平，加上目前主板平台对PCI-E的全面支持，PCI-E显卡的普及之路将越来越平坦。

    3、显卡芯片组结构

    (1) nVIDIA芯片显卡

    据ZDC的统计结果显示，GeForce 6600、GeForce 6600LE、GeForce 6600GT和GeForce FX5200是2005年最受用户关注的前四大nVIDIA显示芯片组，以下是这四大显示芯片组在2005年的用户关注度走势。

图8 2005年1-12月主流nVIDIA芯片显卡关注度走势
　

    从图中可见，GeForce 6600GT的关注比例呈持续上升势头，其从1月的2.4%增长至12月的14.4%，关注比例增幅高达12个百分点。与之相反，GeForce FX5200的关注比例愈来愈低，至12月份，其关注比例仅剩下2.8%，显然开始步入淘汰产品行列。

    GeForce 6600在2005年的表现也比较不错，在1月至11月当中，基本保持了关注增长之势，但遗憾的是其在12月份仅获得了8.8%的关注比例，因此与GeForce 6600GT同期的关注比例拉开了很大差距。

    GeForce 6600LE芯片是nVIDIA在2005年7月15日正式发布的，其以较高的性价比在当月便受到很多厂商的支持，同时也获得了0.5%的关注比例。至8月，其所获关注比例大幅提升至4%以上；至12月，关注比例上涨至7.2%，从而进入了主流显卡行列当中。

    (2) ATI芯片显卡

    在ATI显卡领域，Radeon 9550、X550、X550XT和X700是2005年当中备受用户关注的四大ATI显示芯片组，其中X550和X550XT均是2005年新发布的产品。以下为这四大显示芯片组在2005年的用户关注度走势。

图9 2005年1-12月主流ATI芯片显卡关注度走势

    在2004年便风靡整个中低端市场的Radeon 9550在2005年里依然拥有不错的战绩，其一直是2005年当中最受用户关注的显示芯片组。但从市场变化来看，其关注比例开始持续走低，至12月份，其关注比例从年初的39.5%锐减至14.8%。

    X550是ATI在2005年6月正式发布的，该芯片也被称为是PCI-E平台中的Radeon 9550。从图中可见，X550在6月份便拥有了0.2%的小幅关注比例，在之后的几个月当中，其关注比例呈现一路上升之势。而进入10月份，由于新一代的X550XT产品大量出现，其关注比例增长势头被遏止，年底落为6.0%。

    X550XT是ATI在2005年9月推出的，其与X550的主要区别是采用了更快速度的DDR3显存，出色的产品性能也吸引了很多的消费者。至12月份，其关注比例增长至5.4%，仅落后3个月前推出的X550产品0.6个百分点。

    X700是ATI在2004年第4季度推出的，由于用户认知度与价格原因，其在2005年1季度中的关注比例始终非常低。到5月份，其市场状况得到好转，所获关注比例达到5.1%。在下半年，其获得的关注比例一直在6%-8%之间动荡。

    4、显卡价位结构

    2005年，显卡市场新品跌出，价格波动也相当频繁。但从用户消费角度来看，500-800元价位显卡始终是用户最关心的产品，且用户对各个区间价位显卡的关注变化也比较微弱，如下图所示。

图10 2005年1-12月不同价位显卡关注度走势

    一般来讲，500-800元显卡性价比较高，很容易被普通用户接受，因此占据近半数的用户关注比例。在2005年当中，500-800元显卡所获得的最高关注比例是在4月份，为49.6%；其在9月份获得的关注比例最低，为42.1%。

    2005年，500元以下低端显卡的关注比例一直在20%上下动荡，800-1200元与1200元以上显卡的关注比例则分别呈现上升与下降势头。总的来说，用户对800元以下显卡的关注度比较恒定，变化趋势并不是十分明显，但在中高端市场却发生了明显变化，即关注800-1200元显卡的用户开始明显增多。

    •主流显卡厂商品牌竞争力评价

    三、主流显卡厂商竞争力评价

    在2005年，前十五大显卡品牌的累计关注比例高达87.1%，占据了绝大多数的市场份额。为此，ZDC将这十五大品牌分为通路厂商、主流一线厂商和其它知名厂商三大类，并分别从品牌关注度走势、产品线和市场均价进行了对比。

    (一) 品牌竞争力

    1、五大通路厂商

    用户在市场上常听到的五大通路厂商即指七彩虹、双敏、盈通、铭瑄和昂达这五家，可以说，这五家厂商在产品设计、用料与做工精细度上基本相同，区别仅在于个性化散热器等方面，这也是产品同质化最严重的领域。

图11 2005年中国显卡市场五大通路品牌关注比例分布
　

    七彩虹等五大通路厂商在2005年取得了相当优异的成绩，共占据整个市场45.1%的关注份额，势头完全盖过了华硕、微星等一线大牌厂商。从图中可见，七彩虹以24.8%的关注比例稳坐龙头老大的位置，双敏和盈通分列其后，关注比例分别为7.7%和6.4%。另外两家厂商铭瑄和昂达略显乏力，关注比例均在4%以内。

图12 2005年1-4季度中国显卡市场五大通路品牌关注度走势

    从2005年第1至第4季度的关注度走势来看，虽然七彩虹的关注比例高高在上，但却是2005年下滑幅度最明显的厂商。从第1季度到第4季度，其关注比例下跌了5.8个百分点。尽管如此，其在市场第一的位置仍是其它品牌所不可撼动的。

    双敏的关注度走势也不够乐观，从第1季度到第2季度，其关注比例下滑了1.9个百分点。第2季度过后，其关注比例基本处于小幅波动状态。

    2005年，盈通、铭瑄和昂达的用户关注度均呈现增长势头。其中，盈通的上涨趋势相当明显，至第4季度，盈通所获得的关注比例已高达11.6%。

    2、主流一线厂商

    2005年，迪兰恒进、微星、华硕、蓝宝和技嘉这五大一线品牌共占据了24.9%的关注份额，以下为各品牌之间的关注比例对比。

图13 2005年中国显卡市场五大一线品牌关注比例分布

    从图中可见，作为ATI显卡阵营的核心品牌，迪兰恒进以7.3%的关注比例领先于其它厂商。微星位居其后，关注比例与之相差了1.5个百分点。华硕则落后微星0.6个百分点，为5.2%。蓝宝获得了4.5%的关注比例，技嘉所持有的关注比例最低，为2.2%。

图14 2005年1-4季度中国显卡市场五大一线品牌关注度走势
　

    从2005年第1至第4季度的关注度走势来看，迪兰恒进呈现出明显下滑趋势，其关注比例从第1季度的10.4%下降至第4季度的4.9%。华硕和技嘉的关注比例同样呈下滑趋势，两者在第4季度的关注比例分别下降至4.7%和1.2%。

    蓝宝的用户关注度呈增长趋势，在第3与第4季度，其关注比例始终保持在5%以上。微星在第1至第4季度的关注度波动十分剧烈，在第2季度，微星R9550小强版的出色表现为其带来了8.1%的关注比例；而进入第3与第4季度，其关注比例直线下滑，最终落到了4.9%。

    从第4季度来看，除技嘉以外，微星、华硕、迪兰恒进和蓝宝的关注比例都比较接近，彼此之间的差距均保持在1个百分点以内。

    3、其它知名厂商

    以下所列出的其它知名厂商分别是影驰、艾尔莎、丽台、XFX讯景和翔升，其中艾尔莎与丽台均系一线大牌厂商，但由于其产品多数为高端用户所用，因而未列入到主流一线厂商行列当中。在百余家显卡品牌中，影驰、艾尔莎、丽台、XFX讯景和翔升的累计关注比例占到17.0%，市场份量并不是很重。

图15 2005年中国显卡市场五大知名品牌关注比例分布
　

    影驰是这五大品牌中关注比例最高的，为4.3%。其次是以生产高性能显卡而闻名的艾尔莎，为3.7%。丽台和XFX讯景的关注比例比较相当，分别是3.1%和3.0%。翔升排在最后，其关注比例为2.9%。总体来看，这五大知名品牌的关注比例都没有达到5%，说明其市场购买力并不高。

图16 2005年1-4季度中国显卡市场五大知名品牌关注度走势

    从2005年第1至第4季度的关注度走势来看，影驰的增长趋势十分明显，其从第1季度的2.2%增长至第4季度的8.0%。XFX讯景也表现不俗，其关注比例从第1季度的1.9%增长至第4季度的3.6%。

    艾尔莎、丽台和翔升的关注比例均呈下滑趋势，进入第4季度，这三家品牌所获得的关注比例均没有超过3%。

    •主流显卡厂商产品竞争力评价

    (二) 产品竞争力

    以下统计的产品数量为目前市场中可销售型号，停产产品与未上市产品并不包含在内。

    1、 五大通路厂商

    从产品总数量上看，七彩虹、双敏、盈通、铭瑄和昂达分别拥有144款、95款、57款、106款和43款产品。对比可见，七彩虹的产品线最为丰富，其次是铭瑄和双敏，而盈通和昂达的产品数量相对较少。

图17 2005年中国显卡市场五大通路厂商产品线对比
　

    具体来看，在500元以下市场，双敏的优势最明显，其所覆盖的产品高达33款；铭瑄和七彩虹分别是29款和23款，盈通和昂达的产品数量都在20款以内。

    在500-800元市场，七彩虹的产品数量高达57款之多；铭瑄和双敏分别是42款和38款，盈通和昂达的产品数量分别是23款和19款。

    在800-1200元市场，依然是七彩虹拥有的产品数量最多，达31款；铭瑄和双敏分别有18款和14款，而盈通和昂达在此价位区间的产品都不足10款。

    在1200元以上的高端市场，七彩虹仍占有最多的产品数量，为33款；铭瑄为17款，双敏、盈通和昂达的产品数量都不超过10款。

    综合来看，在500元以下市场，双敏的优势较为明显，而在其它价位市场中，均是以七彩虹占据上风。

    2、主流一线厂商

    从产品总数量上看，微星、华硕、技嘉、迪兰恒进和蓝宝分别拥有45款、47款、84款、71款和25款产品。对比可见，技嘉和迪兰恒进的产品线较为丰富，微星和华硕基本相当，蓝宝的产品线最单薄。

图18 2005年中国显卡市场五大一线厂商产品线对比

    具体来看，在500元以下市场，微星的优势比较明显，其拥有的产品数量达到13款；其次是技嘉，产品数量为10款；华硕和迪兰恒进均有8款产品，而蓝宝在此价位上仅有1款产品，基本无市场竞争力可言。

    在500-800元市场，技嘉与迪兰恒进的产品数量比较接近，分别有20款和19款；微星和华硕分别为17款和14款；蓝宝的数量最少，为8款。

    在800-1200元市场，迪兰恒进和技嘉的产品数量较多，分别为16款和15款；微星、华硕和蓝宝的产品数量均不足10款。

    在1200元以上市场中，技嘉的产品数量多达39款，接近其整个产品线的一半，这也验证了技嘉的市场定位是在中高端市场。迪兰恒进在该市场的产品数量达到28款，华硕为19款；微星和蓝宝的产品数量较少，均未超过10款。

    综合来看，微星在500元以下市场占有一定优势，而在其它价位市场中，技嘉和迪兰恒进的优势较为明显。

    3、其它知名厂商

    从产品总数量上看，艾尔莎、丽台、XFX讯景、影驰和翔升分别拥有59款、78款、54款、29款和61款产品。对比可见，丽台的产品线最为丰富，其次是翔升、艾尔莎和XFX讯景，影驰的产品数量最少。

图19 2005年中国显卡市场五大知名厂商产品线对比

    具体来看，在500元以下市场，翔升的优势极其明显，其所拥有的产品数量多达20款，而艾尔莎、丽台、XFX讯景和影驰的产品数量都在7款之内。

    在500-800元市场，依然是翔升的优势最明显，其拥有24款产品；艾尔莎和XFX讯景分别有18款和17款产品，丽台和影驰的产品数量均未超过10款。

    在800-1200元市场，除影驰以外，艾尔莎、丽台、XFX讯景和翔升的产品数量都比较接近，分布在10-12款之间。

    在1200元以上市场，丽台拥有53款产品之多，占到其整个产品线的2/3以上；艾尔莎和XFX讯景的产品数量也都超过了20款，影驰为11款，翔升在该市场的产品数量最少，仅有7款。

    综合来看，在500元以下低端市场，翔升的优势十分明显；在500-800元的中端市场，除翔升以外，艾尔莎和XFX讯景都具备一定优势；而在中高端市场中，丽台的实力最强，艾尔莎和XFX讯景较为相当，翔升的实力最弱。

    •主流显卡厂商价格竞争力评价

    (三) 价格竞争力

    1、五大通路厂商

    对于通路厂商来说，其最大的竞争优势莫过于低廉的市场售价。同一线厂商相比，同性能产品的价格差一般都在百元以上，这也是通路厂商在零售市场领先于一线品牌的主要原因。以下是七彩虹等国内五大通路厂商的均价对比。

图20 2005年中国显卡市场五大通路厂商均价对比

    对比可见，昂达的市场均价最低，为585元。昂达是五大通路厂商中产品线最单薄的，尤其是中高端产品十分欠缺，因而市场均价也明显低于其它厂商。

    盈通在显卡市场一直充当“价格杀手”角色，其659元的市场均价也充分说明了这一点。盈通在2005年率先将6600GT产品的价格下拉至千元以内，先后推出499元的X550和599元的X550XT产品，并在当时引发了一场价格大战。

    七彩虹和双敏的市场均价相当，分别为744元和749元。七彩虹和双敏的产品线数量都比较多，尤其是七彩虹，其在1200元以上市场拥有33款产品，能保证其市场均价在800元以内也实属不易。

    铭瑄是五大通路厂商中市场均价最高的，为871元，其价格竞争力相对匮乏。

    2、主流一线厂商

    对于一线厂商来说，品牌、技术实力及质量等是其自身优势，价格一般是其软肋，但激烈的市场竞争不得不使这些一线品牌也卷入到价格战之中来。2005年，华硕、微星均进行了多次的产品调价，迪兰恒进和蓝宝也是采取“你降我也降”的应对策略。以下是微星等五大一线品牌的均价对比。

图21 2005年中国显卡市场五大一线厂商均价对比

    对比可见，微星在五大品牌中的市场均价最具优势，为855元。从微星的产品线即可以发现，微星的产品重心是在800元以下市场，其800元以下的产品数量占据其整个产品线的2/3。缘于微星的产品定位，其拥有较低的市场均价也不足为奇。

    迪兰恒进和蓝宝的市场均价相差近100元，分别是934元和1031元。众所周知，这两家厂商皆是ATI最亲密的合作伙伴，也均是率先推出采用最新ATI芯片的两大厂商。迪兰恒进的市场均价低于蓝宝的主要原因是由于其在低端市场分布的产品数量较多，从而将其市场平均价位拉低。而以同性能产品来比较，两者的价位差应该不会很大。

    华硕和技嘉的市场均价相对较高，分别是1604元和1375元。华硕显卡和技嘉显卡一向是游戏玩家的追捧产品，其中华硕显卡还是“半条命2”游戏的唯一指定显卡。

    3、其它知名厂商

    以下是艾尔莎、丽台、XFX讯景、影驰和翔升的均价对比，可以发现这五家品牌的市场均价相差悬殊。

图22 2005年中国显卡市场五大知名厂商均价对比
　

    可以非常明显的发现，丽台以5400元的市场均价高高在上。究其原因，是因为丽台旗下拥有近十余款Quadro系列的高端专业级显卡，这些顶级显卡的市场售价少则4、5千元，多则数万元，由此抬高了丽台的市场均价。

    XFX讯景的市场均价也比较高，达1878元。XFX讯景产品定位中高端，在价位并不占优势。艾尔莎的市场均价低于XFX讯景，为1560元。

    影驰的市场均价为1033元，虽然明显低于丽台、艾尔莎等品牌，但如果与通路厂商的均价相比，其市场价位并不占据优势。而对于翔升来说，凭借其798元的市场均价足可以同通路品牌相竞技。

    •显卡市场发展趋势及预测

    四、市场发展趋势及预测

    2005年是显卡市场高速发展的一年，nVIDIA和ATI两大阵营在芯片性能上的对决与百余家显卡厂商在产品价位、产品特色等方面的竞争，以及AGP总线向PCI-E总线的平稳过渡，也使得2005年的显卡市场再次成为战火纷飞的一年。从这一年来的市场变化与各大厂商过往的动作中，ZDC预测整个显卡市场将呈现出以下发展趋势：

    1、PCI-E接口取代AGP接口，显卡市场全面进入PCI-E时代。

    2005年初，PCI-E接口显卡还处于萌芽期，当时的用户关注比例仅为8%，而到年末，其关注比例已经高达62%，增长幅度十分惊人。PCI-E接口拥有传输速度快、总线带宽高等优势，但在2005年上半年一直受到主板平台、价格高等多方面限制，迫使很多厂商以桥接方式来提供对AGP接口的支持，取代AGP之路阻力重重。直至第4季度，PCI-E产品才真正占据了市场主流。预计在2006年，才是PCI-E完全淘汰AGP从而进入全面普及的时期。

    2、消费者难挡低价诱惑，通路厂商在零售市场上仍将大幅领先。

    凭借高性价比与强大的渠道优势，国内五大通路厂商在2005年取得了巨大成功，共占据整个市场45.1%的关注份额。尽管这些主要体现在零售市场上，但仍令华硕、微星等一线大牌厂商黯然失色。在2006年，通路厂商将继续发掘自身的低价优势，国内用户对低价产品的认同也保证了通路厂商持续保持领先优势。

    3、GeForce 6600GT与X550XT芯片显卡将成为市场热门产品。

    2005年，GeForce 6600GT的用户关注度迅速提升，从1月的2.4%增长至12月的14.4%，并一跃成为最受用户关注度的nVIDIA显示芯片。GeForce 6600GT支持SLI技术，因而也特别适合追求高性能的游戏发烧友与从事3D设计的人员。X550XT是ATI在2005年9月推出的，尽管上市时间不长，但在推出后3个月的时间里，用户关注度已增长至5.4%。X550XT使用了DDR3显存，性价比甚至超越早期风靡市场的R9550，在PCI-E显卡盛行的时代里，X500XT必将吸引到更多的消费者。

    4、显卡芯片升级换代速度加快，显卡厂商产品线频繁更新，并促使价格竞争愈演愈烈。

    在2005年，nVIDIA的GeForce6系列完全取代其GeForce FX系列在市场中的主导地位，ATI方面的Radeon X系列也逐渐顶替了Radeon9系列成为市场中的核心产品。无疑，显卡厂商的产品线也随着显示芯片的更新而不断更新与扩充，且发展速度明显超过去年。nVIDIA已表示2006年把主要精力放在GeForce7系列产品上，尽管不能保证其顺利取代GeForce6系列而成为市场主导，但势必会造成上一代产品的价格雪崩。

    5、nVIDIA与ATI高端竞技互夺性能王冠，为显卡市场带来全新的处理体系架构， GDDR4显存，DX10、SM4.0等新技术都将出现。

    在众多大型3D游戏的推动之下，显卡的性能不断提升。2005年里，nVIDIA和ATI分别推出了采用G70核心和R520核心的顶级产品，其中ATI的R520核心采用了90nm制程，是全球第一个90nm的图形核心。在2006年，nVIDIA与ATI将继续在高端市场激烈交锋，G80核心、R580核心等顶级产品的出现，使得GDDR4显存、DX10、SM4.0等技术都会展现在用户面前。

    6、多显卡协同工作技术会进一步发扬光大，双核心显卡也将崭露头角。

    多显卡协同工作是显卡领域的一项技术革新，尤其对于游戏性能的提升更是相当的明显。2005年，继nVIDIA成功推广了“SLI”技术之后，ATI也推出了自己的多显卡协同工作技术“Crossfire”，而且这项技术可面向低端的显卡产品，市场反响也比较不错。在英特尔和AMD大力宣传双核处理器的同时，nVIDIA和ATI也都准备在显示芯片中推行双核心技术，再配合各自的“SLI”或“Crossfire”技术，必将显示性能提高到新的层次，这也是显示技术发展的下一个里程碑。

　　（全文结束）