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2006年1月中国数码相机市场用户关注度分析报告

报告出处:中关村在线  发布日期:2006年02月28日 09:47

报告类别:调查报告
行业分类:数码相机
调查时间:2006年1月
样本数量:1361095份
调查机构:中关村在线 ZDC
报告来源:中关村在线

报告内容:
    •品牌关注度分析

    2006年1月,农历新年到来造成用户消费习惯转移,市场降价促销活动明显低于2005年12月份。但1月份全球数码盛宴CES展会的召开,诸多厂商齐集亮相。而同时现身的不仅有2005年的风光机型、经典机型,还有个性化的新品,如能播放音乐的数码相机、水下使用的产品以及高像素机型等涌现CES大展。

    ZDC统计显示,本月共回收总样本量1421213份,经审核校对后获得有效样本1361095份,样本有效率高达95.8%。

    一、品牌关注度分析

    2006年1月CES大展的召开,众多厂商展现风采使得整体数码相机市场关注度走高。在ZDC统计显示,最受用户关注的前十大厂商累计关注比例达到关注度的98.4%,同比上月提升了0.4个百分点。以下是本月各个品牌关注度排行状况。



(图) 2006年1月中国市场最受关注的15大数码相机品牌


    佳能摄影大赛的开始、EOS系列数码相机全国体验活动以及回馈EOS20D会员大行动等不断扩大其在市场上的影响力,并在1月以23.1%的关注比例继续保持排行榜第一的位置。作为数码相机大厂,CES自然是其实力展现的一个绝好机会,佳能主力的POWERSHOT、EOS系列的全部热门产品都出现在了这次展会上。

    尼康在2006年1月份获得了13.6%的关注比例,相比较2005年12月份的成绩来看,其关注比例出现轻微的下滑。本月,尼康在市场上最大的看点是其产品的转型。在尼康有关数据中显示,数码领域的业务范围成为其利润最主要增长点。面对市场上越来越激烈的竞争,尼康公司宣布全面转向数码,这也意味这数码影像彻底取代胶片影像的时代的到来。

    本月,数码相机市场最大的特点便是柯达与索尼的换位。柯达于1月份开展的长达2个月的“柯达拍新年,福运满全家!”促销活动全面启动,这对柯达关注度的提升也起到一定的促进作用,为其迎来新年的开门彩,获得了12.6%的关注比例。索尼以1个百分点的悬殊落于排行榜第四的位置。相比于索尼在CES上技术实力的展示来说,柯达新品的出现更能吸引用户的眼光。尤其是全球第一款使用双镜头的数码相机、当前全球焦距最广的消费级数码相机和业界最小的5倍光学变焦镜头数码相机V570的亮相,更是博得用户的赞赏,柯达关注比例的提升也成为理所当然。

    关注比例的上扬,使得三星与奥林巴斯这两大厂商排名也发生变动,二者在1月份分别获得了7.9%和6.5%的关注比例。本月,三星在CES上除了展示能播放媒体文件的三星i6以外,还展现了SC-MS10、MS20、MS25这三款数码相机。此外,2006年1月,挂着三星商标的单反数码相机现身,标志着三星与宾得公司合作开发单反数码相机“休成正果”,这不仅宣示着三星进入单反领域的决心,同时也将有能力生产单反数码相机的厂商数量增加了一家。可以预见的是,2006年单反数码相机市场将会更加扑朔迷离。与三星相比,奥林巴斯则稍显沉默,但仍有旗下最小的700万像素的新品奥林巴斯μ-700出现在发布会上。

    位于排行榜第七及其以后的厂商关注比例相对较低,且排名变动较为频繁。本月,国产厂商爱国者市场表现较好,为其赢得1.5个百分点关注比例的同时,并在排行榜上超过宾得。

    •产品关注度分析

    二、产品关注度分析

    1、不同价位区间产品关注度分析

    在ZDC统计中显示,同2005年12月份一样,2001-3000元之间的数码相机在整体市场上关注度仍较高。以下是2006年1月份不同价位产品关注度分布状况。



(图) 2006年1月不同价位消费类数码相机关注比例对比


    通过对比可见,本月2001-2500元与2501-3000元这两大价位区间产品累计关注比例达到关注度的一半以上,其中,2001-2500元之间产品关注比例达到31.6%。

    1500-2000元这一低端价位与中端的3001-4000元这两大价位区间关注比例达到持平,均为15.5%。

    高端4000元以上的产品在市场上还不能为众多用户接受,因而只获得了6.1%的关注比例。虽然1500元以下产品在价格上占据优势,但是由于此价位产品像素相对较低,且产品在性能上不能满足普通用户的需求,因而其在本月仅获得9.0%的关注比例。

    以下是不同价位单反类数码相机关注比例对比状况。



(图) 2006年1月不同价位单反类数码相机关注比例对比


    总的来看,单反类产品价位整体偏高。5000元以下产品在市场上仅获得6.1%的关注比例。而价位较高的5000-8000元之间的产品在市场上处于绝对主流的位置,关注比例占据关注度的一半以上。

    8001-10000元与10001-15000元这两大价位区间产品关注比例接近,二者在本月关注比例分别为13.7%与16.3%。

    15001-30000元与30000元以上这两大价位区间关注比例均不及10个百分点,依次为4.8%与7.7%。

    2、不同像素产品关注度分析

    2005年数码相机市场获得了长足发展,尤其在像素上体现最为明显。高像素产品日渐增多,冲击着市场主流的500万像素产品。进入2006年后,高像素产品在市场上关注比例获得较大提升,以下是2006年1月不同像素产品关注比例分布状况。



(图) 2006年1月不同像素产品关注比例对比


    2006年1月,500万像素数码相机以45.9%的关注比例将主流位置巩固。此类产品数量较多,且在市场上往往担当着降价的主力,因而整体关注度较高。

    400万像素及以下产品累关注比例为14.3%,这类产品已经逐步退出市场,因而整体关注比例较低。

    从关注比例分布状况来看,600万像素及以上产品获得较大幅度的提升。其中,600万像素机型获得了16.5%的关注比例。700万像素机型关注比例稍落后于600万像素机型,为10.8%。而厂商对高像素产品领域的推动,造成800万像素产品在市场上产品数量的增多,此类产品在本月获得了12.5%的关注比例。

    3、四大主流厂商产品关注度分析


    佳能:佳能入围的三款产品在整体排行榜上的位置较为稳定,60-70元的降幅使得A620与A610这两款产品再守排行榜的前两位。虽然S2 IS作为一款具有防抖功能的产品出现在前三款之内,但其价位相对于其它两款来说仍较高。此外,这款产品还是一款长焦数码相机,具有12倍的光学变焦。

    尼康:在ZDC统计中显示,虽然尼康与佳能关注度存在一定的差距,但其与佳能市场争夺最为激烈。与佳能相比,尼康入围的三款产品整体像素高于佳能,并且在价位上也稍低于佳能。其中,报价最低的一款尼康L1报价不及2000元,且还是一款600万像素的机型。

    与佳能一样,尼康入围产品中也有一款长焦数码相机,其是具有10倍光学变焦的尼康S4。

    柯达:柯达入围的三款产品均为500万像素机型,从产品的价位上来看,三款产品价位较低,平均价位不及2300元,因而具有一定的价格竞争力。此间还有一款10倍光学变焦的长焦数码相机Z7590。

    索尼:与柯达相比,索尼产品价格略高,其中,索尼RI报价更是高达7000元以上。而1000万像素的设置以及专业的卡尔• 蔡司镜头也将其成本撑高。与柯达不同的是,记忆棒作为索尼产品的存储介质,在这三款产品中均可采用。而柯达则采用的是SD卡/MMC卡为存储介质。

    2006年1月,由于众多厂商将目光停留在一年一度的CES大展上,使得数码相机市场降价促销活动减少。产品的上市、实力的展现,使得CES成为整体数码相机最大的媲美场。“一年之计在于春”,诸厂商为了在新年获得更好的发展,在1月份不断发布新品,使得新品扎堆上市成为市场的一大亮点。

    •主流价位产品关注TOP10排行

    三、主流价位产品关注TOP10排行

    1、1500-2000元

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

柯达 Z730

1,750

17024

4

536

消费类

2

尼康 L1

1,990

15138

5

640

消费类

3

三星 L50

1,900

6941

3

536

消费类

4

佳能 A510

1,500

6562

4

330

消费类

5

柯达 C360

1,650

5502

3

536

消费类

6

卡西欧 Z110

1,900

5186

3

637

消费类

7

尼康 5600

1,800

5061

3

540

消费类

8

三星 UCA5

1,630

4558

3

525

消费类

9

富士 E510

1,700

3582

3.2

536

消费类

10

尼康 4600

1,500

3030

3

420

消费类

 


    2、2001-2500元

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

佳能 A610

2,330

41139

4

530

消费类

2

柯达 V550

2,350

31713

3

536

消费类

3

尼康 7600

2,080

24078

3

710

消费类

4

索尼 T5

2,450

17154

3

525

消费类

5

三星 i50

2,380

15756

3

510

消费类

6

富士 S5600(S5200)

2,500

13190

10

522

消费类

7

尼康 P1

2,500

12983

3.5

830

消费类

8

松下 FX8

2,360

12035

3

536

消费类

9

三星 i5

2,230

10846

3

510

消费类

10

柯达 Z740

2,300

10708

10

536

消费类

 


    3、2501-3000元

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

佳能 A620

2,690

57301

4

740

消费类

2

柯达 Z7590

2,600

30709

10

536

消费类

3

尼康 S4

2,560

21460

10

640

消费类

4

索尼 T7

2,860

20835

3

525

消费类

5

理光 R3

2,650

14526

7.1

525

消费类

6

松下 FX9

2,800

10612

3

640

消费类

7

柯达 DX7590

2,800

9551

10

536

消费类

8

松下 FZ5

3,000

7389

12

536

消费类

9

卡西欧 S500

2,600

6317

3

530

消费类

10

奥林巴斯 SP700

2,750

6308

3

620

消费类

 


    •主流像素产品关注TOP10排行

    四、主流像素产品关注TOP10排行

    1、500万

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

佳能 A610

2,330

41139

4

530

消费类

2

柯达 V550

2,350

31713

3

536

消费类

3

柯达 Z7590

2,600

30709

10

536

消费类

4

佳能 S2 IS

3,530

22411

12

530

消费类

5

索尼 T7

2,860

20835

3

525

消费类

6

索尼 T5

2,450

17154

3

525

消费类

7

柯达 Z730

1,750

17024

4

536

消费类

8

三星 i50

2,380

15756

3

510

消费类

9

理光 R3

2,650

14526

7.1

525

消费类

10

富士 S5600(S5200)

2,500

13190

10

522

消费类

 


    2、600万

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

尼康 S4

2,560

21460

10

640

消费类

2

尼康 L1

1,990

15138

5

640

消费类

3

松下 FX9

2,800

10612

3

640

消费类

4

奥林巴斯 SP500UZ

3,100

7520

10

640

消费类

5

尼康 D50

4,700

6600

0

630

单反类

6

奥林巴斯 SP700

2,750

6308

3

620

消费类

7

富士 F10

2,550

5619

3

663

消费类

8

尼康 D70s

6,250

5443

0

630

单反类

9

卡西欧 Z110

1,900

5186

3

637

消费类

10

奥林巴斯 µ (mju)Digital 600/Stylus 600

2,150

4957

3

640

消费类

 


    3、700万

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

佳能 A620

2,690

57301

4

740

消费类

2

尼康 7600

2,080

24078

3

710

消费类

3

三星 V10(V700)

2,150

8873

3

740

消费类

4

索尼 V3

3,900

4179

4

740

消费类

5

奥林巴斯 SP310

2,500

4033

3

740

消费类

6

卡西欧 Z750

2,980

4015

3

741

消费类

7

尼康 7900 Gold

3,100

3814

3

710

消费类

8

索尼 W7

2,700

3477

3

740

消费类

9

索尼 P200

2,800

2261

3

740

消费类

10

奥林巴斯 C7070

4,250

1936

4

741

消费类

 


    4、800万及以上

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

尼康 P1

2,500

12983

3.5

830

消费类

2

富士 S9500 (S9000)

4,800

12068

10.7

924

消费类

3

佳能 S80

3,860

12023

3.6

830

消费类

4

松下 FZ30

5,150

10869

12

832

消费类

5

奥林巴斯 E500

5,650

8419

0

890

单反类

6

佳能 EOS 350D(REBEL XT)

5,900

6941

0

820

单反类

7

索尼 R1

7,180

6803

5

1080

消费类

8

佳能 Pro1

6,250

5742

7

830

消费类

9

理光 Caplio GX8

2,800

4890

3

850

消费类

10

奥林巴斯 SP-350

2,820

4452

3

830

消费类

 


    •四大厂商主流产品关注TOP10排行

    五、四大厂商主流产品关注TOP10排行

    1、佳能

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

佳能 A620

2,690

57301

4

740

消费类

2

佳能 A610

2,330

41139

4

530

消费类

3

佳能 S2 IS

3,530

22411

12

530

消费类

4

佳能 S80

3,860

12023

3.6

830

消费类

5

佳能 EOS 350D(REBEL XT)

5,900

6941

0

820

单反类

6

佳能 A510

1,500

6562

4

330

消费类

7

佳能 A410

1,120

5774

3.2

330

消费类

8

佳能 Pro1

6,250

5742

7

830

消费类

9

佳能 IXUS 500(S500)

2,750

4389

3

530

消费类

10

佳能 IXUS 40(SD300)

2,250

3740

3

420

消费类

 


    2、尼康

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

尼康 7600

2,080

24078

3

710

消费类

2

尼康 S4

2,560

21460

10

640

消费类

3

尼康 L1

1,990

15138

5

640

消费类

4

尼康 P1

2,500

12983

3.5

830

消费类

5

尼康 5900

2,100

7247

3

510

消费类

6

尼康 D50

4,700

6600

0

630

单反类

7

尼康 P2

2,200

6568

3.5

530

消费类

8

尼康 D70s

6,250

5443

0

630

单反类

9

尼康 5600

1,800

5061

3

540

消费类

10

尼康 5400

3,210

4081

4

520

消费类

 


    3、柯达

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

柯达 V550

2,350

31713

3

536

消费类

2

柯达 Z7590

2,600

30709

10

536

消费类

3

柯达 Z730

1,750

17024

4

536

消费类

4

柯达 Z740

2,300

10708

10

536

消费类

5

柯达 DX7590

2,800

9551

10

536

消费类

6

柯达 Z700

1,400

6768

5

423

消费类

7

柯达 V530

2,150

6701

3

536

消费类

8

柯达 C360

1,650

5502

3

536

消费类

9

柯达 C340

1,550

2983

3

540

消费类

10

柯达 DX7630

2,150

2580

3

620

消费类

 


    4、索尼

排名

   产品名称

报价

关注指数

光学变焦()

像素()

机身类型

1

索尼 T7

2,860

20835

3

525

消费类

2

索尼 T5

2,450

17154

3

525

消费类

3

索尼 R1

7,180

6803

5

1080

消费类

4

索尼 H1

3,250

6033

12

525

消费类

5

S40

1,250

5033

3

423

消费类

6

索尼 W5

2,150

4667

3

520

消费类

7

索尼 V3

3,900

4179

4

740

消费类

8

索尼 W7

2,700

3477

3

740

消费类

9

索尼 T3

2,750

3050

3

510

消费类

10

索尼 T33

2,700

2976

3

510

消费类

 



   

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