2006年第一期网民数码家电品牌研究报告

报告出处：艾瑞市场咨询发布日期：2006年02月21日 09:32

报告类别：调查报告
行业分类：家电
调查时间：2005年11月到12月
调查机构：艾瑞市场研究
报告来源：艾瑞市场研究

报告内容：
    一．报告相关定义

    耐用消费品部分包含以下指标

    品类保有率：某品类保有率=目前拥有某品类产品的人数/调查总体人数。

    品类预购率：某品类预购率=未来一年内预购某品类产品的人数/调查总体人数。

    品牌保有率：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数。

    品牌忠诚度：某品牌忠诚度=拥有某品牌并认为该品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数。

    品牌预购率：某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数。

    品牌喜好度：某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数。

    注：金融服务的指标计算方法采用非耐用消费品指标的计算方法。

    非耐用消费品部分包含以下指标

    品牌渗透率：某品牌渗透率=过去一年中使用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。

    品牌忠诚度：某品牌忠诚度=过去一年中最经常使用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品牌产品（服务）人数。

    品牌经常使用比例：某品牌经常使用比例=过去一年中最经常使用某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。

    品牌喜好度：某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品（服务）的人数/过去一年中使用该品类产品（服务）的人数。

    交叉分析时使用的特殊指标

    对比指标：对比指标=某交叉纵向的结果值（比例或平均数）/不交叉比例的结果值（比例或平均数），举例如下：

	比例			对比指标
	男	女	全体	男	女
未婚	63.2%	67.7%	61.9%	0.97	1.09
已婚	36.8%	32.3%	35.1%	1.05	0.92

    上表显示，男性中未婚比例为63.2%，全体样本未婚比例为61.9%，因此“男性未婚对比指标”=男性中未婚比例（63.2%）/全体样本未婚比例（61.9%）=0.97。

    二. 报告正文

    1. 各耐用消费品品类保有和预购情况

各耐用消费品品类保有率和预购率情况
　

	保有率		预购率
笔记本电脑	22.8%		28.4%
台式电脑	74.8%		12.9%
数码相机	40.0%		31.1%
数码摄像机	16.5%		28.4%
家用轿车	11.3%		20.8%
手机	87.4%		21.9%
MP3播放器	62.0%		16.8%
平板电视机	18.6%		19.5%
注1：某品类保有率=目前拥有某品类产品的人数/调查总体人数某品类预购率=未来一年内预购某品类产品的人数/调查总体人数
样本描述：N=16077；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得
©2006.1 iResearch Inc.		www.iresearch.com.cn

    2. 数码相机品牌消费及喜好状况

    2.1. 品牌指标汇总表

    在品牌保有率方面，索尼、佳能、奥林巴斯、三星、柯达名列前5位；在品牌预购率方面，索尼、佳能、奥林巴斯、三星、尼康名列前5位；在品牌喜好度（最喜欢）方面，索尼、佳能、奥林巴斯、三星、尼康名列前5位；在品牌忠诚度方面，保有率前10名的品牌中，索尼、佳能、尼康、奥林巴斯、柯达名列前5位。

数码相机品牌指标汇总表
　

保有率前10名品牌保有率和忠诚度情况			预购率前10名品牌预购率情况		最喜欢前10名品牌喜好度情况
品牌名称（按保有率降序）	保有率	忠诚度	品牌名称（按预购率降序）	预购率	品牌名称（按最喜欢降序）	喜欢	最喜欢
索尼	26.2%	57.4%	索尼	43.7%	索尼	44.6%	25.3%
佳能	21.4%	50.2%	佳能	39.6%	佳能	37.8%	18.3%
奥林巴斯	11.7%	41.8%	三星	32.8%	奥林巴斯	29.3%	12.0%
三星	11.1%	38.5%	奥林巴斯	29.3%	三星	26.0%	9.6%
柯达	9.9%	41.3%	尼康	19.8%	尼康	22.3%	8.8%
尼康	9.5%	49.3%	柯达	17.5%	柯达	15.3%	5.5%
富士	6.3%	20.5%	松下	17.3%	松下	14.0%	3.1%
卡西欧	5.6%	25.3%	卡西欧	10.2%	卡西欧	10.3%	2.5%
松下	5.4%	26.7%	联想	9.1%	联想	6.5%	2.1%
柯尼卡	4.0%	19.3%	柯尼卡	8.9%	柯尼卡	8.3%	1.8%
注1：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数某品牌忠诚度=拥有并认为某品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数注2：数码相机在网民中品类保有率为40.0%，预购率为31.1%
样本描述：保有率和忠诚度 N=6431，预购率N=4997，喜好度 N=10879；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得
©2006.1 iResearch Inc.				www.iresearch.com.cn

2.2. 保有率前5名品牌之品牌指标汇总图

2.3. 保有率

2.4. 预购率

2.5. 喜好度

2.6. 忠诚度

   3. 数码摄像机品牌消费及喜好状况

    3.1. 品牌指标汇总表

    在品牌保有率方面，索尼、松下、三星、佳能、JVC名列前5位；在品牌预购率方面，索尼、三星、佳能、松下、JVC名列前5位；在品牌喜好度（最喜欢）方面，索尼、三星、佳能、松下、JVC名列前5位；在品牌忠诚度方面，保有率前10名的品牌中，索尼、三星、佳能、松下、JVC名列前5位。

数码摄像机品牌指标汇总表
　

保有率前10名品牌保有率和忠诚度情况			预购率前10名品牌预购率情况		最喜欢前10名品牌喜好度情况
品牌名称（按保有率降序）	保有率	忠诚度	品牌名称（按预购率降序）	预购率	品牌名称（按最喜欢降序）	喜欢	最喜欢
索尼	42.1%	79.7%	索尼	59.8%	索尼	61.4%	47.3%
松下	20.0%	41.7%	三星	39.5%	三星	36.0%	16.9%
三星	16.8%	48.0%	佳能	31.3%	佳能	29.1%	11.3%
佳能	11.5%	42.0%	松下	30.4%	松下	30.4%	9.9%
JVC	11.1%	33.5%	JVC	14.6%	JVC	14.7%	4.5%
夏普	3.4%	16.5%	夏普	5.9%	清华紫光	3.8%	1.5%
爱普泰克	3.3%	11.0%	拍得丽	4.6%	拍得丽	3.7%	1.2%
拍得丽	2.7%	14.3%	爱普泰克	4.6%	爱普泰克	3.6%	1.2%
日立	2.2%	9.6%	清华紫光	4.4%	夏普	5.8%	1.1%
清华紫光	1.9%	28.3%	日立	4.3%	日立	4.3%	0.6%
注1：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数某品牌忠诚度=拥有并认为某品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数注2：数码摄像机在网民中品类保有率为16.5%，预购率为28.4%
样本描述：保有率和忠诚度 N=2645，预购率N=4572，喜好度 N=6986；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得
©2006.1 iResearch Inc.				www.iresearch.com.cn

3.2. 保有率前5名品牌之品牌指标汇总图

3.3. 保有率

3.4. 预购率

3.5. 喜好度

3.6. 忠诚度

    4. 手机品牌消费及喜好状况

    4.1. 品牌指标汇总表

    在品牌保有率方面，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、西门子名列前5位；在品牌预购率方面，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、飞利浦名列前5位；在品牌喜好度（最喜欢）方面，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、飞利浦名列前5位；在品牌忠诚度方面，保有率前10名的品牌中，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、飞利浦名列前5位。

手机品牌指标汇总表
　

保有率前10名品牌保有率和忠诚度情况			预购率前10名品牌预购率情况		最喜欢前10名品牌喜好度情况
品牌名称（按保有率降序）	保有率	忠诚度	品牌名称（按预购率降序）	预购率	品牌名称（按最喜欢降序）	喜欢	最喜欢
诺基亚	50.1%	58.7%	诺基亚	65.5%	诺基亚	69.4%	39.7%
三星	38.6%	37.1%	三星	44.1%	三星	54.6%	21.1%
摩托罗拉	37.7%	20.4%	摩托罗拉	31.0%	摩托罗拉	36.6%	9.9%
索爱	15.6%	28.2%	索爱	30.9%	索爱	30.5%	9.2%
西门子	12.6%	13.7%	飞利浦	13.4%	飞利浦	15.8%	2.8%
飞利浦	10.5%	15.1%	联想	11.6%	西门子	13.8%	2.5%
波导	9.4%	4.0%	西门子	10.9%	多普达	7.4%	1.6%
TCL	8.3%	3.0%	索尼	9.7%	索尼	11.9%	1.4%
LG	6.6%	9.5%	LG	7.7%	联想	11.8%	1.0%
松下	6.5%	8.3%	NEC	7.4%	LG	8.5%	1.0%
注1：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数某品牌忠诚度=拥有并认为某品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数注2：手机在网民中品类保有率为87.4%，预购率为21.9%
样本描述：保有率和忠诚度 N=14050，预购率N=3528，喜好度 N=14718；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得
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4.2. 保有率前5名品牌之品牌指标汇总图

4.3. 保有率

4.4. 预购率

4.5. 喜好度

4.6. 忠诚度

   5. 平板电视品牌消费及喜好状况

   5.1. 品牌指标汇总表

    在品牌保有率方面，康佳、长虹、TCL、创维、索尼名列前5位；在品牌预购率方面，索尼、三星、飞利浦、松下、海尔名列前5位；在品牌喜好度（最喜欢）方面，索尼、三星、飞利浦、松下、海尔名列前5位；在品牌忠诚度方面，保有率前10名的品牌中，索尼、飞利浦、三星、松下、海尔名列前5位。

平板电视品牌指标汇总表
　

保有率前10名品牌保有率和忠诚度情况			预购率前10名品牌预购率情况		最喜欢前10名品牌喜好度情况
品牌名称（按保有率降序）	保有率	忠诚度	品牌名称（按预购率降序）	预购率	品牌名称（按最喜欢降序）	喜欢	最喜欢
康佳	17.1%	20.3%	索尼	30.7%	索尼	33.3%	20.5%
长虹	16.4%	20.8%	三星	26.0%	三星	25.6%	10.5%
TCL	16.0%	25.1%	飞利浦	22.2%	飞利浦	19.5%	9.5%
创维	15.4%	27.9%	松下	20.1%	松下	21.2%	8.1%
索尼	13.0%	62.0%	海尔	19.7%	海尔	14.0%	6.4%
松下	11.2%	35.7%	创维	19.6%	创维	15.2%	6.4%
海信	10.2%	28.5%	长虹	16.6%	海信	11.5%	4.7%
海尔	8.6%	28.5%	海信	16.3%	东芝	13.5%	4.6%
飞利浦	8.3%	41.0%	康佳	15.9%	长虹	12.5%	4.6%
三星	7.4%	40.5%	TCL	13.4%	TCL	11.7%	4.5%
注1：某品牌保有率=目前拥有某品牌产品的人数/拥有该品类产品的人数某品牌忠诚度=拥有并认为某品牌是最喜欢品牌的人数/拥有该品牌的人数某品牌预购率=未来一年内预购某品牌产品的人数/未来一年内预购该品类产品的人数某品牌喜好度=喜欢（最喜欢）某品牌产品的人数/拥有该品类产品或未来一年内预购该品类产品的人数注2：平板电视在网民中品类保有率为18.6%，预购率为19.5%
样本描述：保有率和忠诚度 N=2983，预购率N=3135，喜好度 N=5900；2005年11-12月通过iUserSurvey在51家网站联机调查获得
©2006.1 iResearch Inc.				www.iresearch.com.cn