大容量MP3价格速跌 国外厂商扎堆降价

报告类别：调查报告
行业分类：数码
调查地点：MP3播放器厂商
调查时间：2006年2月
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：
    2006年2月，互联网调研中心ZDC对85家主要MP3播放器厂商、共2142款产品进行了价格监测。监测范围涉及目前所有主流MP3播放器，同时也涵盖多款大容量高端硬盘式播放器产品。

    一、整体MP3播放器市场价格走势分析

    1、整体市场价格走势

    经历了以狂降、暴跌为主题词的2005年后，MP3播放器市场迎来了新的一年。虽然降价作为亘古不变的市场规律仍在延续，但2006年1月MP3播放器降价产品数量与降价幅度同比上月均有所降低。整体市场价格走势如下图所示。

(图) 2006年1月中国MP3播放器市场价格指数走势

    据ZDC监测结果显示，2006年1月，中国MP3播放器市场价格出现2.3个百分点的降幅，同比低于上月1个百分点左右。从每周的价格走势上看，第一周的下滑幅度相对较小，而从第二周开始，降价速度放缓；至第三周，整体降势再次加大，使得月底表现出比较明显的下滑态势。

    本月，共有24家MP3播放器厂商进行了价格调整，其中爱国者的降价产品数量最多。除了爱国者以外，其它降价产品主要集中于国外厂商。iAUDIO有13款产品价格下跌，艾利和降价产品数量也达到了10款之多。此外，三星、创新与索尼这三大厂商降价产品数量在6-9款之间。其它厂商降价产品数量相对较少，均在4款以下。国产厂商除了爱国者以外，其它厂商在本次降价行为中表现并不突出。

    从不同存储介质来看，本月价格下跌的闪存式MP3播放器占降价产品总量的80%左右。相比之下，虽然硬盘式MP3播放器降价产品数量仅为15款，但相对于整体市场上硬盘式MP3播放器来说，降价产品占据硬盘式播放器产品总量的25%。而闪存式MP3播放器降价产品不足此类产品总量的5%。相比之下，硬盘式MP3播放器的降价范围扩大，而高端产品较大的降价空间是其降幅高于闪存式产品的重要因素。

    从闪存式MP3播放器降价产品数量来看，256MB产品降价数量最多，占据闪存式降价产品总量的一半以上；512MB与128MB播放器分别出现18款和10款降价行为。容量为1GB的大容量闪存式MP3播放器降价数量最少，仅有7款产品做出价格下调。

    2、不同存储介质MP3播放器价格走势

    本月，虽然硬盘式MP3播放器降价产品数量仅为15款，但整体降幅相对较大，这就使得其价格走势跌幅高于闪存式MP3播放器。以下是这两种存储介质产品价格走势状况。

(图) 2006年1月不同存储介质MP3播放器价格指数走势

    对比不同存储介质的MP3播放器价格走势可见，闪存式播放器降幅为2.2个百分点，低于硬盘式MP3播放器0.6个百分点以上。

    闪存式MP3播放器在本月的前两周中价格走势相对平缓，进入最后一周后，价格走势出现跌落。与闪存式MP3播放器降价时间不同，硬盘式MP3播放器降价行为主要集中在本月的第一周至第二周这一时间段中。此后，虽然整体市场价格走势仍在下跌，但降价幅度明显降低。

    3、主要容量闪存式MP3播放器价格走势

    ZDC统计中显示，2006年1月，在不同容量的闪存式MP3播放器中，512MB产品降幅相对较大。以下是本月每周价格走势状况。

(图) 2006年1月不同容量闪存式MP3播放器价格指数走势

    对比市场上主流容量的闪存式MP3播放器价格走势可见，256MB与1GB产品降幅接近，均在1.9个百分点左右。所不同的是，256MB产品在第一周降幅稍大于1GB产品，而1GB播放器在第四周加大降幅，使得月终降幅直逼256MB的MP3播放器。

    512MB产品在本月的前两周中降幅相对较为缓慢，但进入最后一周后，价格走势直线跌落，并超过目前处于市场主流的256MB产品，下滑了2.3个百分点。

    从价格走势可见，大容量产品成为本月降价市场的最大亮点。

    二、均价走势分析

    本月，虽然农历春节到来为促销活动提供了时机，但整体MP3播放器市场并非如消费者所愿出现较大的降幅，其降价幅度同比也低于2005年12月份。以下ZDC对市场上不同容量产品均价走势进行对比分析。

    1、256MB

(图) 2006年1月256MB MP3播放器市场均价走势

    据ZDC统计显示，2006年1月，256MB产品整体均价走势在本月各周中表现较为均匀，且各周差异不大。同比月底，其市场均价下跌10元，低于上月降低9元。

    2、512MB

(图) 2006年1月512MB MP3播放器市场均价走势

    本月，512MB产品降幅超过2个百分点，并成为整体市场上降幅最高的闪存式播放器。从其市场均价走势来看，512MB播放器在本月最后一周降幅较为明显，市场均价下跌超过10元，并将市场均价下拉至776元。

    3、1GB

(图) 2006年1月1GB MP3播放器市场均价走势

    从1GB MP3播放器市场均价走势可见，其在本月各周中降幅逐步增大，并于月底将市场均价下拉至1219元。与月初相比，下跌了23元。

    4、硬盘式

(图) 2006年1月硬盘式播放器市场均价走势

    本月，硬盘式MP3播放器降价产品数量占据其产品总量的25%。这15款硬盘式播放器产品的降价行为，使其整体市场均价下跌57元。但同上月相比，其下跌幅度下滑了22元。而从其市场均价走势来看，其在本月的第一周中降价行为比较突出，仅在一周中下跌超过50元。此后两周中，均价走势跌幅缓慢。

    总的来看，本月MP3播放器市场降价行为略低于2005年12月份。但与上月不同的是，本月硬盘式以及大容量闪存式MP3播放器的大幅度降价行为成为市场最大亮点。而在本次降价行为中，国外厂商降价较为集中，iAUDIO、索尼、三星、艾利和、创新等厂商成为降价的主力；国产厂商中，爱国者无疑成为降价的领导者。

　

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