数码相机降幅放缓 500万像素担降价主力

报告类别：调查报告
行业分类：数码
调查地点：数码相机市场
调查时间：2006年
样本数量：26家厂商
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：
    2006年，消费调研中心ZDC对新年数码相机市场进行价格监测，共涉及厂商26家，其中有18家厂商进行价格调整，累计降价产品数量140款。此外，还有2款产品出现涨价行为，其中，索尼T9由于缺货市场涨价行为最为明显。

    一、整体市场价格走势分析

    1、整体市场价格走势

    本月，中国数码相机市场降价幅度略有减弱。从统计的数据来看，整月降价幅度不及1.2%。相比较于2005年12月份来看，价格下滑的速度明显放缓。每周价格走势见下图。
　

(图) 2006年1月中国数码相机市场价格指数走势

    从走势图上看，本月前两周降势相对较大，接近1.2个百分点；至第三周，降幅有所减弱，，整月表现出逐周递减的降价态势。

    ZDC监测显示，本月出现价格波动的数码相机达到142款，涵盖2款价格上调产品，降价产品比例占所监测产品比例的30.1%。

    本次降价共涉及26家数码相机厂商，佳能降价产品最多为17款，其IXUS系列与EOS系列降幅最为明显；三星紧随其后，降价产品数量达到15款；奥林巴斯也是本月降价产品数量较多的厂商，其C系列、μ系列都出现了多款降价行为。降价产品数量超过10款的还有拍得丽与宾得，二者降价产品数量分别为12款和11款。在其它厂商中，除索尼的降价产品数量达到9款以外，其余均保持在8款之内。

    本月，500万像素数码相机的降价比例依然最高，约占整体降价产品总量的49%；600万像素与800万及以上像素数码相机的降价产品数量基本相当， 700万像素降价产品不多，为12款。

    从消费类数码相机降价产品所处价位区间上看，2001-2500元产品数量最多，超过40款。相比之下，其它价位区间降价产品数量骤然减少。其中，2501-3000元之间降价产品为22款，1500元以下产品以一款之差随后。高端价位产品稳定性较大，降价产品数量较少，累计仅有23款。

    2、不同类型数码相机价格走势
　

(图) 2006年1月不同类型数码相机价格指数走势

    消费类：消费类数码相机在本月出现近1.5个百分点的波动幅度。在调查中显示，消费类产品在市场上有130款产品出现价格下调现象，涵盖了18家数码相机厂商。其中，三星以15款的数量成为整体市场上降价产品数量最多的厂商。相对于佳能、尼康等数码相机厂商来说，三星可以称为后起之秀。中低端的价格战略以及数十款产品的降价行为为其在1月份关注比例的提升起到促进作用。

    佳能与奥林巴斯这两大厂商降价产品数量一致，均为13款。此外降价产品数量超过10款的还有国产厂商拍得丽，宾得则以10款的数量随后。其它厂商降价产品数量相对均衡。

    单反类：用户群体的不同，决定了单反数码相机在市场上产品数量相对较少，累计31款。此间降价产品数量为10款，且这10款产品主要分属于佳能、尼康、宾得、柯美与富士这五大厂商。其中，佳能降价行为最为突出，降价产品数量达到4款。除降价产品外，尼康 D50/套机出现50元的涨幅。

    5001-8000元之间的产品降价数量最多，为5款；其次是8001-10000元这一价位区间，降价产品数量为3款，余下两款产品在处于10001-15000元这一价位区间。

    此外，单反类数码相机降价产品在像素上主要分布于600万和800万及以上这两类产品中，且降价产品数量相同，均为5款。

    3、不同像素消费类数码相机价格指数走势
　

(图) 2006年1月不同像素数码相机价格指数走势

    从像素上来看，500万像素产品在市场上处于主流的位置，而此类产品在市场上频频的价格波动也巩固其主流地位，其在本月出现近3个百分点的降幅。

    在500万像素产品市场滑坡的状态下，作为向高端市场过渡的700万像素产品则处于市场守望的状态。其价格走势滑坡幅度不大，尤其在1月份的最后两周中，价格走势处于近乎平稳的状态。

    本月，在索尼T9市场缺货连续上涨的状态下，带动600万像素产品价格走势上扬，升幅超过2个百分点。

    高端800万像素及以上产品价格出现松动，但整体下滑幅度不大。这类产品在市场上价格走势相对较为稳定，在把守高端市场的同时，根据市场发展状况做出价格调整。

    二、消费类数码相机均价走势分析

    1、500万像素均价走势

    ZDC统计显示，500万像素产品在本月出现近3个百分点的降幅，以下是具体时间市场均价走势状况。
　

(图) 2006年1月500万像素数码相机市场均价走势

    本月，500万像素产品仍是市场上的降价主力，降价产品数量达到68款之多，较多产品的价格下调行为使得此类产品市场均价快速下滑，并于月底降至2406元，整体降幅达到63元。

    2、600万像素与700万像素均价走势对比
　

(图) 2006年1月600万与700万像素产品均价走势

    600万与700万像素数码相机价格走势稍有不同，在索尼T9市场缺货的状态下，报价连续两次上调带动此类产品市场均价从第2周开始出现上扬，并于第4周升至2721元。而700万像素产品市场均价整体以下滑为主，其中第1周降幅明显，市场均价下跌超过30元。此后三周中，其市场均价走势在平稳的状态中缓慢下滑。

    对比这两类产品市场均价走势可见，600万像素产品与700万像素产品市场均价整体悬殊不大。而在本月月底，600万像素产品价格的走高使其与700万像素产品市场均价拉近。

    3、800万像素及以上产品均价走势

    本月，800万像素及以上产品在整体市场上出现50元的价格波动幅度。以下是1月四周中800万像素及以上产品市场均价走势状况。
　

(图) 2006年1月800万像素及以上数码相机市场均价走势

    本月，800万像素及以上数码相机的降价幅度在1.1%左右。从价格走势图上看，降幅主要集中在前两周，其中第一周的降势明显。进入第3周后，市场均价走势趋稳。目前，800万像素及以上的数码相机平均价位为4138元，相比月初价格下跌了50元。

    三、单反数码相机均价走势分析

    2006年1月，在尼康 D50/套机的价格轻微上调影响下，单反数码相机价格走势在第2周出现反弹。但此后，在整体市场降价大潮的带动下，其市场均价下迭。以下是本月四周单反数码相机均价走势状况。
　

(图) 2006年1月单反数码相机市场均价走势

    本月，单反数码相机市场的降价幅度相对较小，不及1个百分点。从价格走势来看，其在第2周出现反弹，第3周至第4周降幅最大，下跌近70元。而到1月底，单反数码相机市场的平均价位为11352元，价格波动幅度超过100元。

    本月，共有10款单反数码相机出现降价，其中宾得 *ist DS出现400元的下滑成为降幅最高的一款产品。紧随其后的是佳能 EOS 20D，其降幅在3个百分点左右。其它产品降幅不高，均在3个百分点以下。

    总体来看，2006年1月，中国数码相机市场的降价幅度略有减弱，在1.2个百分点左右。奥林巴斯、佳能和三星是降价产品数量较多的几家厂商，国产厂商拍得丽也出现较高的降幅。500万像素数码相机依然是降价主角，无论是降价产品数量还是降价幅度，都高于其它像素产品。 
　

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