2005年中国网络广告年度报告（三）

报告类别：调查报告
行业分类：网络广告
调查时间：2005年11月
样本数量：71396份
调查机构：艾瑞网
报告来源：新浪网

报告内容：
按网络广告表现形式细分市场规模

    根据iResearch对中国网络广告表现形式的调研数据显示，在2005年31.3亿元网络广告市场规模中，品牌图形类广告所占比例为65.2%，比2004年的73.6%下降超过8个百分点；富媒体广告市场份额翻番，从2004年的1.7%上升为2005年的3.6%。
　

不同广告经营形式分类市场规模

    根据iResearch 对中国网络广告经营方式调研数据显示，2005年中国网络广告产业规模为34.3亿元；其中，通过渠道代理商销售的广告比重占56.0%，直接销售模式的比重为35.3%，通过广告联盟代理的比重为8.7%。
　

中国网络广告主数量

    根据iAdTracker的监测数据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。中国网络广告主数量增长趋缓，将保持稳定增长。
　

    根据iAdTracker的监测数据显示，2005年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家，比2004年的301家增加173家，增长57.5%。2005年，在中国网络广告主数量增长趋缓的情况下，广告主预算增长明显。
　

2005年中国主要门户网站占网络广告市场比重

    根据iResearch的调研数据显示，2005年新浪以6.8亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.7亿以占15.0%，网易以2.5亿占8.0%，QQ.com以1.2亿占3.8%，TOM.com以0.7亿占2.2%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%。
　

    2001-2005年间，新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入正处于上升通道中，网络广告收入成为门户网站稳定的收入来源；从网络广告收入格局来看，新浪的网络广告收入位列第一，与随后的搜狐、网易在网络广告收入上保持一定领先优势。
　

    2001-2005年间，三大门户网站占网络广告市场比重则处于下降通道中，随着整个互联网业网络广告市场的发展，三大门户网站所占网络广告比重下降明显。
　

中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

    根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%，比2004年的73.0%大幅下降近20个百分点；2005年中国网络媒体前二十位网络媒体所占比重为76.5%，比2004年的92.8%下降21个百分点，市场集中度开始下降。
　

2005年投放费用前20家广告主

    根据iAdTracker监测，2005年网络广告投放费用最多的广告主是三星电子，共投放网络广告费用6035万元，其次是中国移 动和易趣，分别投放网络广告费用4110万元和3913万元。
　

细分产品网络广告支出

    根据iResearch的调研数据显示，2005年房地产、IT产品、网络服务、交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中，房地产类网络广告支出比例排名第一，其支出比例自2002年以来的522万元直线上升至2005年的60906万元；2005年IT产品类与网络服务类网络广告支出比例分别为59293万元和57101万元，位列第二、三位；交通类和通讯服务类的网络广告支出比例分别达25957万元和20913万元。
　

　　（全文结束）