主流更替 30万像素手机仍为降价主力

报告类别：调查报告
行业分类：手机
调查地点：手机市场
调查时间：2006年1月
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：
    2006年1月，消费调研中心ZDC对目前手机市场上46家厂商、1160款产品进行价格监测。虽然新年是整体市场上降价促销的好时机，但在ZDC统计中显示，本月整体手机市场降幅同比上月有所降低。此外，虽然2005年12月份主流像素产品出现更替，但在市场缓慢过渡的情况下，30万像素手机仍担当降价主力。

    一、整体市场价格走势分析

    1、整体

    统计显示，本月手机市场整体价格走势下滑幅度超过2个百分点，但同比略低于上月达0.5个百分点以上。以下是每周价格指数走势状况。

(图) 2006年1月整体手机市场价格指数走势

    从每周价格变化来看，本月第1周与最后一周降幅较高，而在第2周至第3周这一时间段中，降价幅度稍有放缓。

    据统计，2006年1月份整体手机市场共有173款产品出现价格波动现象，占所监测产品的14.9%，且无一例外的都为降价产品。本次降价产品共涉及的厂商达到19家，且降价行为较为集中。其中，摩托罗拉降价数量最多，超过30款；三星与诺基亚降价产品数量均在25款以上。其它厂商降价产品数量相对较少，除了松下与LG分别降价14款和13款外，其余14家厂商降价产品数量均在10款以下。

    从降价产品的像素看，30万像素产品为主要降价对象，其降价产品数量达到所有降价产品比例的48.6%，百万像素手机以34.1%的比例随后。

    2、主流像素产品价格指数走势

(图) 2006年1月主流像素可拍照手机价格指数走势

    对比市场上主流像素拍照手机价格走势可见，30万像素手机在市场上价格走势呈急遽下跌的势头。30万像素手机大部分产品功能单一，在面对市场上拍照手机不能吸引用户的同时，厂商加大了此类产品在市场上的出货力度，降价促销就成了带动市场的最有利杠杆。此外，从2005年12月份开始，百万像素机型顺利取代30万像素手机晋升市场主流位置。百万像素手机的价格倾轧，也促使30万像素产品在继上月近3个百分点的下滑后，本月再度出现2.8个百分点的降幅。预计30万像素手机大幅度下跌的势头在随后的两个月中还将持续。尤其是高端机型中还有不少30万像素产品，这类产品在市场降价大潮影响下，价格下调的幅度将会更大，而这也是30万像素手机将会持续数月继续担当降价主力的主要因素。

    相比之下，百万像素手机在1月份降幅不及30万像素手机，在2个百分点左右。伴随着市场主流的逐步更替，百万像素手机还未正式担当降价主力。当且仅当30万像素产品市场价格逐步稳定后，此类产品在市场上才能成为市场降价的中流砥柱。

    3、主流像素手机均价走势

(图) 2006年1月主流像素手机产品均价走势对比分析

    2006年1月，30万像素手机市场平均价格处于1900元左右。从价格走势看，其在本月月末下滑趋势十分明显，并于月底将整体市场均价降至1841元。同比月初，整月平均价格共下跌54元。

    本月，百万像素手机在市场上出现近2个百分点的降幅，降价产品数量达到59款。其中，摩托罗拉 V820价格下跌800元，成为降幅最高的一款机型。此外，降幅超过20个百分点的产品还有松下 MX7、摩托罗拉 A668等6款机型。从均价走势来看，其市场均价在3100元左右徘徊，且在第1周降幅相对明显。此后两周中，市场均价缓慢下跌，并于月底降至3093元。同比月初，整体下滑62元。

    通过对比30万像素产品与百万像素产品均价走势可见，这两类产品在市场均价上悬殊1000元左右。而这不仅仅来源于百万像素手机在拍照功能上的优异，还主要取决于百万像素产品中高端机型以及整合了其它功能的手机产品数量相对较多。

    二、主流厂商均价对比分析

    以下ZDC通过对比市场上主流六大手机厂商在两个月中产品均价状况，分析市场上厂商的价格状况。

    1、30万像素

(图) 主流厂商30万像素产品均价对比

    对比主流厂商30万像素手机均价可见，诺基亚、索爱与飞利浦这三大厂商产品均价均高于上月，而摩托罗拉、三星与联想这三大厂商30万像素手机均价则低于上月。

    与2005年12月份相同，三星仍是这六大厂商中均价最高的厂商。摩托罗拉随后，市场均价在2000元左右。诺基亚与索爱这两大厂商产品均价较为接近，均在1700元以上；而索爱在两个月中产品均价差距相对较大，悬殊达到100元左右。飞利浦则仍然是这六大厂商中均价最低的厂商。

    2、百万像素

(图) 主流厂商百万像素产品均价对比

    对比上月与本月主流厂商百万像素产品均价可见，诺基亚、索爱、联想与飞利浦这四大厂商均出现轻微的上扬；三星与摩托罗拉则以下滑为主。

    走高端路线决定了三星产品价位较高，同上月一样，其仍是均价最高的厂商。索爱与诺基亚成为市场均价超过3000元的两大厂商。相比之下，索爱百万像素产品市场均价较为稳定，其中，音乐手机索爱 W800c是典型代表。诺基亚与摩托罗拉这两大厂商产品均价最为接近，但与上月相比，这两大厂商产品均价差距稍有拉大。

    在百万像素手机市场中，联想平均价位最低，为2393元，这也是联想在成本上所具备的价格优势。在其百万像素产品中，除了ET960、ET980与V920这三款产品市场报价较高外，其余产品市场价位均未超过3000元。以长待机时间而出众的飞利浦市场均价与联想悬殊不大，其市场均价在2413元。

    总的来看，由于12月份30万像素产品退出市场主流位置的效应展现，使得此类产品在市场上价格迅速走低，并成为整体市场降价产品数量最多的一个系列。而从手机市场上更新换代的状况来看，30万像素手机在随后的数月中还将继续担当降价主力。
   




　

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