2005年度传真机产品关注度报道

报告类别：调查报告
行业分类：传真机
调查机构：中国传真网
报告来源：慧聪网

报告内容：
    2005年已经过去了，如果让您用一个词语来概括2005年的传真机市场，您会选择什么？是“繁荣”还是“没落”，是“个性”还是“通用”？回顾2005年的国内传真机市场，我们不能用一个简单的词语来说明。

2005年度传真机产品发展概述

    总的来看，今年的传真机市场整体表现比较平静，但细数一下还是有不少值得记忆的事件。随着“移动商务”、“移动办公”的发展，无线传真机成为市场的一大空缺，这一问题成了各传真机厂商面临的一个产品开发难题。今夏，欧洲知名办公产品制造商博世欧，推出了全球首款真正意义上的无线传真机——PM70，这款产品填补了市场的空白。

    时下，由于工作量的大增与工作效率提高的需求，办公室内的办公产品越来越多，由此用户在办公产品耗材方面的支出也就越来越大，开发低耗材开支机型成为传真机市场的一大空缺。针对这一市场需求，佳能在国内推出了自己的首款色带传真机新品——TR177，这款机器的最大特点就是耗材的成本支出较低，有效的减少了用户的耗材支出。

    由于文件传输的便利性与耗材的通用性，普通纸传真机越来越受到市场的青睐。松下KX-FP343CN、佳能FAX-TR188、UX-P525CN等多款普通纸传真机的上市与兄弟FAX-738、施乐FAX Centre 170等几款普通纸产品大幅度的价格下调，使得普通纸传真机成为市场的热销机型。
在低价产品方面，传输效果较差的热敏机型已经得不到大多数用户的认可，价格战可能成为产品挣脱市场份额的有效手段。光电能116热敏机型卖到了560元，创造了传真机售价的新低。

2005年度最受关注的传真机产品

    在今年的传真机关注度排名中，于年初上市的佳能FAX-L220排到了第一位。这款机器的最大卖点就是它属于激光类产品，这在传真机产品中可谓高端，是面向中小型企业用户而开发的产品。FAX-L220能够排名居首，一方面说明了佳能传真机的产品优势，同时也反映了广大用户对激光传真机产品的关注。

    在本年度的产品关注度排名中，三星SF550位列第二名，这款机器同属于激光传真机。与佳能FAX-L220不同的是，三星SF550在传真的基础之上，又集成了扫描、复印等基本功能。通过广大消费者对三星SF550的关注，我们可以看到，时下消费者对传真机产品的功能集约还是很看重的。
排名第三的佳能FAX-L240同样也是一款激光传真机，与“状元”佳能FAX-L220同属一个产品系列。相比之下，佳能FAX-L220机型2000元左右的售价还是不错的，这在一方面也说明了，广大消费者在注意产品性能的同时，也同样在衡量产品的超值性。

与2004年度产品关注度对比分析

    2004年最受关注的传真机产品TOP10：

    2005年最受关注的传真机产品TOP10：

    2004最受关注的前10款传真机为：佳能FAX-L240、三星SF-550、松下KX-FL513CN、佳能FAX-L360、三星SF-330、三星SF-530、佳能FAX-B120、松下KX-FP343CN、佳能FAX-B122与三星SF-350。

    2005最受关注的前10款传真机为：佳能FAX-L220、三星SF-550、佳能FAX-L240、松下KX-FL513CN、佳能FAX-L360、松下KX-FP343CN、Brother FAX-2880、松下KX-FL613CN、三星SF-530与松下KX-FL543CN。

    通过两年的对比，您会发现在十款产品中竟有三星SF-550、佳能FAX-L240、松下KX-FL513CN、佳能FAX-L360、松下KX-FP343CN、三星SF-530等六款产品重叠，这在一定程度上，说明了传真机市场的相对稳定性。并且在两年共计14款机型中，松下、佳能、三星等三大品牌占据了13款机型，由此可见，三大品牌在传真机市场的优势。当然，通过佳能FAX-L220、Brother FAX-2880、松下KX-FL613CN0与松下KX-FL543CN四款机型，我们可以发现，消费者对激光传真机的关注。

    这也可能会在一定程度上暗示，在今后的传真机市场，激光机型将会逐渐成为市场竞争的主流，在此让我们拭目以待。
“如果您到市场去选购一款传真机，您会选择什么品牌”，听到这句话，您会不会感到有些为难？因为，目前的传真机产品同质化现象越来越严重，这无疑增加了消费者选购的难度。在这种形势下，松下、佳能和三星等几大传真机品牌厂商在产品开发方面不遗余力，从而使得2005年的传真机市场出现了“异彩纷呈”的局面。

2005年度传真机市场概述

    2005年的中国传真机市场看似比较平淡，多款新品的上市与产品售价的持续走低，是概括2005年中国传真机市场的“两条主线”。
在一体机对传真机形成一定的市场压力的形势下，松下、佳能等传真机大厂，不断根据日益细分的市场需求来开发新产品。例如在网络盛行的今天，在Internet网络之外的办公室内部通讯网络，能够最大可能的共享公司的有效资源，实现办公效率的最大化，松下公司基于自身研发优势，顺应这一发展趋势，推出了可以实现“一拖六”功能的松下KX-FC533CN传真机，这一方面凸显了松下的新品研发实力，同时也充分表明了松下对传真机市场的信心。

    在多款新品上市的同时，多款产品售价的一路走低，也是2005年中国传真机市场的一条主线。在强大市场需求的拉动下，在2005年多款普通纸传真机的售价已经降到了千元左右，大部分的传统热敏机型更是降到了800元以下。同时，面向高端用户的激光类传真机，也有了大幅的价格下调。

2005年度传真机品牌关注度

    纵观2005年国内传真机市场，日韩品牌仍然占据着主导位置。松下、佳能、三星以较高的市场关注度，位列前三甲，再加上第四名的兄弟，四大名牌总计获得了超过四分之三的品牌关注度，由此可见传真机市场的高集成度，飞利浦、夏普等品牌以较小的关注度则紧随其后，而理光、SVA、光电，联想等品牌则在市场的边缘苦苦挣扎。

    老牌的传真机品牌——松下，毫无疑问的保持了2005年传真机品牌关注度的第一位，这与松下传真机齐全的产品线、不错的机型性能表现是分不开的。虽说2005年的传真机市场比较平淡，但松下并没有“吃老本”，而是在频频出手。针对不同的市场需求，松下推出了多款新品，在普通纸产品方面，松下针对中低端用户推出了KX-FP143CN机型。针对SOHO用户群体，松下则推出了集成了传真、打印、扫描、复印几大功能的“多面手”——松下KX-FM383CN。可以实现“一拖六”的松下KX-FC533CN，则满足了办公室内部通讯网络组建的需求。我们认为，强大的产品开发力与不错的品牌认知度，是松下立足传真机市场的根本所在，其在市场的优势地位也会保持下去。

    在2005年的传真机品牌关注度排名中，位列第二位的佳能仅比松下低3%。取得这样不错的成绩，与佳能在2005年的努力是分不开的。佳能于今年暑假推出的FAX-TR188/177机型，是佳能在中国首次推出的两款色带传真机。针对中低端用户需求，佳能在2005年推出了售价800多元的B820，这款机器除了超值外，还以其出色的时尚外观设计，很好的体现出了“时尚办公”的理念，博得了不少时尚一族的青睐。

与2004年度品牌关注度对比分析

    在网络办公与市场需求日益细分化的形势下，传真机的渠道扁平化日益加剧，产品的售价越来越低。由此，各大品牌为了攫取更多的市场份额，可谓是绞尽脑汁，从新品迭出到花样促销，从渠道整合到本地化生产，真是热闹非凡。

    与04年的数据对比，今年传真机市场前15名厂商的位次变化不大。其中，位居前四的松下、佳能、三星与兄弟的排名与上年完全相同，这是因为四大名牌紧随办公市场需求的变化，不断推出了自己的新品，再加上其原有的品牌影响力与市场占有率，保持领先也是在情理之中的。飞利浦排名的大幅度提前，与其高性能传真机产品的低端路线是分不开的，旗下PPF-531普通纸机型的价格破千元，这有利的迎合了广大用户对普通纸传真机的需求。夏普关注度的小幅提高，可能是得益于其不断的新产品研发，新品喷墨传真机--UX-B20CN的上市就是一个明证。

    另外，我们在分析传真机市场时，还要充分接合多功能一体机——这一在功能方面与传真机存在替代关系的办公用品。由于现在的办公用品出现了功能集约的发展趋势，与此同时中小型企业的发展又在一定程度上助推了这一趋势。因此多功能一体机产品的热销，对传真机市场的发展起到了一定的“打压”效果，这对传真机产品的销售很不利。办公用品的功能集约化趋势不可阻止，我们也不可能因为多功能一体机的热销，而使传真机处于“坐以待毙”的状态。

    最后，我们相信各传真机厂商一定会根据市场的最新发展，而开发推出适合于不同用户群体的新产品，从而最大可能的满足市场的需求。
 
　

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