2005年中国网络广告年度报告（一）

报告类别：调查报告
行业分类：网络广告
调查时间：2005年11月
样本数量：71396份
调查机构：艾瑞网
报告来源：新浪网

报告内容：
I. 报告相关定义

    网络广告用户：指在过去12个月中曾经浏览过网络广告的用户。

    网络广告主：根据iAdTracker监测中国大陆超过100家主流网络媒体获得。

    网络广告市场规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模，不包含搜索引擎收入，不包含网络广告渠道代理商收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。

    网络广告产业规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模以及网络广告渠道代理商收入，不包含搜索引擎收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。

    网络营销市场规模：指网络广告和搜索引擎收入规模，不包含渠道代理商收入。

    网络营销产业规模：指网络广告和搜索引擎以及渠道代理商收入规模。

II．研究方法

    报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。

网络营销市场规模

    根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）为41.7亿元，比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。

    根据iResearch的研究预测，2006年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达到65亿元，比2005年增长55.9%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到257亿。
　

中国网络营销细分市场规模及所占比重

    根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销细分市场（不含渠道代理商收入）中，网络广告占31.3亿元，搜索引擎占10.4亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。
　

    2005年中国网络营销市场（不包含渠道代理商收入）各部分比重中，网络广告收入占75.1%，搜索引擎占24.9%。随着中国网络营销市场的发展，网络广告市场份额将有所下降，搜索引擎市场份额还将持续提高。
　

中国网络营销市场细分广告类型比重

    iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为48.9%，其次为搜索引擎广告，占网络营销市场的24.9%，分类广告占7.4%，固定文字链广告占7.2%，富媒体广告占2.6%，电子邮件广告占1.4%。
　

中国主要网络媒体占网络营销市场比重

    根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，新浪以7.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为18.0%，搜狐以5.8亿网络营销收入占13.9%，雅虎中国/3721以3.4亿网络营销收入占8.2%，百度以3亿网络营销收入占7.2%，网易以2.9亿网络营销收入占7.0%， Google以1.5亿网络营销收入占3.6%。中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成。
　

    2003-2005年间，以新浪、搜狐为代表的传统门户网站占网络营销市场比重呈下降趋势，以百度、google为代表的搜索引擎占网络营销市场比重上升趋头明显，主要搜索引擎企业在中国网络营销市场实现高速发展。
　

　　（全文结束）