2005年中国MMS市场研究报告

报告类别：调查报告
行业分类：通讯
调查时间：2005年10月
样本数量：2790
调查机构：艾瑞市场研究
报告来源：佐思网

报告内容：
    I.概念定义

    MMS：即多媒体信息服务，它是Multimedia　Messaging　Service的缩写，最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。

    MMS用户规模：过去一年中曾使用过MMS服务的用户。

    MMS市场规模：运营商和SP（服务提供商）来自MMS业务的收入。

    II.报告正文

    1.MMS定义

    1.1.MMS的定义

    MMS，即多媒体信息服务，它是Multimedia　Messaging　Service的缩写，最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。中国移动把MMS叫做彩信，而中国联通则称之为彩E。

    2.中国MMS市场现状与预测

    2.1.中国MMS市场发展阶段分析

    中国MMS市场发展阶段分析

    导入期

    2001年3月全球第一条MMS被发出标志着全球MMS的开始正式商用。2002年10月9日中国移动正式开通多媒体短信业务（MMS），我国的MMS的应用开始。2003年3月中国联通推出名为“彩E”的多媒体短信业务，标志着中国MMS市场的导入期基本完成，进入一个持续增长的发展期。

    竞争环境：此阶段MMS用户数量较少，尚未带来利润，众SP持观望态度。

    发展期

    此阶段是MMS市场迅速拓展的时期。用户数量快速增长，MMS业务带来的利润也迅速膨胀，众多SP进入此领域；市场快速发展的同时也伴随着各种违规问题出现，市场混乱加剧，用户利益受到侵害，对SP的信任度直线下降；政府管理部门和移动运营商随之大力整顿规范市场，以丰富MMS服务内容，规范服务形式的方式促进该市场良性发展；SP数量有所下降，无数小SP无法从此业务获得更多的利润被市场所淘汰。以此为标志中国MMS市场步入一个新的发展阶段。

    竞争环境：虽然已具备相当的用户认知度，但受终端普及率较低的限制，业务使用率提升相对较慢。在这个阶段的初期，产品同质化现象比较严重，而SP的竞争也主要集中在营销渠道方面；随着终端的普及和MMS业务的推广，SP的竞争将逐渐转移到产品内容和服务品牌的竞争。

    成熟期

    伴随中国移动增值业务市场的发展，以及3G的正式商用，中国MMS市场进入了成熟阶段，SP数量趋于稳定，市场增长率逐年下降，各运营商和各SP年收入趋于稳定。与此同时，新技术和新服务开始出现，但MMS仍占据绝对优势。

    竞争环境：此阶段市场稳定发展，各SP提供差异化产品和服务，竞争对手主要来自自身，进行细分市场用户研究、挖掘用户需求、产品和服务的娱乐化及创新是SP需要面对和解决的问题，向用户提供满意的连续性服务是SP凝聚用户保持市场占用率的主要手段。

    衰退期

    随着新技术新服务的出现，MMS业务的替代业务将对其产生巨大的冲击力，未来用户的需求方向在一定程度上表现为对多媒体业务的追捧，包括声音、图片、文字、视频，甚至嗅觉和触觉在内的给用户以全面感观享受的业务。MMS业务最终或者被新业务所替代，或者成为其他服务的一个组成部分，走向衰退或消亡。

    竞争环境：此阶段SP在设法保持市场份额同时，努力开拓新的市场。

    2.2.中国MMS产业链结构分析

    在中国MMS产业链结构中主要包括内容提供商（CP）、服务提供商（SP）、电信运营商、终端设备商和用户五部分，下面我们分别介绍一下各自在产业链中的作用情况。

    电信运营商

    电信运营商是MMS服务平台的提供者，所有的MMS服务商都必须经过电信运营商的批准，通过其提供的MMS服务平台方能向用户提供MMS服务。因此，电信运营商在产业链中处于管理者的地位，它制定的政策直接影响着整个产业的正常发展，另外，电信运营商也向用户直接提供MMS服务，也可以说电信运营商是一个特殊的服务提供商。

    内容提供商CP

    内容提供商主要向服务提供商提供MMS服务内容，由于电信运营商的特殊性，内容提供商也向电信运营商提供内容服务。MMS服务内容的好坏直接影响用户对MMS的使用热情，同质化是目前需要解决的问题。

    服务提供商SP

中国MMS市场的MMS服务主要是由SP与CP合作通过电信运营商的MMS平台向用户提供服务，它是服务的直接提供者，需要对使用服务的用户负责。选择哪个CP和哪个服务平台直接影响其服务服务质量，通常一个SP都会与多个CP和运营商合作。

    终端设备商

    终端设备商直接向用户提供终端设备，用户选择支持MMS的终端将为MMS服务规模的扩大提供用户基础。

    用户

    用户是MMS服务的最终消费者，用户对服务的需求对MMS市场整个产业链有着巨大的影响。用户选择何种终端，选择哪家运营商，选择哪家服务提供商都较自由，如何争取更多的用户是产业链其他部分的重要课题。

    2.3. 中国MMS用户规模现状及预测

    2003年4月MMS业务正式全面收费，但它并没有像很多专家预测的那样快速增长，而是一个相对增长缓慢的过程。据iRe统计，2004年中国MMS手机用户达到5500万户，而MMS用户仅占MMS手机用户的24%，还有76%的用户市场有待开发。2005年由于运营商的直接介入MMS服务市场，MMS服务从价格和服务内容上都将有较大的改观，预计2005年MMS用户有望达到4100万户，而2008年MMS用户将突破3亿户占MMS手机用户的54.1%。

    2.4.中国MMS市场规模现状及预测

    中国的MMS服务从2003年全面收费以来并不像有关人士预测的那样高速增长，而实际的MMS市场规模增长是相对缓慢的，根据iRe统计数据，2004 年MMS 的市场规模为8.1亿元，较2003年增长305%。2004年信息产业部和中国移动、中国联通都加强了MMS业务的管制，规范了市场，限制了SP的违规行为，但也对MMS市场的发展有一定的影响，2005年一、二季度各SP财报中MMS收入都有不同程度的下降，预计2005年MMS市场规模较2004年下降11%达到7.2亿元。随着市场的规范化，MMS业务将重新走向正轨，2006至2008年将是中国MMS高速发展的三年，市场规模将成倍增长，2008年有望达到75亿元。

    2.5. SP的MMS市场现状及预测

    中国MMS市场的收入主要来自SP，自写MMS或自拍MMS所占比例较小。根据iRe统计，2004年中国SP的MMS市场规模为6.3亿元，相比2003年，保持了跨越式的快速增长态势。但是随着2004年下半年中国移动开始整治MMS市场，对该市场的发展产生了较大的影响。2005年前两个季度各上市SP来自MMS的收入都有所下降，根据iRe研究2005年SP来自MMS的收入较2004年将下降14%。但是，随着MMS市场的规范化程度的提高，用户对MMS消费需求的增加，MMS将进入一个稳定的高速增长阶段，iRe预计到2008年中国SP的MMS市场规模将达到45亿。

    3.MMS用户调查分析

    3.1.MMS用户基本情况分析

    3.1.1.MMS用户的年龄分布情况

    调查发现MMS的用户的年龄分布集中化，其中18－25岁的用户比例是62%，26－35岁的用户占31.3%，二者的用户比例已达总用户的90%以上。

    3.1.2.MMS用户的手机价格情况

    调查显示，MMS用户所用的手机价格主要为1000－2000元，所占比例为47.3%，另外使用2001－3000元手机的用户占28.5%。根据目前市场现状，1000－2000元的手机能够支持MMS，但具备拍照功能的较少，1000元以下的手机支持MMS的比例较低，因此短时间内终端问题仍将影响着MMS的发展。

    3.2.用户的MMS使用情况分析

    3.2.1.用户使用MMS服务的主要目的

    调查发现，89.5%的用户使用MMS是为了娱乐，其次是交友占21.5%，为了工作使用MMS的占20.5%，而以学习为目的的相对较低，仅占16.7%。可见，短期内新推出的MMS服务仍应以娱乐为主，为了体现差异化也应该加强其他方面的开发力度，逐渐引导用户消费才能更好的占有市场。

    3.2.2.用户使用MMS服务的主要支付方式

    调查显示，用户更倾向于使用“按条收费”的支付方式，有58.6%的用户使用这种方式，而选择包月的用户比例是26.5%，另外有13.5%的用户“只使用免费的”MMS服务，钻了新业务可以试用三天的“空子”。

    3.3.用户使用MMS的行为偏好分析

    3.3.1用户最常使用MMS业务类型

    调查发现，72.2%的用户使用过铃声下载，62%的用户使用过待机彩图下载，使用动画下载的用户比例也达到51.3%，而彩信订阅、彩信DIY和其他用户的用户比例都不足30%。可见，图铃下载仍是当前用户最常使用的业务类型。

    3.3.2.细分业务中使用较高的产品类型

    就单个产品类型而言，流行音乐、天气预报、特殊音效和彩信相册是用户使用率较高的产品类型。其中流行音乐的用户使用率是39.2%，天气预报的为25.2%，特殊音效的为24.6%，彩信相册的为21.4%，另外日本卡通、3D动画、温馨祝福（彩图）和综合新闻的使用率也都在15%以上。

　　（全文结束）