2005年中国SMS市场研究报告

报告出处：iRe 发布日期：2006年02月16日 09:01

报告类别：调查报告
行业分类：通讯
调查时间：2005年8月-10月
样本数量：2790份
调查机构：iRe
报告来源：佐思网

报告内容：
    1. SMS的定义和分类

    1.1. SMS的定义

    SMS是short　message　service的缩写，意思为短消息服务，也就是手机之间可相互传送的承载文字、数字和符号的数据流，这短消息的长度通常被限定在140字节之内。

    1.2. SMS的业务分类

    根据中国移动MISC的SMS平台目前支持的业务类型，我们把SMS业务分为如下七类：

SMS的业务分类

业务类型	点播指令	定购指令	推定指令	定购关系	典型服务	收费方式	业务代码限制
手机点播类	需要	——	——	——	铃声下载图片下载	按条收费免费	业务代码前无任何符号
手机定制类	——	需要	需要	需要	移动交友新闻天气信息	包月、按条收费免费	业务代码前为“－”
网站点播类	——	——	——	——	铃声下载图片下载	按条收费免费	业务代码前无任何符号
网站定制类	——	——	——	需要	新闻类	包月、按条收费	业务代码前为“－”
STK点播类	需要	——	——	——	天气信息地址搜索	按条收费、免费	业务代码前为“＋”
STK定制类	——	需要	需要	需要	新闻类天气信息	包月、按条收费免费	业务代码前为“＋”
帮助信息类	——	——	——	——	帮助信息登录口令等	免费	业务代码前无任何符号
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    2. 中国SMS市场现状及预测

    2.1. 中国SMS用户规模现状及预测

    未来几年内SMS仍然是人们使用的主要交流方式，随着移动用户的不断增加，中国SMS用户仍将持续增长，渗透率也将进一步提高，但由于新的交流方式的出现和普及，用户使用SMS的频率开始下降，在短信上的人均消费预算也有所减少。

    据iRe统计，截止到2005年6月中国SMS用户已超过2.72亿，预计2005年底中国SMS用户将达3.02亿，2008年中国SMS用户达到5.28亿，渗透率为94.3%，基本达到饱和渗透率。
　

2.2 中国SMS市场规模现状及预测

SMS市场经过高速发展期后，逐渐回温，尽管SMS用户持续增长，但用户人均用于SMS服务的消费预算减少，SMS市场的增长速度随之减缓。iRe统计显示，2004年中国SMS市场规模为278亿元，较2003年增长58%，2004年底开始信息产业部加强了对移动增值行业的监管工作，对2005年SP的SMS市场收入有一定影响，增长减缓，整体增长率约为35.3%，2006年SMS市场增长继续减缓，SMS业务在移动增值的主导地位开始减弱。预计2008年中国SMS市场规模有望达到793亿元。
　

2.3. 移动运营商SMS市场规模现状与预测

根据iRe统计，运营商的SMS收入主要来自点对点的收入，2004年运营商收入达到242亿元，较2003年增长64.7%，主要来自中国移动和中国联通，中国电信和中国网通的小灵通SMS收入占较小份额。由于WAP 、CRBT等业务的快速发展使得人均使用SMS的数量下降，但移动终端的增加，让运营商SMS收入未来三年内继续保持增长势头，iRe预计，2008年中国运营商来自SMS收入将达到735亿元人民币。
　

2.4. 中国SP的SMS市场规模及预测

根椐iRe研究数据，2004年SP的SMS市场达到了42亿元的规模， 2004年底中国移动、信息产业部的开始了一系列的SP市场整顿，出台了新的规范政策，SMS市场增长幅度开始放缓。2005年前三季度上市SP财报显示，部分SP来自SMS业务的收入出现不同程度的下降，预计2005年全年SP的SMS市场增长率为9.5%左右，市场规模达到46亿元，到2008年中国SP的SMS市场规模将为68亿元。
　

    3. 用户调研数据分析
    3.1. 用户使用SMS服务信息的渠道分析

    调查显示用户使用非点对点SMS的途径中通过网站使用服务的比例较大，其中“通过运营商网站”的比例最高达到30.8%，其次是“通过SP网站”的占23.7%；而通过手机使用SMS服务的比例相对较低，其中“通过手机直接点播/订阅”的占26.1%，“通过手机内置功能点播/订阅”的占19.8%。
　

3.2. 用户使用SMS服务的主要支付方式

调查发现，用户使用按条收费和包月的用户比例相当，其中按条的占48.2%，包月的占43.1%，另外有8.5%的用户仅使用免费的SMS服务。
　

3.3. 用户使用SMS的费用情况（通信费和服务费）

用户每月的SMS通信费和服务费主要集中60元以下，平均月SMS费用为30元，其中20->40元间所占比例最大为39.4%，其次是20元以下的占34.6%，40->60元间也占有较高比例为14.1%，60->80元间为4.7%，80元及以上的比例为4.5%，另外有记不清的比例为2.7%。
　