2006年第一期网民电脑品牌研究报告
报告类别：调查报告
行业分类：电脑
调查时间：2005年11月到12月
调查机构：艾瑞市场研究
报告来源：艾瑞市场研究
报告内容：
一．报告相关定义
耐用消费品部分包含以下指标
品类保有率：某品类保有率=目前拥有某品类产品的人数/调查总体人数。
品类预购率：某品类预购率=未来一年内预购某品类产品的人数/调查总体人数。
品牌保有率：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数。
品牌忠诚度：某品牌忠诚度=拥有某品牌并认为该品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数。
品牌预购率：某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数。
品牌喜好度：某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数。
注：金融服务的指标计算方法采用非耐用消费品指标的计算方法。
非耐用消费品部分包含以下指标
品牌渗透率：某品牌渗透率=过去一年中使用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。
品牌忠诚度：某品牌忠诚度=过去一年中最经常使用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品牌产品（服务）人数。
品牌经常使用比例：某品牌经常使用比例=过去一年中最经常使用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。
品牌喜好度：某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。
交叉分析时使用的特殊指标
对比指标：对比指标=某交叉纵向的结果值（比例或平均数）/不交叉比例的结果值（比例或平均数），举例如下：
|
比例 |
对比指标 |
||||
|
|
男 |
女 |
全体 |
男 |
女 |
|
未婚 |
63.2% |
67.7% |
61.9% |
0.97 |
1.09 |
|
已婚 |
36.8% |
32.3% |
35.1% |
1.05 |
0.92 |
上表显示，男性中未婚比例为63.2%，全体样本未婚比例为61.9%，因此“男性未婚对比指标”=男性中未婚比例（63.2%）/全体样本未婚比例（61.9%）=0.97。
二. 报告正文
1. 各耐用消费品品类保有和预购情况
各耐用消费品品类保有率和预购率情况
|
保有率 |
预购率 |
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|
笔记本电脑 |
22.8% |
28.4% |
|
|
台式电脑 |
74.8% |
12.9% |
|
|
数码相机 |
40.0% |
31.1% |
|
|
数码摄像机 |
16.5% |
28.4% |
|
|
家用轿车 |
11.3% |
20.8% |
|
|
手机 |
87.4% |
21.9% |
|
|
MP3播放器 |
62.0% |
16.8% |
|
|
平板电视机 |
18.6% |
19.5% |
|
|
注1：某品类保有率=目前拥有某品类产品的人数/调查总体人数 某品类预购率=未来一年内预购某品类产品的人数/调查总体人数 |
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样本描述：N=16077；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得 |
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©2006.1 iResearch Inc. |
www.iresearch.com.cn |
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2. 笔记本电脑品牌消费及喜好状况
2.1. 品牌指标汇总表
在品牌保有率方面，IBM、联想、戴尔、索尼、惠普名列前5位；在品牌预购率方面，IBM、联想、戴尔、索尼、华硕名列前5位；在品牌喜好度（最喜欢）方面，IBM、索尼、联想、戴尔、苹果名列前5位；在品牌忠诚度方面，保有率前10名的品牌中，IBM、索尼、华硕、戴尔、联想名列前5位。
笔记本电脑品牌指标汇总表
|
保有率前10名品牌保有率和忠诚度情况 |
预购率前10名品牌预购率情况 |
最喜欢前10名品牌喜好度情况 |
|||||
|
品牌名称（按保有率降序） |
保有率 |
忠诚度 |
品牌名称（按预购率降序） |
预购率 |
品牌名称（按最喜欢降序） |
喜欢 |
最喜欢 |
|
IBM |
24.2% |
70.2% |
IBM |
38.0% |
IBM |
45.2% |
28.4% |
|
联想 |
16.2% |
26.6% |
联想 |
37.9% |
索尼 |
31.0% |
14.2% |
|
戴尔 |
14.4% |
28.4% |
戴尔 |
34.5% |
联想 |
27.0% |
10.8% |
|
索尼 |
9.6% |
47.3% |
索尼 |
26.3% |
戴尔 |
29.1% |
10.8% |
|
惠普 |
9.2% |
26.1% |
华硕 |
20.6% |
苹果 |
18.3% |
8.0% |
|
东芝 |
9.2% |
21.3% |
三星 |
20.3% |
三星 |
18.7% |
5.5% |
|
华硕 |
6.8% |
30.7% |
惠普 |
17.8% |
华硕 |
16.9% |
4.9% |
|
三星 |
6.0% |
26.6% |
苹果 |
12.7% |
惠普 |
16.3% |
3.7% |
|
神舟 |
4.7% |
21.6% |
神舟 |
12.3% |
东芝 |
12.7% |
3.2% |
|
宏碁 |
4.3% |
18.8% |
明基 |
11.7% |
神舟 |
6.2% |
1.7% |
|
注1：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数 某品牌忠诚度=拥有并认为某品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数 某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数 某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数 注2：笔记本电脑在网民中品类保有率为22.8%，预购率为28.4% |
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样本描述：保有率和忠诚度 N=3661，预购率N=4570，喜好度 N=7757；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得 |
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©2006.1 iResearch Inc. |
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2.2. 保有率前5名品牌之品牌指标汇总图
2.3. 保有率
2.4. 预购率
2.5. 喜好度
2.6. 忠诚度
3. 台式电脑品牌消费及喜好状况
3.1. 品牌指标汇总表
在品牌保有率方面，联想、清华同方、戴尔、方正、TCL名列前5位；在品牌预购率方面，联想、戴尔、清华同方、方正、IBM名列前5位；在品牌喜好度（最喜欢）方面，联想、戴尔、苹果、IBM、惠普名列前5位；在品牌忠诚度方面，保有率前10名的品牌中，联想、戴尔、IBM、惠普、方正名列前5位。
台式电脑品牌指标汇总表
|
保有率前10名品牌保有率和忠诚度情况 |
预购率前10名品牌预购率情况 |
最喜欢前10名品牌喜好度情况 |
|||||
|
品牌名称（按保有率降序） |
保有率 |
忠诚度 |
品牌名称（按预购率降序） |
预购率 |
品牌名称（按最喜欢降序） |
喜欢 |
最喜欢 |
|
联想 |
41.7% |
50.9% |
联想 |
50.4% |
联想 |
46.1% |
31.1% |
|
清华同方 |
10.4% |
22.3% |
戴尔 |
31.7% |
戴尔 |
33.8% |
17.8% |
|
戴尔 |
10.2% |
48.2% |
清华同方 |
18.9% |
苹果 |
20.9% |
13.5% |
|
方正 |
8.8% |
24.0% |
方正 |
15.2% |
IBM |
24.9% |
12.1% |
|
TCL |
6.8% |
10.8% |
IBM |
14.3% |
惠普 |
16.8% |
6.3% |
|
惠普 |
6.7% |
40.8% |
惠普 |
13.9% |
清华同方 |
10.8% |
3.1% |
|
神舟 |
5.3% |
19.9% |
神舟 |
13.9% |
方正 |
9.6% |
2.3% |
|
七喜 |
5.0% |
14.2% |
苹果 |
11.3% |
明基 |
7.9% |
2.0% |
|
明基 |
4.8% |
21.5% |
海尔 |
9.8% |
神舟 |
5.7% |
1.8% |
|
IBM |
4.8% |
44.70% |
明基 |
8.3% |
海尔 |
5.3% |
1.3% |
|
注1：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数（在拥有台式电脑的网民中，54%未拥有品牌机，因此台式电脑品牌保有率=目前拥有某品牌台式电脑的人数/目前拥有品牌台式电脑的人数） 某品牌忠诚度=拥有并认为某品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数 某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数（在未来一年内预购台式电脑的网民中，31%不考虑品牌机，因此台式电脑品牌预购率=未来一年内预购某品牌台式电脑的人数/未来一年内预购品牌台式电脑的人数） 某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数 注2：台式电脑在网民中品类保有率为74.8%，预购率为12.9% |
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样本描述：保有率和忠诚度 N=5501，预购率N=1437，喜好度 N=13196；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得 |
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©2006.1 iResearch Inc. |
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3.2. 保有率前5名品牌之品牌指标汇总图
3.3. 保有率
3.4. 预购率
3.5. 喜好度
3.6. 忠诚度
（全文结束）
