414款产品下调 笔记本市场再掀降价狂潮
报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线
报告内容：
近年来，国内笔记本市场以每年超过50%的增长率高速膨胀发展，同时价格战也成为国内市场的主旋律。2005年中国笔记本市场“战事连连”，笔记本电脑的主流价位处于6000-8000元和8000-12000元这两大价位区间。
进入2006年1月笔记本市场降价依旧，互联网消费调研中心ZDC继续对中国笔记本市场进行了价格监测，共涉及29家厂商，1560款产品，其中有414款笔记本价格均出现下跌。相比上月，降价产品数量增加了150余款。
一、整体市场价格走势分析
2006年1月，中国笔记本整体市场价格降幅1.21个百分点，与12月份相比，降幅增加了0.6个百分点。具体时间段价格指数走势如下图所示。
(图)2006年1月中国笔记本市场价格指数走势图
据ZDC监测显示，以1月第1周笔记本市场均价为基数，在第1周至第2周这一时间段中，其价格走势轻微下滑仅有0.23个百分点。在随后的一周内，其价格下滑幅度加快，下降了0.52个百分点，使得1月第3周成为降幅最高的一周。进入第4周，价格再次下跌了0.46个百分点，最终1月底中国笔记本市场价格降幅达到了1.21个百分点。
在监测的29家笔记本厂商中，多达22家厂商对旗下产品进行了降价，降价产品数量达到414款，占所监测产品的26.5%之多。本月笔记本市场一线厂商降势突出，华硕和惠普担当了本次的降价主力。华硕降价产品数量最多，高达108款；其次是惠普，降价产品数量为77款；仅随其后的是IBM和联想，二者降价产品数量分别是39款和35款。戴尔的降价产品数量为26款。由此可见，主流笔记本厂商是主导整个市场价格变动的主要源泉。除此以外，索尼、Acer、东芝、三星、神舟等厂商的降价产品数量为10-20款之间，明基、方正、长城、清华同方等厂商降价产品数量不到10款。
从价格下调产品的价位区间分布来看，发生降价的主要集中12001-15000元和15001-20000元高端产品，其中12001-15000元降价产品数量高达94款，15001-20000元降价产品数量达73款，其次是10001-12000元和8001-10000元降价产品数量为72款和66款。
为了在价格上占得优势，不少笔记本厂商将目光移聚到CPU和芯片组上，围绕Intel和AMD两大芯片巨头的竞争激化。不过从整体上看，采用Intel
CPU的笔记本产品远远超过了采用AMD CPU的产品，因此整个笔记本电脑市场的价格更多由采用Intel CPU的产品所控制，并且，由于采用AMD
CPU的笔记本价位本身较低，因此在价格调整上采用AMD CPU的笔记本价格降幅小于采用Intel CPU的笔记本。
从ZDC统计结果看，在1月期间，采用两大CPU类型的笔记本价格都呈现出逐步下滑态势，但采用AMD CPU的笔记本价格下滑幅度明显不如采用Intel
CPU的笔记本。
(图)2006年1月不同CPU类型的笔记本电脑市场价格指数走势
具体来看，由于采用Intel CPU的产品占据绝大多数，因此这些产品极大地影响着整个笔记本电脑市场的价格走向。从监测结果看，采用Intel
CPU的笔记本在第1周到第2周时价格降幅趋缓，价格仅下降了0.23个百分点。但在随后的两周里，价格下滑幅度逐步加快，最终降幅停留在1.23个百分点。总的来看，在采用Intel
CPU的笔记本电脑中，国内厂商降价产品数量要多于国外厂商，其中华硕降价产品数量最多。
相比之下，采用AMD
CPU的笔记本在1月第1周到第2周时，价格走势下滑0.36个百分点。在随后的一周里，价格下滑幅度缓慢。进入第4周，价格下滑幅度加快，最终采用AMD
CPU的笔记本价格降幅为1.12个百分点。总的来看，在采用AMD
CPU的笔记本降价产品数量为12款，其中包括神舟、华硕、Acer和富士通旗下产品，Acer则成为采用AMD CPU笔记本电脑降价的主力厂商。
二、主流品牌价格对比分析
2006年1月，最受用户关注的十大笔记本品牌分别为华硕、Acer、惠普、戴尔、联想、IBM 、神舟、索尼、东芝和三星，以下便对该十大品牌的价格进行对比分析。
1、月均价对比
从十大品牌的月均价对比中可见，IBM价位最高，1月平均产品均价14000余元，这与其产品定位中高端有关；而以低价著称的神舟笔记本价位最低，全系列产品月均价仅为6000元左右。各品牌月均价对比详见下图。
(图)2006年1月十大笔记本电脑品牌月均价对比
对比十大笔记本品牌的月均价可见，除IBM、索尼、东芝和三星产品月均价在10000元以上，其余厂商月均价均在万元以下。定位在中高端市场的IBM价位最高，为14563元。索尼和三星的市场均价接近，分别是13259元和13065元。其次是索尼，旗下产品均价近11000元。
其余六大品牌月均价则均低于整体市场价格，其中华硕稍低于整体价格，月均价约为9500元。紧随其后的是惠普，月均价为9432元。其次是戴尔、Acer和联想，月均价在8000-9000元之间。神舟笔记本的月均价最低，为6072元。
2、月终价格变化幅度对比
月初和月末的价格对比称之为月终价格变化。在1月期间，从月终价格变化来看，索尼在月初和月末的价格差距较大，变化幅度均在400元以上。东芝的月终价格降幅最小，不及50元。具体如下图所示。
(图)2006年1月十大笔记本电脑品牌月终价格降幅对比
具体来看，索尼月终价格变化幅度最大，其月末价格低于月初价格400元之多。其次是华硕，108款产品的价格下滑使其月终价格降幅为176元。紧随其后的是三星，月初和月末的价格差距在151元。至此，月终价格变化幅度在150元以上的厂商仅有三家。
除此之外，IBM和联想的月终价格变化幅度在100-150元之间，其次是神舟、Acer、戴尔和惠普的月终价格变化幅度在50-100元之间，本月东芝的月终价格降幅最小，仅有33元。
总的来看，2006年1月，整体笔记本市场降价幅度为1.21个百分点，主流笔记本厂商是主导整个市场价格变动的主要源泉，华硕和惠普担当本次降价主力。在主流品牌价格对比中可以看出，IBM本月的月均价最高，索尼高居月终降幅榜首。由此可见，价格成为众笔记本厂商争夺市场的主要竞争手段，持续快速的降价成为该市场价格变化的一大特征。
（全文结束）
