2006年1月中国数码相机市场用户关注度分析报告
报告类别:调查报告
行业分类:数码相机
调查时间:2006年1月
样本数量:1361095份
调查机构:中关村在线 ZDC
报告来源:中关村在线
报告内容:
•品牌关注度分析
2006年1月,农历新年到来造成用户消费习惯转移,市场降价促销活动明显低于2005年12月份。但1月份全球数码盛宴CES展会的召开,诸多厂商齐集亮相。而同时现身的不仅有2005年的风光机型、经典机型,还有个性化的新品,如能播放音乐的数码相机、水下使用的产品以及高像素机型等涌现CES大展。
ZDC统计显示,本月共回收总样本量1421213份,经审核校对后获得有效样本1361095份,样本有效率高达95.8%。
一、品牌关注度分析
2006年1月CES大展的召开,众多厂商展现风采使得整体数码相机市场关注度走高。在ZDC统计显示,最受用户关注的前十大厂商累计关注比例达到关注度的98.4%,同比上月提升了0.4个百分点。以下是本月各个品牌关注度排行状况。
(图) 2006年1月中国市场最受关注的15大数码相机品牌
佳能摄影大赛的开始、EOS系列数码相机全国体验活动以及回馈EOS20D会员大行动等不断扩大其在市场上的影响力,并在1月以23.1%的关注比例继续保持排行榜第一的位置。作为数码相机大厂,CES自然是其实力展现的一个绝好机会,佳能主力的POWERSHOT、EOS系列的全部热门产品都出现在了这次展会上。
尼康在2006年1月份获得了13.6%的关注比例,相比较2005年12月份的成绩来看,其关注比例出现轻微的下滑。本月,尼康在市场上最大的看点是其产品的转型。在尼康有关数据中显示,数码领域的业务范围成为其利润最主要增长点。面对市场上越来越激烈的竞争,尼康公司宣布全面转向数码,这也意味这数码影像彻底取代胶片影像的时代的到来。
本月,数码相机市场最大的特点便是柯达与索尼的换位。柯达于1月份开展的长达2个月的“柯达拍新年,福运满全家!”促销活动全面启动,这对柯达关注度的提升也起到一定的促进作用,为其迎来新年的开门彩,获得了12.6%的关注比例。索尼以1个百分点的悬殊落于排行榜第四的位置。相比于索尼在CES上技术实力的展示来说,柯达新品的出现更能吸引用户的眼光。尤其是全球第一款使用双镜头的数码相机、当前全球焦距最广的消费级数码相机和业界最小的5倍光学变焦镜头数码相机V570的亮相,更是博得用户的赞赏,柯达关注比例的提升也成为理所当然。
关注比例的上扬,使得三星与奥林巴斯这两大厂商排名也发生变动,二者在1月份分别获得了7.9%和6.5%的关注比例。本月,三星在CES上除了展示能播放媒体文件的三星i6以外,还展现了SC-MS10、MS20、MS25这三款数码相机。此外,2006年1月,挂着三星商标的单反数码相机现身,标志着三星与宾得公司合作开发单反数码相机“休成正果”,这不仅宣示着三星进入单反领域的决心,同时也将有能力生产单反数码相机的厂商数量增加了一家。可以预见的是,2006年单反数码相机市场将会更加扑朔迷离。与三星相比,奥林巴斯则稍显沉默,但仍有旗下最小的700万像素的新品奥林巴斯μ-700出现在发布会上。
位于排行榜第七及其以后的厂商关注比例相对较低,且排名变动较为频繁。本月,国产厂商爱国者市场表现较好,为其赢得1.5个百分点关注比例的同时,并在排行榜上超过宾得。
•产品关注度分析
二、产品关注度分析
1、不同价位区间产品关注度分析
在ZDC统计中显示,同2005年12月份一样,2001-3000元之间的数码相机在整体市场上关注度仍较高。以下是2006年1月份不同价位产品关注度分布状况。
(图) 2006年1月不同价位消费类数码相机关注比例对比
通过对比可见,本月2001-2500元与2501-3000元这两大价位区间产品累计关注比例达到关注度的一半以上,其中,2001-2500元之间产品关注比例达到31.6%。
1500-2000元这一低端价位与中端的3001-4000元这两大价位区间关注比例达到持平,均为15.5%。
高端4000元以上的产品在市场上还不能为众多用户接受,因而只获得了6.1%的关注比例。虽然1500元以下产品在价格上占据优势,但是由于此价位产品像素相对较低,且产品在性能上不能满足普通用户的需求,因而其在本月仅获得9.0%的关注比例。
以下是不同价位单反类数码相机关注比例对比状况。
(图) 2006年1月不同价位单反类数码相机关注比例对比
总的来看,单反类产品价位整体偏高。5000元以下产品在市场上仅获得6.1%的关注比例。而价位较高的5000-8000元之间的产品在市场上处于绝对主流的位置,关注比例占据关注度的一半以上。
8001-10000元与10001-15000元这两大价位区间产品关注比例接近,二者在本月关注比例分别为13.7%与16.3%。
15001-30000元与30000元以上这两大价位区间关注比例均不及10个百分点,依次为4.8%与7.7%。
2、不同像素产品关注度分析
2005年数码相机市场获得了长足发展,尤其在像素上体现最为明显。高像素产品日渐增多,冲击着市场主流的500万像素产品。进入2006年后,高像素产品在市场上关注比例获得较大提升,以下是2006年1月不同像素产品关注比例分布状况。
(图) 2006年1月不同像素产品关注比例对比
2006年1月,500万像素数码相机以45.9%的关注比例将主流位置巩固。此类产品数量较多,且在市场上往往担当着降价的主力,因而整体关注度较高。
400万像素及以下产品累关注比例为14.3%,这类产品已经逐步退出市场,因而整体关注比例较低。
从关注比例分布状况来看,600万像素及以上产品获得较大幅度的提升。其中,600万像素机型获得了16.5%的关注比例。700万像素机型关注比例稍落后于600万像素机型,为10.8%。而厂商对高像素产品领域的推动,造成800万像素产品在市场上产品数量的增多,此类产品在本月获得了12.5%的关注比例。
3、四大主流厂商产品关注度分析
佳能:佳能入围的三款产品在整体排行榜上的位置较为稳定,60-70元的降幅使得A620与A610这两款产品再守排行榜的前两位。虽然S2
IS作为一款具有防抖功能的产品出现在前三款之内,但其价位相对于其它两款来说仍较高。此外,这款产品还是一款长焦数码相机,具有12倍的光学变焦。
尼康:在ZDC统计中显示,虽然尼康与佳能关注度存在一定的差距,但其与佳能市场争夺最为激烈。与佳能相比,尼康入围的三款产品整体像素高于佳能,并且在价位上也稍低于佳能。其中,报价最低的一款尼康L1报价不及2000元,且还是一款600万像素的机型。
与佳能一样,尼康入围产品中也有一款长焦数码相机,其是具有10倍光学变焦的尼康S4。
柯达:柯达入围的三款产品均为500万像素机型,从产品的价位上来看,三款产品价位较低,平均价位不及2300元,因而具有一定的价格竞争力。此间还有一款10倍光学变焦的长焦数码相机Z7590。
索尼:与柯达相比,索尼产品价格略高,其中,索尼RI报价更是高达7000元以上。而1000万像素的设置以及专业的卡尔•
蔡司镜头也将其成本撑高。与柯达不同的是,记忆棒作为索尼产品的存储介质,在这三款产品中均可采用。而柯达则采用的是SD卡/MMC卡为存储介质。
2006年1月,由于众多厂商将目光停留在一年一度的CES大展上,使得数码相机市场降价促销活动减少。产品的上市、实力的展现,使得CES成为整体数码相机最大的媲美场。“一年之计在于春”,诸厂商为了在新年获得更好的发展,在1月份不断发布新品,使得新品扎堆上市成为市场的一大亮点。
•主流价位产品关注TOP10排行
三、主流价位产品关注TOP10排行
1、1500-2000元
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥1,750 |
17024 |
4 |
536 |
消费类 |
|
2 |
¥1,990 |
15138 |
5 |
640 |
消费类 |
|
3 |
¥1,900 |
6941 |
3 |
536 |
消费类 |
|
4 |
¥1,500 |
6562 |
4 |
330 |
消费类 |
|
5 |
¥1,650 |
5502 |
3 |
536 |
消费类 |
|
6 |
¥1,900 |
5186 |
3 |
637 |
消费类 |
|
7 |
¥1,800 |
5061 |
3 |
540 |
消费类 |
|
8 |
¥1,630 |
4558 |
3 |
525 |
消费类 |
|
9 |
¥1,700 |
3582 |
3.2 |
536 |
消费类 |
|
10 |
¥1,500 |
3030 |
3 |
420 |
消费类 |
2、2001-2500元
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,330 |
41139 |
4 |
530 |
消费类 |
|
2 |
¥2,350 |
31713 |
3 |
536 |
消费类 |
|
3 |
¥2,080 |
24078 |
3 |
710 |
消费类 |
|
4 |
¥2,450 |
17154 |
3 |
525 |
消费类 |
|
5 |
¥2,380 |
15756 |
3 |
510 |
消费类 |
|
6 |
¥2,500 |
13190 |
10 |
522 |
消费类 |
|
7 |
¥2,500 |
12983 |
3.5 |
830 |
消费类 |
|
8 |
¥2,360 |
12035 |
3 |
536 |
消费类 |
|
9 |
¥2,230 |
10846 |
3 |
510 |
消费类 |
|
10 |
¥2,300 |
10708 |
10 |
536 |
消费类 |
3、2501-3000元
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,690 |
57301 |
4 |
740 |
消费类 |
|
2 |
¥2,600 |
30709 |
10 |
536 |
消费类 |
|
3 |
¥2,560 |
21460 |
10 |
640 |
消费类 |
|
4 |
¥2,860 |
20835 |
3 |
525 |
消费类 |
|
5 |
¥2,650 |
14526 |
7.1 |
525 |
消费类 |
|
6 |
¥2,800 |
10612 |
3 |
640 |
消费类 |
|
7 |
¥2,800 |
9551 |
10 |
536 |
消费类 |
|
8 |
¥3,000 |
7389 |
12 |
536 |
消费类 |
|
9 |
¥2,600 |
6317 |
3 |
530 |
消费类 |
|
10 |
¥2,750 |
6308 |
3 |
620 |
消费类 |
•主流像素产品关注TOP10排行
四、主流像素产品关注TOP10排行
1、500万
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,330 |
41139 |
4 |
530 |
消费类 |
|
2 |
¥2,350 |
31713 |
3 |
536 |
消费类 |
|
3 |
¥2,600 |
30709 |
10 |
536 |
消费类 |
|
4 |
¥3,530 |
22411 |
12 |
530 |
消费类 |
|
5 |
¥2,860 |
20835 |
3 |
525 |
消费类 |
|
6 |
¥2,450 |
17154 |
3 |
525 |
消费类 |
|
7 |
¥1,750 |
17024 |
4 |
536 |
消费类 |
|
8 |
¥2,380 |
15756 |
3 |
510 |
消费类 |
|
9 |
¥2,650 |
14526 |
7.1 |
525 |
消费类 |
|
10 |
¥2,500 |
13190 |
10 |
522 |
消费类 |
2、600万
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,560 |
21460 |
10 |
640 |
消费类 |
|
2 |
¥1,990 |
15138 |
5 |
640 |
消费类 |
|
3 |
¥2,800 |
10612 |
3 |
640 |
消费类 |
|
4 |
¥3,100 |
7520 |
10 |
640 |
消费类 |
|
5 |
¥4,700 |
6600 |
0 |
630 |
单反类 |
|
6 |
¥2,750 |
6308 |
3 |
620 |
消费类 |
|
7 |
¥2,550 |
5619 |
3 |
663 |
消费类 |
|
8 |
¥6,250 |
5443 |
0 |
630 |
单反类 |
|
9 |
¥1,900 |
5186 |
3 |
637 |
消费类 |
|
10 |
¥2,150 |
4957 |
3 |
640 |
消费类 |
3、700万
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,690 |
57301 |
4 |
740 |
消费类 |
|
2 |
¥2,080 |
24078 |
3 |
710 |
消费类 |
|
3 |
¥2,150 |
8873 |
3 |
740 |
消费类 |
|
4 |
¥3,900 |
4179 |
4 |
740 |
消费类 |
|
5 |
¥2,500 |
4033 |
3 |
740 |
消费类 |
|
6 |
¥2,980 |
4015 |
3 |
741 |
消费类 |
|
7 |
¥3,100 |
3814 |
3 |
710 |
消费类 |
|
8 |
¥2,700 |
3477 |
3 |
740 |
消费类 |
|
9 |
¥2,800 |
2261 |
3 |
740 |
消费类 |
|
10 |
¥4,250 |
1936 |
4 |
741 |
消费类 |
4、800万及以上
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,500 |
12983 |
3.5 |
830 |
消费类 |
|
2 |
¥4,800 |
12068 |
10.7 |
924 |
消费类 |
|
3 |
¥3,860 |
12023 |
3.6 |
830 |
消费类 |
|
4 |
¥5,150 |
10869 |
12 |
832 |
消费类 |
|
5 |
¥5,650 |
8419 |
0 |
890 |
单反类 |
|
6 |
¥5,900 |
6941 |
0 |
820 |
单反类 |
|
7 |
¥7,180 |
6803 |
5 |
1080 |
消费类 |
|
8 |
¥6,250 |
5742 |
7 |
830 |
消费类 |
|
9 |
¥2,800 |
4890 |
3 |
850 |
消费类 |
|
10 |
¥2,820 |
4452 |
3 |
830 |
消费类 |
•四大厂商主流产品关注TOP10排行
五、四大厂商主流产品关注TOP10排行
1、佳能
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,690 |
57301 |
4 |
740 |
消费类 |
|
2 |
¥2,330 |
41139 |
4 |
530 |
消费类 |
|
3 |
¥3,530 |
22411 |
12 |
530 |
消费类 |
|
4 |
¥3,860 |
12023 |
3.6 |
830 |
消费类 |
|
5 |
¥5,900 |
6941 |
0 |
820 |
单反类 |
|
6 |
¥1,500 |
6562 |
4 |
330 |
消费类 |
|
7 |
¥1,120 |
5774 |
3.2 |
330 |
消费类 |
|
8 |
¥6,250 |
5742 |
7 |
830 |
消费类 |
|
9 |
¥2,750 |
4389 |
3 |
530 |
消费类 |
|
10 |
¥2,250 |
3740 |
3 |
420 |
消费类 |
2、尼康
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,080 |
24078 |
3 |
710 |
消费类 |
|
2 |
¥2,560 |
21460 |
10 |
640 |
消费类 |
|
3 |
¥1,990 |
15138 |
5 |
640 |
消费类 |
|
4 |
¥2,500 |
12983 |
3.5 |
830 |
消费类 |
|
5 |
¥2,100 |
7247 |
3 |
510 |
消费类 |
|
6 |
¥4,700 |
6600 |
0 |
630 |
单反类 |
|
7 |
¥2,200 |
6568 |
3.5 |
530 |
消费类 |
|
8 |
¥6,250 |
5443 |
0 |
630 |
单反类 |
|
9 |
¥1,800 |
5061 |
3 |
540 |
消费类 |
|
10 |
¥3,210 |
4081 |
4 |
520 |
消费类 |
3、柯达
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,350 |
31713 |
3 |
536 |
消费类 |
|
2 |
¥2,600 |
30709 |
10 |
536 |
消费类 |
|
3 |
¥1,750 |
17024 |
4 |
536 |
消费类 |
|
4 |
¥2,300 |
10708 |
10 |
536 |
消费类 |
|
5 |
¥2,800 |
9551 |
10 |
536 |
消费类 |
|
6 |
¥1,400 |
6768 |
5 |
423 |
消费类 |
|
7 |
¥2,150 |
6701 |
3 |
536 |
消费类 |
|
8 |
¥1,650 |
5502 |
3 |
536 |
消费类 |
|
9 |
¥1,550 |
2983 |
3 |
540 |
消费类 |
|
10 |
¥2,150 |
2580 |
3 |
620 |
消费类 |
4、索尼
排名 |
产品名称 |
报价 |
关注指数 |
光学变焦(倍) |
像素(万) |
机身类型 |
1 |
¥2,860 |
20835 |
3 |
525 |
消费类 |
|
2 |
¥2,450 |
17154 |
3 |
525 |
消费类 |
|
3 |
¥7,180 |
6803 |
5 |
1080 |
消费类 |
|
4 |
¥3,250 |
6033 |
12 |
525 |
消费类 |
|
5 |
¥1,250 |
5033 |
3 |
423 |
消费类 |
|
6 |
¥2,150 |
4667 |
3 |
520 |
消费类 |
|
7 |
¥3,900 |
4179 |
4 |
740 |
消费类 |
|
8 |
¥2,700 |
3477 |
3 |
740 |
消费类 |
|
9 |
¥2,750 |
3050 |
3 |
510 |
消费类 |
|
10 |
¥2,700 |
2976 |
3 |
510 |
消费类 |
(全文结束)